- 2023-04-25
- 阅读量：7547
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜朱胜前
春水初生，春林初盛。随着户外活动场景增多，美妆品牌蓄势待发，一场春日突围赛正式打响。
4月，泰国国民美妆品牌Mistine蜜丝婷携手抖音电商超品日，以“踏春追光 探索无界”为主题，以“自由追光”为主线，携品牌防晒代言人蔡徐坤邀约年轻人肆意追光，一起创造更加闪闪发光的新生活。
在这场关于Z世代的春日狂欢活动中，Mistine蜜丝婷销量再爆发，一举成为抖音电商防晒类目TOP1。
活动期间，抖音及微博相关热搜总计上榜8次，累计曝光超4亿。在整场抖音电商超品日期间，全网曝光量超19亿。其中，Mistine蜜丝婷携手抖音电商和抖音博主@张津铭打造的泰式搞笑防晒霜短视频火爆全网，播放量在一天内突破4000万，全网曝光量过亿。
01
诞生热带地区
携“光”基因邂逅春日抖音
1988年，Mistine蜜丝婷出生在阳光与海水充裕的热带国家泰国，从诞生的那一刻起就与光紧密相连，滋养出品牌与生俱来的热情与探索精神。
作为泰国国民第一美妆品牌，Mistine蜜丝婷自成立起，就对不同的美丽保持着接纳与探索态度，始终秉持“年轻就要热力发光”的品牌理念，鼓励年轻人勇于探索、追寻热爱的同时，为他们带来符合需求的产品，更好地展现与众不同的青春洋溢。
2023年，Mistine蜜丝婷迎来品牌发展的第35个年头，正值“壮年”的Mistine蜜丝婷在品牌定位、产品研发、市场营销等方面进行全新升级，试图通过全方面的改变在全球第二大美妆市场开启新一轮的增长。一年之计在于春，此次与抖音电商超品日的“春日邂逅”正是深化平台合作、探索营销新玩法的重要布局。
据悉，在本次活动中，Mistine蜜丝婷作为抖音电商“超品溯源计划”的首个海外溯源合作品牌，联合抖音电商超品日、泰国旅游局，共同拍摄泰国溯源大片，通过探访品牌原产地、泰国总部及实验室等，挖掘产品独特成分，讲述背后的研发故事，突出Mistine蜜丝婷产品力和品牌力，全方位呈现泰式美妆的魅力。
同时，Mistine蜜丝婷还推出溯源海报，通过创意化演绎泰国地标，巧妙体现Mistine蜜丝婷各类产品在日常生活中的使用场景，鼓励用户尽情追光。
02
全域联动
从“爆红”到“长红”
品牌在发展初期，往往会集中优势资源，通过打造爆品的方式来获得知名度，迅速出圈，从而在消费者心中占据一席之地。但随着品牌日益壮大，依靠单一的爆品策略已无法保证品牌的全面发展。爆品策略之外，品牌要做的是与用户建立更深层次的情感联结，由爆红走向长红。
在此次抖音电商超品日活动中，Mistine蜜丝婷借助抖音的平台优势，融合各个渠道，打造了一场从线上走到线下的春日狂欢，达成“重拳创意，多点开花”的传播效果，助力品牌实现产品功能与品牌价值的传递。
1、 携手防晒代言人，年轻就要热力追光
当Z世代群体在消费市场逐渐掌握更多的话语权，各大品牌纷纷践行年轻化策略。作为以Z世代为主要消费客群的品牌，Mistine蜜丝婷近些年举措不断。2022年，Mistine蜜丝婷推出全新的品牌定位：“热带青春能量美妆”；2023年，品牌进一步推出了全新的Slogan：“年轻就要热力发光”；3月7日，Mistine蜜丝婷正式官宣签约歌手蔡徐坤作为品牌防晒代言人。
4月10日起，为了给抖音电商超品日活动造势，Mistine蜜丝婷发起全球粉丝追光大事件，向粉丝征集全球各地日出视频和图片，同时抖音官方账号也发起#带上小黄帽晒春光#话题，联合品牌防晒代言人蔡徐坤，以带有强互动社交属性的“与明星合拍”玩法引爆抖音平台，整体曝光量高达2.5亿+，实现品牌超强向曝光。
2、 品牌溯源之旅，年轻就要尽情沐光
为了研发更加贴合年轻人防晒需求的产品，Mistine蜜丝婷联合抖音、头部达人对年轻人展开防晒底妆成分的调研，并邀请达人走进泰王国，深入Mistine蜜丝婷泰国总部及研发实验室，拍摄溯源大片，全面展示Mistine蜜丝婷的科技力与产品力。
