根据星图数据对天猫、京东、苏宁易购、国美在线、1号店、亚马逊、当当网等7家主流B2C电商平台的监测显示，2016年全年，韩国品牌几个重点大品类(洁面、面膜、化妆水、乳液、BB霜、唇彩、洗发、沐浴，全文均同)销售额合计占比11.2%，在本土产品市场份额占据5成以上的大背景下，韩国化妆品逐渐开始蚕食欧美品牌的线上份额，重点品类线上销售额占比不断走高。特别是在BB霜、面膜等品类上表现尤为突出。进入2017年1月份，韩国化妆品在一些品类上的表现更是突飞猛进。
 


以表现最突出的BB霜为例，进入2017年1月份，线上BB霜市场TOP10品牌及其单品已经被韩国甚至韩国中高端品牌占据近半，呈现中韩品牌分庭抗礼的格局，相对2016年1月榜单超过半数为淘品牌、微品牌的情况，发生了很大变化。
 
这种情况也渐蔓延至其他品类。线上市场在经过一年的高速调整和净化后，到2016年12月，几大品类中，韩系化妆品销售占比便开始出现较为明显的走高。


 
这直接推动了整个韩国化妆品线上销售额的集体上涨。从图中可以清晰看到，从2016年下半年至2017年1月份，韩国化妆品的销售额几乎普遍抬头，除了11月与12月电商大促的拉动外，这与韩国品牌特别是一些高端品牌持续不断涌入中国线上市场开店不无关系。
 
仍以BB霜为例，就2017年1月份的榜单看，四个上榜韩系品牌中均已在天猫开设了品牌旗舰店（赫拉/赫妍为2017年2月入驻天猫），且其中有三个品牌同出自爱茉莉太平洋，财报显示，2016年，电商在爱茉莉太平洋中国区的业绩占比已达到20%。
 
就在乐天让地萨德事件爆发几天前，韩国主要化妆品企业陆续公开其2016年销售业绩。数据显示，1兆亿(约合人民币60亿)的品牌和企业不断增加，此前仅有“雪花秀，如今“后”和“悦诗风吟”也相继跨过门槛。而根据韩国官方数据，2016年，中国是韩国化妆品最大的出口目的地，中国大陆及香港合计占其出口总额的67.3%，紧随其后的美国仅有8.3%的份额。中国是韩国化妆品的主要消费市场。
 
但是，在包括天猫、京东、聚美、小红书等在内的各大小电商都先后下架韩国乐天店铺、产品的局势下，韩国化妆品会沦为该事件的陪葬品吗？答案留给市场来检验。
 
CBO橘子根据星图数据编辑综合