- 2023-02-27
- 阅读量：16086
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜李思杨
随着寒冬逐渐退去，2023春日初上，品牌们争相打造季节氛围，给消费者带来全身心的新体验。为了突破舒适圈创造更多的新鲜感，跨界联名更是成为“基本操作”。与此同时，另一些品牌在早春时节就已提前为盛夏的到来做足准备，防晒品类也迎来了一波升级热。
01
珀莱雅防晒再升级
首支广谱防晒将UVA&UVB一网打尽
关键词：「不像物理防晒」的物理防晒
上市时间：2023年2月
当问起「防晒观」，总离不开四个关键词——防晒力、安全性、好肤感、养护力，经过两年多、上百次的打磨，珀莱雅推出了全新防晒单品——云朵防晒。
在云朵防晒设计之初，珀莱雅就希望将它打造成一支任何时候都能安心使用的防晒，所以不易渗透、刺激性低的物理防晒，就成为更合适的选择，即使这意味着大量精力来解决肤感难题。
为了避免可能存在的刺激，配方中使用的成分也进行了严格筛选，无酒精、无香精、无尼泊金酯类防腐剂。
为了达到一支防晒搞定各种防晒需求的目标，云朵防晒采用了广谱防晒，添加「氧化锌+二氧化钛」双重保障，对UVA和UVB的各个波段都有很好的防护效果。SPF45，PA+++的防晒值，也恰到好处地满足日常防晒需求。
此外，云朵防晒经过严格的防水测试，而且不含奥克立林除了满足水上运动的防晒需求外，是一支海洋环境友好型防晒。
02
莱珀妮鱼子科技全新里程碑
抗老赛道仍大有可为
关键词：开创性研究突破鱼子潜能
上市时间：2023年2月
抗老赛道竞争日益激烈的现状下，科研突破成为品牌在抗老赛道上进一步飞跃的核心动力。
依靠标志性的鱼子酱精华类产品在高端抗老领域占有一席之地的莱珀妮，早已搭建起以鱼子科技为核心的品牌矩阵和产品架构，但莱珀妮并不止步于此，而是通过科研进一步深度挖掘鱼子的发展潜力，让莱珀妮在抗老赛道上焕发新的生命。
随着年龄的增长，肌肤致密度和强韧度下降，面部面临着轮廓消失等诸多考验。而莱珀妮发现，肌肤结构由若干横向及纵向要素组成，而肌肤的纵向支柱正与肌肤状态息息相关。自这一发现之后，科学家们便以肌肤纵向支柱为核心进行突破。
为了跃达紧致提升新时代，莱珀妮推出全新鱼子超升精华，以肌肤纵向支柱突破成果鱼子复合精粹，强韧肌肤纵向支柱，使其固于肌底，增强肌肤致密度，重溯轮廓，饱满抚纹，开创性研究突破鱼子潜能，揭启鱼子科技全新里程碑。
03
“蓝胖子”大火后再推“粉胖子”
资生堂加入养肤防晒赛局
关键词：资生堂集团首个紫外线转化技术
上市时间：2023年2月
肌肤暗沉、干燥、松垮频现，光老化带来的初老症状值得警惕。资生堂曾打造过“蓝胖子”这一网红防晒IP，但资生堂不断突破传统防晒局限，在保证防晒性能的同时引入多重养肤功效，延续“蓝胖子”的IP口碑，解锁全新法宝“粉胖子”防晒。
“粉胖子”防晒首创资生堂集团首个“紫外线转化技术”，有效逆转光害，特别萃取勃那特螺旋藻精华，富含藻蓝蛋白+天然矿物因子，转化紫外线波长，将“有害光”转化为“美容光”。
防晒的同时更能激活多重养肤功效，提升成纤维细胞活性，促进胶原蛋白和透明质酸生成，水润养肤，在实现13小时高倍防护的同时，抚纹、提亮、保湿三效合一。
此次上新，资生堂邀请多位美妆“成分党”KOL力荐，以“成分党认证的科技狠活”面市，力求将“粉胖子”打造为新一代网红防晒IP。
04
雅顿牵手宇宙猜想
用茶香疗愈身心拓宽护肤新场景
关键词：多感官共同打造全新护肤仪式感
上市时间：2023年2月