通过对泰国国家公园的探索，Mistine蜜丝婷产品的科学抗光老以及底妆超长持妆持色的特点被充分体现，展现了品牌在产品上的科技实力。
同时，Mistine蜜丝婷还联合抖音电商超品日推出全新礼盒——春日闪光礼盒，助力人们实现尽情踏春追光的美好心愿。
3、 开启春日闪光派对，年轻就是闪闪放光
为了使“晒什么不如晒太阳”的创意深入人心，4月19日，Mistine蜜丝婷在杭州举办了一场主题为“踏春追光 探索无界”的春日溯源闪光派对，带领更多年轻人一起与光同行，感受阳光的疗愈能量。
派对在杭州西溪湿地的泊空间举办，此地曾入围INSIDE室内设计大奖Bar&Restaurants类别大奖，现已成为具有城市地标意义的新型空间。派对现场，一众达人纷纷现身，让现场观众直切感受到品牌所传递出的热活能量。同时，该活动由于Mistine蜜丝婷防晒代言人蔡徐坤的出席，成功引爆线上线下流量。
4、 底妆全新升级，打造“光与肌肤”的神话
Mistine蜜丝婷为表明将在彩妆领域做长期发展的决心，做了充足准备。本次活动，Mistine蜜丝婷邀请众多头部KOL和行业专家共同探讨美妆行业新趋势。在圆桌论坛上，Mistine蜜丝婷中国区研发负责人Tori Zhang、Intercos亚太区CEO Stephane、黄美君博士、杜思南博士，均从专业领域出发，讨论产品成分选择及配方角度，讲述如何通过粉膜技术实现配方的持妆力和服帖度。
为作答“底妆+科技”，Mistine蜜丝婷的底妆新品“MISTINE魔力贴气垫”正式发布。此次升级，正是洞察到消费者对“持妆+服帖+自然”的需求，创新性使用八爪鱼粉体技术，可以向内抓牢粉体，向外吸附肌肤，牢牢固定在皮肤上，从粉体根源解决持妆问题。另外，Mistine蜜丝婷还以“粉膜结合”的形式构建创新持妆体系，“魔力贴柔焦粉末+触手状液态膜+柔韧贴肤膜”三重buff叠加，形成手拉手形成网状结构的液态膜，紧紧护住底妆。
不仅如此，Mistine蜜丝婷还在会场宣布全新概念产品“暹罗迷虹气垫”。据了解，未来，这款气垫中将应用Mistine蜜丝婷自定义的6种亚洲肌肤底色。基于亚洲女性肌肤色调的研究、国际权威机构BEAUTYSTREAMS融合色轮理论，以及Mistine蜜丝婷的颜色系统共创的全新灵感色谱体系，能够为消费者带来更精准、更符合个人要求的底色色彩。
现场红人纷纷表示，这款产品能为消费者带来更精准、更符合需求的底色色彩，“对Mistine蜜丝婷底妆升级版十分期待。”
03
穿越周期，韧性生长
2016年，Mistine蜜丝婷品牌正式进入中国，将具有热带基因的美妆产品带到中国市场，凭借与生俱来的防晒优势，深受中国消费者的青睐。自2017年起，Mistine蜜丝婷便成为各大电商平台的国际美妆头部品牌，也是多平台进口防晒销量榜的TOP1。
时至今日，Mistine蜜丝婷已走过35个年头，旗下的产品涵盖了防晒、护肤，彩妆、香水和个人护理等类别，SKU超过6000个，被公认为泰国“第一国民美妆品牌”。
防晒研究领域，Mistine蜜丝婷于今年特邀2013年诺贝尔化学奖得主，全球计算生物学领军人物Arieh Washel教授成为品牌首席科学顾问，并先后成立泰国、德国、中国三国实验室，建成全球联合研发中心，携手国际超百位防晒及护肤领域科研顶尖人才，专注产品研发。
底妆研究领域，Mistine蜜丝婷与科丝美诗联合打造亚洲底妆研究所，深耕底妆领域、聚焦产品研发、打造专业背书。基于亚洲女性肤质特点，Mistine蜜丝婷先后提出了“黄金三角持妆体系”和“亚洲专研色彩体系”，打造专属亚洲女性的高品质底妆。
一个品牌能在国外市场保持长红，其内核必然有可以超越周期的力量，科技创新便是Mistine蜜丝婷韧性生长的源动力。
