CBO网讯（记者 何辰）

早在2012年，就有评论指出，伦敦奥运会较之于2008年北京奥运会，营销手段更加多元化、多样化、娱乐化以及大投资化。三个月前，已有品牌针对大学生群体招募“里约奥运特派观赛团”，在全国各大高校展开系列活动。

某种意义上，这是一个“营销90后”的时代。而针对这个时代，品牌营销应如何变通，以达到更好的传播效果，与更多消费者产生更深层的连接呢？

由于2016年“网红经济”的火热，中国游泳队傅园慧以一场“洪荒之力”的“逗比”受访，带动了一场别样“画风”的奥运营销。在这里，90后唱主角。

这个别样的赛场，傅园慧不再以奥运健儿英勇拼搏的形象展露荧屏，而是网友津津乐道的“表情包傅爷”。“我们的目光不再仅仅盯住奥运金牌榜，奥运正在向我们展示更多元的魅力。”中国游泳队官方合作伙伴欧诗漫品牌相关负责人感慨。

此次奥运营销，欧诗漫品牌首先抓住了“互联网”这一关键。《化妆品财经在线》（微信号：wwwcbocn）获悉，欧诗漫稳稳拿下腾讯网里约奥运“游泳赛事”的独家冠名权，并联合腾讯体育，打造其品牌专属“奥运大本营”。

据了解，欧诗漫奥运大本营已于8月1日正式上线，移动PC双站开通，全程跟进里约奥运。“为带给观众和欧诗漫粉丝具有冲击力的奥运体验和愉悦的品牌互动，同时提供更好的观看体验，大本营内的所有视频都不加载广告。”上述负责人称。

作为欧诗漫奥运季传播的聚集点和传播口，奥运大本营不止关注“金牌”。这个大本营，不仅有中国游泳梦之队第一手的赛事动态，有大家关注的焦点赛事新闻，有中国奥运军团全程的赛事直播，还有不易捕捉到的“独家精彩瞬间”。

这场奥运营销，欧诗漫的第二个关键是“互动”与“娱乐”。其欧诗漫珍珠加油团奔赴里约，呼吁“放下金牌包袱”，体验更快更高更强的奥运精神，和中国游泳队的明星队员叶诗文、刘湘、陆颖一起回答奥运智力题，赢得价值4999元的丰厚奖品。

此外，欧诗漫还“憋”了一个大招。其特约赞助《金牌驾到》这一聚焦“赛后看点”的奥运节目，以综艺娱乐的形式，让冠军与众同乐，感受不一样的奥运。

“不仅傅园慧使出了洪荒之力，欧诗漫为了此次奥运，也使出了洪荒之力。”上述负责人笑言。