环亚集团的2020年会一开三天，每个品牌（或者说每个事业部）都有自己的一场战略发布会。换句话来说，对护肤、洗护、个护、口腔、彩妆这些已经涉足的每个品类赛道，环亚都想好了2020年的打法规划。
△ 2020滋源事业中心战略发布会“滋世代·新纪源”
“滋世代·新纪源”，滋源战略发布会slogan准确又顺口。“滋世代”代表了滋源当下在中国高端洗护市场的头部地位，以及面对年轻Z世代消费者的品牌定位；“新纪源”则代表在环亚集团新一个五年的背景下，滋源第二次以多品牌矩阵组成的事业中心形态亮相，开始新纪元。
环亚集团总裁吴知情在会议现场说要以民族洗护中国梦定义滋源新未来。而要实现梦想的两个必备要素，一是找准赛道，二是坚持向前。环亚集团副总裁胡根华说得更具体，滋源事业中心要以新品和短视频直播两大打法继续猛攻市场。
01
滋源：从品牌到事业部，从国内到国际
滋源从诞生之日起发展6年，对外部市场来说，它连续5年进入中国高端洗护前三甲榜单；从集团内部发展来说，它从单一品牌升级成集合滋源seeyoung、KEEP·Y、妙芙迷MIOFURMI、澳媛AUSPERI、净町SEEKCLEAN五大品牌在内的滋源事业中心。
就目前已知的信息看，这五大品牌在细分领域、主攻渠道和产品价位上各有侧重、各有特色，形成一个完整的品牌金字塔。
其中滋源seeyoung主打无硅油和头皮护理，定位高端，全渠道覆盖；KEEP·Y主打新锐洗护潮牌，用95后高颜值代言人与少女感包装打动Z世代人群，覆盖全渠道，主攻屈臣氏和电商；妙芙迷MIOFURMI延伸身体护理，一款高端香氛沐浴露成为屈臣氏在该品类最贵同时也增长最快的品牌。
澳媛AUSPERI则是环亚集团旗下第一个真正意义上的原创进口洗护品牌，澳洲工厂原汁原味生产，价位高端温和护发；净町SEEKCLEAN则首次打入去屑细分市场，主攻商超渠道，被滋源品牌营销事业中心总经理孟飞视作最有可能成为下一个滋源的种子选手。
值得一提的是，以澳媛AUSPERI和滋源seeyoung两大品牌为主力，滋源事业中心的眼光已经从国内市场延伸至国际市场。据悉，澳媛AUSPERI不仅将在今年8月上架国内屈臣氏，还与中国台湾、印度等国际和地区市场经销商达成合作。而滋源seeyoung则将在同时间迈向国际，计划在澳洲、新西兰上市，成为第一个进军海外市场的洗护品牌。目前，品牌已经锁定澳洲Coles和Woolworth两大连锁以及多家药房，覆盖近3000家网点，未来将以澳洲为核心覆盖全世界。事业中心化运作，走向国际市场，滋源要以全新姿态迎接2020年。
02
上新！上新！
“线上线下共500多亿洗护市场，这个时代下，市场已经不一样了，”胡根华认为，今天滋源事业中心面临的竞争不止于传统国际品牌，还在于不断涌入中国市场的新锐品牌。因此，2020年滋源的核心工作在于上新，用新形态新产品获取消费者，在细分品类不断突破，跨赛道竞争。
滋源seeyoung：2020年3月于屈臣氏上新睡眠塑型氨基酸系列；CS渠道，上市喵吧专供产品，力求打造喵吧渠道洗护品类第一；电商渠道，上新去油蓬松干洗喷雾、姜根焕能修护蒸汽发膜；KEEP·Y：在原有系列基础上，针对屈臣氏推出专供速干系列，针对电商推专供小红伞系列；妙芙谜MIOFURMI：2020年新增屈臣氏专供377焕亮系列，电商专供果酸原液系列。
据了解，KEEP·Y将利用代言人+社交内容种草+二次元IP合作打造声量矩阵，同时结合微博首发和满减派券实现转化。澳媛AUSPERI则通过终端品牌形象建设、终端活动推广、社交媒体种草（Facebook和Twitter）、网红带货和官网建设带动整体推广。
03
进军第一大刚需市场，成就第二个滋源
如果说滋源seeyoung的成功在于开辟一个新赛道，开创一个新市场，那么全新推出的净町SEEKCLEAN，则代表环亚集团转过身，一头闯入洗护市场竞争最激烈的细分品类市场。
据公开数据，当下头发护理市场容量540亿元，其中去屑类产品占比53%，约合288亿元，基本被欧美外资占据。另中国头皮健康研究中心的一组数据表明，我国有53%成年人有头屑困扰。头屑，是我国洗护市场第一大刚需，但进入其中更需勇气与实力。
孟飞介绍，成分和配方上，净町SEEKCLEAN采用的是第四代创新科技去屑剂HP100，相比传统去屑剂更加安全、高效、温和，还有不依赖、不反复的特点。产品上，品牌目前共有柔亮保湿、控油清爽、头皮舒缓三大产品，另配合一款百搭护发素，另值得注意的是，品牌还独创去屑养护滚珠精华，产品特别搭配专利去屑组方。以简洁精炼的SKU解决消费者痛点，以新形态点亮整条产品线。孟飞对净町SEEKCLEAN寄予厚望，“我们认为这是最有可能成为第二个滋源的品牌。”环亚集团洗护事业中心以滋源为名，这是榜样的力量，以民族洗护为梦，这是肩负重担的格局。在集团大众创业万众创新的新品牌矩阵、大公司效应和数字化改造背景下，以创新为驱动力，实现目标指日可待。