正如Mistine蜜丝婷母公司BetterWay总裁达奈先生在4月19日的“春日溯源闪光派对”上所说 ：“35年品牌积淀，初心不变。未来，Mistine蜜丝婷将以更科学性的产品和更人性化的设计，聚焦打造专为亚洲人的美妆产品，这是Mistine蜜丝婷品牌在中国市场的长期愿景。”
在这场关于Z世代的春日狂欢活动中，Mistine蜜丝婷销量再爆发，一举成为抖音电商防晒类目TOP1。
活动期间，抖音及微博相关热搜总计上榜8次，累计曝光超4亿。在整场抖音电商超品日期间，全网曝光量超19亿。其中，Mistine蜜丝婷携手抖音电商和抖音博主@张津铭打造的泰式搞笑防晒霜短视频火爆全网，播放量在一天内突破4000万，全网曝光量过亿。
01
诞生热带地区
携“光”基因邂逅春日抖音
1988年，Mistine蜜丝婷出生在阳光与海水充裕的热带国家泰国，从诞生的那一刻起就与光紧密相连，滋养出品牌与生俱来的热情与探索精神。
作为泰国国民第一美妆品牌，Mistine蜜丝婷自成立起，就对不同的美丽保持着接纳与探索态度，始终秉持“年轻就要热力发光”的品牌理念，鼓励年轻人勇于探索、追寻热爱的同时，为他们带来符合需求的产品，更好地展现与众不同的青春洋溢。
2023年，Mistine蜜丝婷迎来品牌发展的第35个年头，正值“壮年”的Mistine蜜丝婷在品牌定位、产品研发、市场营销等方面进行全新升级，试图通过全方面的改变在全球第二大美妆市场开启新一轮的增长。一年之计在于春，此次与抖音电商超品日的“春日邂逅”正是深化平台合作、探索营销新玩法的重要布局。
据悉，在本次活动中，Mistine蜜丝婷作为抖音电商“超品溯源计划”的首个海外溯源合作品牌，联合抖音电商超品日、泰国旅游局，共同拍摄泰国溯源大片，通过探访品牌原产地、泰国总部及实验室等，挖掘产品独特成分，讲述背后的研发故事，突出Mistine蜜丝婷产品力和品牌力，全方位呈现泰式美妆的魅力。
同时，Mistine蜜丝婷还推出溯源海报，通过创意化演绎泰国地标，巧妙体现Mistine蜜丝婷各类产品在日常生活中的使用场景，鼓励用户尽情追光。
02
全域联动
从“爆红”到“长红”
品牌在发展初期，往往会集中优势资源，通过打造爆品的方式来获得知名度，迅速出圈，从而在消费者心中占据一席之地。但随着品牌日益壮大，依靠单一的爆品策略已无法保证品牌的全面发展。爆品策略之外，品牌要做的是与用户建立更深层次的情感联结，由爆红走向长红。
在此次抖音电商超品日活动中，Mistine蜜丝婷借助抖音的平台优势，融合各个渠道，打造了一场从线上走到线下的春日狂欢，达成“重拳创意，多点开花”的传播效果，助力品牌实现产品功能与品牌价值的传递。
当Z世代群体在消费市场逐渐掌握更多的话语权，各大品牌纷纷践行年轻化策略。作为以Z世代为主要消费客群的品牌，Mistine蜜丝婷近些年举措不断。2022年，Mistine蜜丝婷推出全新的品牌定位：“热带青春能量美妆”；2023年，品牌进一步推出了全新的Slogan：“年轻就要热力发光”；3月7日，Mistine蜜丝婷正式官宣签约歌手蔡徐坤作为品牌防晒代言人。
4月10日起，为了给抖音电商超品日活动造势，Mistine蜜丝婷发起全球粉丝追光大事件，向粉丝征集全球各地日出视频和图片，同时抖音官方账号也发起#带上小黄帽晒春光#话题，联合品牌防晒代言人蔡徐坤，以带有强互动社交属性的“与明星合拍”玩法引爆抖音平台，整体曝光量高达2.5亿+，实现品牌超强向曝光。
2、 品牌溯源之旅，年轻就要尽情沐光
为了研发更加贴合年轻人防晒需求的产品，Mistine蜜丝婷联合抖音、头部达人对年轻人展开防晒底妆成分的调研，并邀请达人走进泰王国，深入Mistine蜜丝婷泰国总部及研发实验室，拍摄溯源大片，全面展示Mistine蜜丝婷的科技力与产品力。
通过对泰国国家公园的探索，Mistine蜜丝婷产品的科学抗光老以及底妆超长持妆持色的特点被充分体现，展现了品牌在产品上的科技实力。
同时，Mistine蜜丝婷还联合抖音电商超品日推出全新礼盒——春日闪光礼盒，助力人们实现尽情踏春追光的美好心愿。
