记者 刘李军

今天大家都好时尚哦！”当可东爱西品牌“掌门人”、广州福仕德日化有限公司总经理干欣面对CBO的镜头说出这句话的时候，北京国际饭店外的长安大街正像往常一样车水马龙，霓虹闪烁。不一样的是，饭店内，一群准备和“时尚”约会的化妆品业内人士正在聚集。

和时尚有个约会

       11月20日华灯初上，menplus时尚之夜正式开始，来自全国的近百名业内知名经销商开始走“蓝地毯”。开惯了各种订货会，走惯了各种红、蓝地毯的“大佬们”在模特的陪伴下，听着广播里对自己的介绍，一个个面对镜头，慢慢走过蓝地毯，有人开始紧张又兴奋。

       广东精实营销管理顾问有限公司总经理冯建军专门去做了造型。之前在微博说要穿七分裤、留光头出场的四川志仁日化总经理石明生最后还是“有心没胆”，穿着西装，一身中规中矩到了现场……

       “第一次参加这样的会议，觉得很新奇，也很有意思。”走完蓝地毯，与会嘉宾多数流露出这样的感受。

       “化妆品是一个时尚的产业，但有时候我们又离时尚很远。举办这样一场会是希望给大家一个体验的机会。”作为本次会议的策划，广州浮士德营销策划机构总经理方征宇谈到策划初衷时如是说。

       这种“体验”在很多人看来，更多的还是品牌的推广。在竞争激烈，同质化严重的日化市场，经销商已经越来越不愿意接手新品牌。在这样的背景下，男性主义这个品牌要想逆势上扬，获得经销商的青睐，就需要别出心裁。

       事实上，男性主义的别出心裁不光表现在会议形式上，更多的还体现在产品的包装、陈列、以及营销上。

       男性主义在现场演示的，只需要两个女孩就能带走的户外促销道具就很快吸引住了大家的注意。

       “之前我们做一个小型的促销，光是物料和促销道具就要拖一车，看了男性主义这个促销道具之后，很受启发，也为我们节约了成本。”泉州丰泽娇美贸易有限公司总经理吴永军说。

       据了解，这套促销道具由国外知名设计团队设计制作，主要材料为纸。使用的时候张开，不使用的时候，直接折叠起来，携带十分方便。

       同时灵感来自左轮手枪弹仓的品牌陈列柜和独具特色的包装设计也引起了不少经销商的兴趣。

细分天下有其一

       在女士护肤竞争越来越激烈的今天，男士护肤市场经过多年的培育，利润增长势头日趋明显。越来越多的专营店开始建立专门的男士化妆品区。

       近年来，男士化妆品在中国市场增长速度越来越快。巴黎欧莱雅男士2007年2月上市，仅用了一年的时间就完成了从零到7亿元的飞跃。曼秀雷敦男士的销量也占到了曼秀雷敦在中国整体销量的20%左右。妮维雅男士2010年销量也大幅提升，半年销售额已经与2008年全年持平，而2010年全年销量在2009年的基础上增长了约52%。

       同时，男士自主购买化妆品的意愿也在增加。来自广州麦斯朗程男士化妆品有限公司的数据显示，“在2004年，男士护肤品主要是女士在购买，而2009年，男士护肤品主要是男士自行购买。”如果这个数据属实，男士化妆品将正式摆脱“太太代购品”的境地，男士化妆品时代业已来临。

       据了解，男性主义的品牌推广也将加强针对性，重点投放分众媒体和卖场广告以及致力于口碑营造的微电影。

       “男性主义在目前的情况下不会去大众媒体做大面积的广告，我们会选择时尚杂志、电梯、楼宇广告、卖场广告等进行精准投放，明年在这块的投入大概有六七千万。”广州麦斯朗程男士化妆品有限公司董事长、总经理范侃说。