伊丽莎白雅顿联名香氛品牌宇宙猜想，推出限时上市的「白茶限定礼盒」。雅顿全新「白茶新肌系列」搭配宇宙猜想季节限定「春雨白茶晶石扩香」，以独特方式传递白茶香韵，主打“茶香满溢”与“温柔疗愈”，舒缓心灵与肌肤。
礼盒内包含了雅顿两款1月上市的新品：
全新雅顿白茶新肌面霜，水油配比9:1，精华级面霜，天然萃取白茶抗氧，对抗初老，一瓶做到修红、水光、焕亮、紧致。面霜采用微囊包裹技术，内含6,000颗白茶微囊凝胶，包裹强大抗氧力，触肤瞬间吸收。
全新雅顿白茶新肌洁面，添加桃金娘叶提取物，融合氨基酸清洁成分，深层卸除面部多余油脂彩妆，泡沫绵密柔软，温和无刺激，敏感肌亦可安心使用。
自2月上市起至3月8日，雅顿白茶新肌系列及联名「白茶限定礼盒」将于宇宙猜想上海安福路旗舰店「天光里」同步陈列展出。
雅顿此次联名以“白茶”为基底，让护肤品携手香氛产品，打造从嗅觉到触觉再到心灵感受的全套疗愈氛围，探索护肤仪式新场景。
05
野兽派早春上新
樱花季氛围感拉满
关键词：把季节氛围装进私人空间
上市时间：2023年2月
2023逐渐迈入早春时节，正值樱花将要绽放之季，野兽派推出了今年的春日限定——樱花香氛系列。全系列包含散香器、香氛蜡烛、融蜡灯、扩香晶石及礼盒等。
樱花系列香氛，前调果香的明快气息扑面而来，中调大马士革玫瑰与白花调的芳香编织成一片花海，后调以雪松、檀木等木质气息收场。
前调：葡萄柚、意大利香柠檬、清酒、荔枝；
中调：水调、小苍兰、铃兰、大马士革玫瑰、紫罗兰、薰衣草；
后调：雪松、白木、千龙木、檀香木、麝香。
居室香薰以蕾丝樱花将高透玻璃瓶环绕，晶莹通透；扩香晶石采用手工筛选的晶石，乘入透明蕾丝玻璃罐；香氛蜡烛有135g和200g两种规格可选，奶油质感的大豆蜡里，融入天然精油成分，搭配环保烛芯。
从香调配方到包装设计，野兽派樱花系列香氛通过视觉与气味的双重呈现，将春日樱花绽放的氛围代入室内私域场景，创造充满季节感的独特产品体验。
06
欧舒丹联名超级植物公司
紧抓年轻人需求推转运周边
关键词：紧跟需求大胆创新
上市时间：2023年2月
欧舒丹联名超级植物公司，推出有求必「樱」礼盒，包含细闪樱花身体乳、限定樱花沐浴露、王牌樱花护手霜等产品，以及联名帆布手提单、幸运签以及樱花亚克力收纳桶等周边产品。
欧舒丹樱花系列产品以花果香气为引，迎合2月早春樱花季与情人节，与新式植物盆栽文创品牌超级植物公司以樱花与运势为主题，共同推出了限定包装设计。
随着生活节奏的加快，年轻在工作学习生活中不断积累的压力下深感焦虑，这也使得年轻人越来越重视“转运”这一生活仪式，“转发接好运”成为年轻人舒缓压力的新方式。欧舒丹紧抓当代年轻的焦虑与心理需求，设计了包含事业、学业、财运的春日「樱」运系列幸运签，在春季祈求新一年的好运。
07
30个色号可选，95%天然成分
娇兰经典系列上线全新粉底液
关键词：取材天然元素，拓宽经典系列
上市时间：2023年2月
自从Violette被任命为娇兰化妆品创意总监以来，娇兰从未停止过将化妆产品和系列推向轻量化，以当代的方式重新诠释了与品牌形象相关的高级和奢华准则。
Terracotta Le Teint粉底液，这款新的粉底液扩展了娇兰最著名和最受欢迎的化妆系列之一——靠美黑粉出名的Terracotta系列，其强项是配方，灵感来自三种元素。
首先是泥土，娇兰采用了95%的天然成分，包括具有高完美力的纯色素和具有保湿效果的argan油。第二个元素是空气，它激发了一种具有“零物质”效果的质地，这种质地在皮肤上既暗又舒适。第三个元素是光，它以自然缎面设计来表达自己。
