- 2024-04-26
- 阅读量：5055
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜张钊
在“东方新国妆”的发展战略下，片仔癀化妆品去年增长11.42%。
近日，漳州片仔癀药业股份有限公司（以下简称“片仔癀”）发布2023年财报及2024年一季度报。
报告显示，片仔癀去年实现营业收入100.58亿元，同比增加15.69%；净利润约27.97亿元，同比增加13.15%。今年一季度，片仔癀实现营业收入31.71亿元，同比增加20.58%；净利润9.75亿元，同比增加26.61%。
这是片仔癀公司营收首破百亿元，片仔癀近五年的营收依次为57.22亿元、65.11亿元、80.22亿元、86.94亿元和100.58亿元。也就是说，自从2019年业绩破50亿元之后，仅用了5年时间，片仔癀业绩将近翻番，突破百亿大关。
目前，片仔癀主要有医药制造、医药流通以及化妆品三大业务，其中，化妆品业务去年实现营收7.07亿元，同比增长11.42%。
在化妆品业务中，包括“片仔癀”“皇后”等多个品牌在内的毛利率为62.18%，较上年同期减少1.58个百分点。此外，片仔癀同名护肤品牌新增了珍珠霜、珍珠膏、水乳、软管、膏霜灌装五条生产线。
在业绩上涨的同时，片仔癀的销售费用也大增。2023年，片仔癀公司销售费用约为7.83亿元，同比增长61.95%，系公司近五年来销售费用最高的一年。
2021年，片仔癀将化妆品业务剥离出来。之后就一直在积极布局市场，并精准定位品牌的“国潮”风格，确立打造“东方新国妆”的发展战略。
旗下“皇后牌”的定位东方美学文化的中高端抗衰品牌，去年10月发布的新品皇后人参霜，采用生物转化技术制备高活性的多种稀有人参皂苷成分，并与三七精华、乙酰基六肽-8、烟酰胺等成分复配，实现产品精准抗皱功效，在市场成为广受消费者喜爱的特色产品。
该产品推出之后，片仔癀化妆品更是合作明星黄奕，作为皇后化妆品新品“皇后人参霜”的推广大使，走进片仔癀博物馆和片仔癀化妆品公司，溯源品牌文化，探寻皇后化妆品品质之源。溯源之旅，让消费者看到了皇后化妆品的品牌文化、品牌实力、产品创新。
化妆品品牌的突围，最重要的就是找到适合自己的赛道，片仔癀化妆品深耕于中式成分研究这一领域，产品具备祛斑、美白、抗皱等核心功效。既抓住了中式成分，又抓住了化妆品行业已经进入功效护肤时代的大背景，满足了消费者在对化妆品成分的高度认知之后，对产品高品质追求的需要。
目前，片仔癀化妆品已经建立了覆盖百货专柜、日化店、药店连锁、体验馆、体验店、电子商务及商超等多种渠道的销售网络。其中，在线下渠道，片仔癀化妆品2.0体验店多点开花，在多个城市均有布局。
值得一提的是，2023年片仔癀化妆品启动百万门店计划，以打造线下渠道百家标杆门店，系统化扶持突破门店百万销售。此举一是以品牌硬实力赋能渠道，二是以渠道增长反哺品牌发展，助力品牌开启线下渠道增长新引擎，实现双赢。
此外，片仔癀方面表示，2024年将加快片仔癀健康美妆园项目建设，有序推进化妆品公司分拆上市。
报告显示，片仔癀去年实现营业收入100.58亿元，同比增加15.69%；净利润约27.97亿元，同比增加13.15%。今年一季度，片仔癀实现营业收入31.71亿元，同比增加20.58%；净利润9.75亿元，同比增加26.61%。
这是片仔癀公司营收首破百亿元，片仔癀近五年的营收依次为57.22亿元、65.11亿元、80.22亿元、86.94亿元和100.58亿元。也就是说，自从2019年业绩破50亿元之后，仅用了5年时间，片仔癀业绩将近翻番，突破百亿大关。
目前，片仔癀主要有医药制造、医药流通以及化妆品三大业务，其中，化妆品业务去年实现营收7.07亿元，同比增长11.42%。
在化妆品业务中，包括“片仔癀”“皇后”等多个品牌在内的毛利率为62.18%，较上年同期减少1.58个百分点。此外，片仔癀同名护肤品牌新增了珍珠霜、珍珠膏、水乳、软管、膏霜灌装五条生产线。
在业绩上涨的同时，片仔癀的销售费用也大增。2023年，片仔癀公司销售费用约为7.83亿元，同比增长61.95%，系公司近五年来销售费用最高的一年。
2021年，片仔癀将化妆品业务剥离出来。之后就一直在积极布局市场，并精准定位品牌的“国潮”风格，确立打造“东方新国妆”的发展战略。
旗下“皇后牌”的定位东方美学文化的中高端抗衰品牌，去年10月发布的新品皇后人参霜，采用生物转化技术制备高活性的多种稀有人参皂苷成分，并与三七精华、乙酰基六肽-8、烟酰胺等成分复配，实现产品精准抗皱功效，在市场成为广受消费者喜爱的特色产品。
该产品推出之后，片仔癀化妆品更是合作明星黄奕，作为皇后化妆品新品“皇后人参霜”的推广大使，走进片仔癀博物馆和片仔癀化妆品公司，溯源品牌文化，探寻皇后化妆品品质之源。溯源之旅，让消费者看到了皇后化妆品的品牌文化、品牌实力、产品创新。
化妆品品牌的突围，最重要的就是找到适合自己的赛道，片仔癀化妆品深耕于中式成分研究这一领域，产品具备祛斑、美白、抗皱等核心功效。既抓住了中式成分，又抓住了化妆品行业已经进入功效护肤时代的大背景，满足了消费者在对化妆品成分的高度认知之后，对产品高品质追求的需要。
目前，片仔癀化妆品已经建立了覆盖百货专柜、日化店、药店连锁、体验馆、体验店、电子商务及商超等多种渠道的销售网络。其中，在线下渠道，片仔癀化妆品2.0体验店多点开花，在多个城市均有布局。
值得一提的是，2023年片仔癀化妆品启动百万门店计划，以打造线下渠道百家标杆门店，系统化扶持突破门店百万销售。此举一是以品牌硬实力赋能渠道，二是以渠道增长反哺品牌发展，助力品牌开启线下渠道增长新引擎，实现双赢。
此外，片仔癀方面表示，2024年将加快片仔癀健康美妆园项目建设，有序推进化妆品公司分拆上市。
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