“今天大家都好时尚哦！”当可东爱西品牌“掌门人”、广州福仕德日化有限公司总经理干欣面对CBO的镜头说出这句话的时候，北京国际饭店外的长安大街正像往常一样车水马龙，霓虹闪烁。所不一样的是，饭店内，一群准备和“时尚”约会的化妆品业内人士正在聚集。

    和时尚有个约会
     11月20日华灯初上，menplus时尚之夜正式开始，来自全国的近百名业内知名经销商开始走“蓝地毯”。开惯了各种订货会，排着队走惯了各种红的、蓝的地毯的“大佬们”在模特的陪伴下，听着广播里对自己的介绍，一个个面对镜头，慢慢走过蓝地毯，有人开始紧张又兴奋。
     广东精实营销管理顾问有限公司总经理冯建军专门去做了造型。之前在微博说要穿七分裤、留光头出场的四川志仁洗化总经理石明生最后还是“有心没胆”，穿着西装，一身中规中矩到了现场……
     “第一次参加这样的会议，觉得很新奇，也很有意思。”走完蓝地毯，面对记者的镜头，与会嘉宾多数会流露出这样的意思。
      “化妆品是一个时尚的产业，但有时候我们又离时尚很远。举办这样一个会是希望给大家一个体验的机会。”作为本次会议的策划，广州福仕德营销策划机构总经理方征宇对策划初衷如是说。
      这种“体验”在很多人看来，更多的还是品牌的推广。在竞争激励、同质化严重的日化市场，经销商已经越来越不愿意接手新品牌的背景下，男性主义这个品牌要想逆势上扬，获得经销商的青睐，是需要有一些别出心裁。
     实事上，男性主义的别出心裁不光在会议的形式上，更多的还在产品的包装、陈列、以及营销上。
     “之前我们做一个小型的促销，物料和促销道具就要拖一车，看了男性主义这个促销道具之后，很受启发，这也为我们节约了成本”。泉州丰泽娇美贸易有限公司总经理吴永军说。
     据了解，这套促销道具由国外知名设计团队设计制作，主要材料为纸。使用的时候张开，不使用的时候，直接折叠起来，两个女孩就可以带走。
同时男性主义灵感来自左轮手枪弹仓的陈列柜和独具特色的包装设计也引起了不少经销商的兴趣。

     细分天下有其一
     在女士护肤竞争越来越激烈的今天，男士护肤市场经过多年的培育，渐渐也成为强劲新品类利润来源的趋势。越来越多的专营店开始建立专门的男士化妆品区。
     男士化妆品在中国市场近年来也取得了较快的增长速度。巴黎欧莱雅男士2007年2月上市，仅用了一年的时间就完成了从零到7亿元人民币的飞跃，占到巴黎欧莱雅在中国2008年全年销售的25%。曼秀雷敦男士的销量也占到了曼秀雷敦在中国整体销量的约20%。妮维雅男士2010年销售也大幅提升，半年销售已经与08年持平；全年销量在2009年的基础上增长了约52%。
     同时，男士自主购买化妆品的意愿也在增加。来自广州麦斯朗程男士化妆品有限公司的数据显示，“在2004年,男士护肤品主要是女士在购买，在2009年,男士护肤品主要是男士自行购买。”如果这个数据属实，男士化妆品的营销将正式摆脱“太太代购品”的现象，名副其实的进入男士化妆品时代。
     据了解，男性主义的品牌推广也将采用精确打击的方略，重点投放分众媒体和卖场广告以及致力于口碑营造的微电影。
     “男性主义在目前的情况下不会去大众媒体做大面积的广告，我们会选择一些精准的投放，比如时尚杂志、电梯、楼宇广告、卖场广告等，明年在这块的投入大概有六七千万。”广州麦斯朗程男士化妆品有限公司董事长、总经理范侃说。