娇兰的创意化妆总监Violette表示，“通过与皮肤完美融合，Terracotta Le Teint创造了一种令人难以置信的自然和明亮的哑光肤色。凭借其基于天然色素和阿尔甘油的配方，它将粉末的精度水平与液体基料的流动性结合在一起。”
此外，娇兰还为该系列开发了30种色号，亮度可适应所有肤色，无论种族与性别如何。
08
MAC跨圈联名腕表品牌
打造眼影盲盒
关键词：跨越既定圈层
上市时间：2023年2月
MAC打破常规跨圈联名卡西欧旗下腕表品牌G-SHOCK，打造全新「冰蓝精灵」系列限定礼盒，主张表达勇于突破、大胆表达的自我主张。
限定礼盒包装，由 TEAM G-SHOCK 艺术先锋孙佳艺创作，以艺术涂鸦生动诠释Z世代女性多元魅力。
此次联名礼盒包含专属联名4色眼影盘，高饱和色感演绎女性魅力，以及gshock冰蓝精灵系列手表GMA-S120TB-8，蓝色金属表盘映衬半透明灰色表带，打造冰蓝视觉都市风。礼盒内可随机开出MAC四色眼影盲盒，为开箱体验增添惊喜。
MAC跨出既定圈层与品类差异巨大的G-SHOCK联名，两者在不同的赛道上保持了相似的品牌性格，艺术家创作的联名礼盒更是为两个品牌的沟通与碰撞搭建起桥梁，也为MAC更加年轻个性化的品牌形象拓宽了固有边界。
09
闻献“人面兽心”系列上新
从祥瑞文化符号切入
关键词：扩宽传统文化符号使用场景
上市时间：2023年2月
中国高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS推出新品「吉兽香挂 - 寿龟」MASCOT SACHET – TURTLE，以龟之祥瑞为灵感，联结品牌第二季「人面兽心 FREE」系列自然草木香气，以吉兽龟之形象呈现沉稳平和的真挚香礼。
选用品牌色篾黄，吉兽香挂-寿龟通过皮革塑形，模拟龟甲形状，通过曲线塑造舒适柔和的线条，赋予寿龟香挂更加平易近人的视觉效果，亦拓宽了寿龟的使用场景，可以悬挂于更多地方而不至突兀。
吉兽香挂-寿龟以闻献第二季「人面兽心 FREE」系列的3款经典香型呈现，皆为草木香调的香型，却由香气描绘出不同情境。
寿龟香挂内填充介质采用全新科技E-TPU扩香粒子，香精添加量为60%。在不同使用情境之下，扩香时间约为2-3个月。配合自由绑绳设计，吉兽香挂-寿龟可随心所欲悬挂于心仪之处，以保证出入、日用等时刻香气如影随形。
10
薇诺娜新款眼霜主攻速褪黑眼圈
进一步完善眼部产品布局
关键词：薇诺娜第三款眼霜，填补眼部“褪黑”赛道
上市时间：2023年2月
加班熬夜、频繁卸妆、作息不规律，会让眼周皮肤成为重灾区，产生黑眼圈和眼周干纹。薇诺娜针对熬夜眼问题，开创了「氧眼」全新思路，推出「小氧泵」眼霜，促活、补氧、运氧，专研「充氧科技」，精准改善三色黑眼圈。
「小氧泵」眼霜采用诺奖级HIF靶点，改善眼部问题，淡褪三种类型黑眼圈，提拉紧致焕亮眼周，内源激活三种胶原隐匿5维深浅纹，舒缓炎性损失，修护眼周脆弱屏障 。
薇诺娜紧致眼霜是薇诺娜第一款眼霜产品，主攻紧致与淡纹。而在去年，薇诺娜上新了一款敏感肌专属抗老眼霜，主打舒缓、修护与淡纹。
最新款「小氧泵」眼霜引入了全新给眼周细胞「充氧」的概念，打出了“7天速褪3色黑眼圈”的口号。目前薇诺娜旗下三款主要眼部产品分别主攻敏感肌专属、紧致抗老和快速褪黑眼圈，通过功效定位差异化延展了薇诺娜在眼部产品的布局范围。01
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