- 2011-11-14
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近期艾尔诗丹在业内很是火热。
先是有碧欧特亿元重推艾尔诗丹、造“双星耀中国”战略消息的传出，后来又有艾尔诗丹数千万元广告塑造新形象的报道见诸报端，继而又有艾尔诗丹5度营销新战略的发布、艾尔诗丹谋定市场蓝图升级品牌定位、艾尔诗丹酝酿签约重量级代言人等消息不绝于耳。
最近，艾尔诗丹再上台阶。
9月，碧欧特斥7位数巨资正式签约人气巨星薛佳凝。碧欧特此番大力度投入，充分显示了碧欧特带领艾尔诗丹突破重围、成就艾尔诗丹新辉煌的信心和决心。
7位数迎驾DHC御用女星薛佳凝
7位数加盟，按目前业内代言行情，这一数字已是一线巨星的身价。薛佳凝何以让碧欧特如此豪掷千金？
众所周知，曾经的一部《粉红女郎》让全国人民都知道“哈妹”，叛逆、善变，集新新人类种种另类特征于一身的各种“哈妹”充斥在全国各地的街头巷尾，薛佳凝也在一夜成名后凭借后期几部剧中的夺目表现迅速跻身一线女星行列。
艾尔诗丹相中薛佳凝，绝非只是因为“小哈妹”那么简单。艾尔诗丹品牌总经理徐华对记者特别强调，薛佳凝作为年轻一代女星的代表，是艺人中的标准“模范生”。而且薛佳凝肤如凝脂、形象出众，一直是大牌化妆品争夺的焦点。包括DHC、An-shis等多个国际一线品牌多年来一直用她代言。以薛佳凝在全亚洲的影响力，相信艾尔诗丹将会吸引众多亚洲年轻女性，尤其是薛佳凝庞大的粉丝群。
“绝配”薛佳凝国际新形象
据碧欧特总裁助理陈光景透露，鉴于公司另一品牌温碧泉在补水领域的鲜明定位，碧欧特有意将艾尔诗丹品牌定位为专注保湿，依托保湿概念，引导艾尔诗丹脱颖而出，开创完全由自己掌控的市场格局。
从艾尔诗丹先期面世的新品来看，深海藻、海底泥、海洋浆等顶级保湿保养成分的运用，助其在保湿领域一掘到底，使其成为与温碧泉补水相匹配的明星保湿品牌。
“此次签约薛佳凝，与艾尔诗丹另一位男士代言人郑伊健组成国际级巨星组合，是迎合艾尔诗丹品牌重整需要、升级双星代言国际影响力的重要举措。”徐华表示，艾尔诗丹一直是国内推行双星代言的典型代表。双星代言在促成品牌诉求双向化、品牌演绎互动化、品牌传播立体化的营销之路上都有绝对优势。艾尔诗丹下一步的重点，就是如何去运用“薛佳凝+郑伊健”这对人气组合，最大程度地发挥其国际巨星组合的号召力，打造艾尔诗丹品牌的巨星气质。
目前，艾尔诗丹围绕双星的媒介推广工程已经全面展开。从其2012年的广告推广报表来看，艾尔诗丹有意在未来一年构建起一个以电视广告牵头，各行业网站、时尚杂志、专业杂志、户外广告、明星见面会等多平台结合的全方位高频率立体式广告传播王国。
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