3、 开启春日闪光派对，年轻就是闪闪放光
为了使“晒什么不如晒太阳”的创意深入人心，4月19日，Mistine蜜丝婷在杭州举办了一场主题为“踏春追光 探索无界”的春日溯源闪光派对，带领更多年轻人一起与光同行，感受阳光的疗愈能量。
派对在杭州西溪湿地的泊空间举办，此地曾入围INSIDE室内设计大奖Bar&Restaurants类别大奖，现已成为具有城市地标意义的新型空间。派对现场，一众达人纷纷现身，让现场观众直切感受到品牌所传递出的热活能量。同时，该活动由于Mistine蜜丝婷防晒代言人蔡徐坤的出席，成功引爆线上线下流量。
4、 底妆全新升级，打造“光与肌肤”的神话
Mistine蜜丝婷为表明将在彩妆领域做长期发展的决心，做了充足准备。本次活动，Mistine蜜丝婷邀请众多头部KOL和行业专家共同探讨美妆行业新趋势。在圆桌论坛上，Mistine蜜丝婷中国区研发负责人Tori Zhang、Intercos亚太区CEO Stephane、黄美君博士、杜思南博士，均从专业领域出发，讨论产品成分选择及配方角度，讲述如何通过粉膜技术实现配方的持妆力和服帖度。
为作答“底妆+科技”，Mistine蜜丝婷的底妆新品“MISTINE魔力贴气垫”正式发布。此次升级，正是洞察到消费者对“持妆+服帖+自然”的需求，创新性使用八爪鱼粉体技术，可以向内抓牢粉体，向外吸附肌肤，牢牢固定在皮肤上，从粉体根源解决持妆问题。另外，Mistine蜜丝婷还以“粉膜结合”的形式构建创新持妆体系，“魔力贴柔焦粉末+触手状液态膜+柔韧贴肤膜”三重buff叠加，形成手拉手形成网状结构的液态膜，紧紧护住底妆。
不仅如此，Mistine蜜丝婷还在会场宣布全新概念产品“暹罗迷虹气垫”。据了解，未来，这款气垫中将应用Mistine蜜丝婷自定义的6种亚洲肌肤底色。基于亚洲女性肌肤色调的研究、国际权威机构BEAUTYSTREAMS融合色轮理论，以及Mistine蜜丝婷的颜色系统共创的全新灵感色谱体系，能够为消费者带来更精准、更符合个人要求的底色色彩。
现场红人纷纷表示，这款产品能为消费者带来更精准、更符合需求的底色色彩，“对Mistine蜜丝婷底妆升级版十分期待。”
03
穿越周期，韧性生长
2016年，Mistine蜜丝婷品牌正式进入中国，将具有热带基因的美妆产品带到中国市场，凭借与生俱来的防晒优势，深受中国消费者的青睐。自2017年起，Mistine蜜丝婷便成为各大电商平台的国际美妆头部品牌，也是多平台进口防晒销量榜的TOP1。
时至今日，Mistine蜜丝婷已走过35个年头，旗下的产品涵盖了防晒、护肤，彩妆、香水和个人护理等类别，SKU超过6000个，被公认为泰国“第一国民美妆品牌”。
防晒研究领域，Mistine蜜丝婷于今年特邀2013年诺贝尔化学奖得主，全球计算生物学领军人物Arieh Washel教授成为品牌首席科学顾问，并先后成立泰国、德国、中国三国实验室，建成全球联合研发中心，携手国际超百位防晒及护肤领域科研顶尖人才，专注产品研发。
底妆研究领域，Mistine蜜丝婷与科丝美诗联合打造亚洲底妆研究所，深耕底妆领域、聚焦产品研发、打造专业背书。基于亚洲女性肤质特点，Mistine蜜丝婷先后提出了“黄金三角持妆体系”和“亚洲专研色彩体系”，打造专属亚洲女性的高品质底妆。
一个品牌能在国外市场保持长红，其内核必然有可以超越周期的力量，科技创新便是Mistine蜜丝婷韧性生长的源动力。
正如Mistine蜜丝婷母公司BetterWay总裁达奈先生在4月19日的“春日溯源闪光派对”上所说 ：“35年品牌积淀，初心不变。未来，Mistine蜜丝婷将以更科学性的产品和更人性化的设计，聚焦打造专为亚洲人的美妆产品，这是Mistine蜜丝婷品牌在中国市场的长期愿景。”
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