CBO记者 何辰

今日（8月6日）北京时间7时，2016年里约奥运会开幕式在马拉卡纳体育场举行，圣火绽放。这是奥运会第一次到达南美洲巴西，7年前里约热内卢经过三轮投票战胜马德里、芝加哥和东京赢得第31届奥运会的举办权。

奥运会的举办权竞争激烈，奥运广告宣传资源的争夺亦然。

今天且不吐槽连白岩松都忍不住官方吐槽的中国代表队“番茄炒蛋”般的统一着装，也暂且忽略微博段子不断提及的“里约治安问题”。今天，小编只顶着一张“更快、更高、更强”的奥运精神严肃脸，盘点里约奥运中，哪些化妆品企业的营销大战“号角”已吹响。

最“长情”牵手：自然堂&中国跳水队 


早在2012年伦敦奥运会开幕前4个月，伽蓝集团旗下自然堂品牌就在北京宣布赞助中国跳水队的计划，成为其官方合作伙伴及参赛选手唯一指定化妆品。4年过去了，中国这只跳水“梦之队”硕果累累，自然堂品牌亦在“国货代表”这条路上不断进步。

2016年，15周年之际的自然堂品牌依然与中国跳水队“牵手”共赴里约，成为其“长期官方合作伙伴”。



为此，在奥运会正式开幕之前，自然堂品牌已拿出十足架势，策划一场又一场系列活动。而其中，自然堂“点亮水立方”这一连接线上线下数亿人的系列活动，正式拉开其“奥运营销季”的序幕。

“奥运”和“跳水梦之队”，将是自然堂品牌2016年下半年营销宣传的关键词。据悉，自然堂奥运特使“小包总”杨烁，已与自然堂小分队一同出使里约第一站，为中国队加油鼓劲。



最“珍战”牵手：欧诗漫&中国跳水队 

5月，珍珠化妆品品牌欧诗漫与国家体育总局游泳运动管理中心在北京签署战略合作协议，正式宣布欧诗漫成为中国游泳队官方合作伙伴。由此，欧诗漫拉开其“奥运营销”大幕。



“中国游泳队的姑娘们，年复一年艰苦训练，凭借坚定的信念和勇敢拼搏的精神，在赛场上完成一次次的自我超越，宛若一颗珍珠的美丽蜕变，磨砺成就冠军之师。” 欧诗漫集团生物股份有限公司总经理沈伟良认为，中国游泳队的“珍珠蜕变”，与欧诗漫品牌的理念十分契合。

如何打响这场“营销战”？据悉，欧诗漫将充分利用中国奥委会唯一互联网合作伙伴腾讯的“媒体矩阵优势”和奥运强势资源，展开多维度、多轮次的“梯度传播”。

为此，欧诗漫联手花椒直播平台，让“污力老司机”带着一群实习生共同为欧诗漫品牌设计“珍战里约”爆款泳装，自7月11日起，开启一周的“疯狂珍珠模式”。而欧诗漫奔赴里约的“奥运直播团”，将穿上《耐撕实习生》创意设计的“珍战里约冠军泳装”，为广大网友做奥运直播。

此外，在微信朋友圈、腾讯新闻APP、今日头条、凤凰网客户端，受众会看到欧诗漫奥运主题广告“全面霸屏”。

宝洁打出温情牌，用系列故事短片讲述“强大” 


和上述两大国货的做法有所区别，作为国际奥委会全球合作伙伴，宝洁及旗下品牌在开幕前上映了多部奥运大片，当中既有冠军母亲、也有奥运选手、甚至有曾迷惘的青春期女生……这些截然不同的故事基调，却同样以有血有肉的真实故事，在今夏掀起一股“强大”的奥运营销潮。

比如，在4月份，宝洁推出奥运大片《每一个强大孩子的背后，都有一位强大的母亲》率先引来热议。短片运用蒙太奇手法，穿插奥运选手的参赛紧张画面与幼时的艰险时刻——每一个艰险时刻，都是母亲他们身边，告诉他们“不要怕”。

6月，护舒宝发布全新大片#我就是女生#我坚持运动，不仅致敬在里约奥运赛场上的女性运动员，她们在许多所谓的“男生的战场”上拼出一片天，更是为渴望变强但被偏见束缚的普通女生们打了一剂“鸡血”。前几天，护舒宝更将这种夏日正能量带到线下，举办了一场声势浩大的#我就是女生#运动Party。

另外，开幕式几天前， Olay新鲜出炉的奥运大片《冠军不只在赛场，你不止是你》邀请了“曾是冠军”的她们为我们展现全新的自我，并告诉所有人：强大，不只在赛场。真正的强大更是突破限制，敢于成就新的自己。



各国货品牌创意“刷屏”为中国队加油 


无论是奥运开始前夕，还是今天的开幕式期间，各品牌在社交平台纷纷表达了对于奥运开幕的祝贺，对于奥运精神的赞颂，以及对中国奥运健儿夺金的祝福。

---

延伸阅读：

曾经，哪些化妆品品牌也打过“奥运牌”？

1.宝洁：2012年伦敦奥运会“为母亲喝彩”活动

2012年，宝洁公司宣布成为“中国奥运代表团荣誉合作伙伴”，并正式启动宝洁2012年伦敦奥运会“为母亲喝彩”主题活动。据悉，这是宝洁公司历史上“规模最大的一次全球活动”，同时也是宝洁与国际奥委会签订10年合作伙伴关系以来第一个里程碑式的主题活动。

宝洁公司旗下的9大品牌，潘婷、飘柔、海飞丝、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、佳洁士、金霸王和吉列都加入此次活动，为中国奥运健儿背后的无名英雄喝彩，为母亲喝彩。

2.相宜本草：2012年伦敦奥运会签约中国花样游泳队

2012年，相宜本草签约中国花样游泳队，使用的广告语是“越严厉，越美丽”，这是其对中国花游队近年来在国际赛场上所表现的精神风貌的解读，相宜本草看到的正是花游队拼搏精神与追求美的态度正相契合。

为此，相宜本草推出了赢取“伦敦奥运之旅”大奖的活动，通过购物抽奖给幸运消费者提供亲临奥运现场、为中国奥运健儿呐喊助威的机会。

3.雅芳：2007年宣布成为中国国家跳水队官方合作伙伴

2007年1月18日，雅芳在上海宣布成为中国国家跳水队的官方合作伙伴，抢先出击。这一为期两年的合作包括成为唯一指定的化妆品及健康食品赞助商。

4.欧莱雅集团：签约羽毛球队和花样游泳队

也是在2007年，欧莱雅集团下属两个品牌——巴黎欧莱雅和兰蔻分别签约中国羽毛球队和中国花样游泳队，成为其为期两年的唯一指定化妆品赞助商。