在去年销售下滑3.3%后，宝洁试图劝服吉利剃须刀的消费者使用化妆品，加强皮肤保养，与此同时，宝洁也更加关注吉利洗护产品的开发，以期在男士护理市场获得更高的收益。

　　宝洁表示，男士须前热擦洗产品和须后冷却润肤露不久将面市。此类产品将成为宝洁收购吉利五年后第一次推出男士皮肤护理产品。另外，吉利新推出的ProSeries系列有适用于敏感肌肤的洗面奶和抗紫外线的乳液，将于6月6日在北美亮相，明年底将全球范围内售卖。

　　在男士市场，宝洁产品主要迎战的是欧莱雅男士系列、拜尔斯道夫旗下妮维雅和联合利华的多芬男士。

　　宝洁美容部负责人Chip Bergh宣称：“我们有打造成国际第一美容化妆品企业的愿景，但如果没有男士市场的成功，我们将无法达成。”

　　宝洁首席执行官Bob McDonald直接表明了2015年前宝洁的男士化妆品销售可达10亿美元的希冀。

　　据悉，去年全球男士洗护、化妆品市场突破266亿美元，相对2004年上升了44%。在宝洁看来，对男士消费者还要进行深度引导和培养，他们也将创新营销模式，尝试网站、博客和视频营销等多种途径。

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