作为吉林省省会的长春市，一直以来都缺乏有影响力的化妆品店。商超基本占据了化妆品渠道的主流消费。不过，这一格局在未来的一两年内可能会发生改变。业内人士向记者透露，长春的专卖店渠道将面临激烈的竞争。这一竞争主要来源于各方资本对化妆品专卖店渠道的的强势介入。已经和正在介入的包括部分代理商，以及长春外埠有较大影响力的专卖店。专卖店渠道大规模的扩张很有可能改变其在长春的地位，从而形成专卖店和商场及超市分庭抗礼的局面。

    2000年，长春化妆品市场还是以专业线品牌为主流，2002年日化线的化妆品才开始抬头。2004~2005年，资生堂等进口品牌在国内市场上快速发展，那时候，长春化妆品市场以商超为主，外埠市场则以化妆品精品店、专卖店形式为主。

    但在最近的一年时间里，情况有所改变。在长春市的重庆路、桂林路、红旗街等商业繁华地段，化妆品专卖店在短时间内迅速蔓延开来。在红旗街欧亚商都对面，不超过20米的距离就紧挨着3家化妆品专卖店。记者发现这3家店都有一个共同的特点：店门口都张贴着进口化妆品名品打折销售的海报。

    然而，当记者走进店内，却发现这些名品都被置于不太显眼的位置，顾客一眼瞧到的，大都是其它品牌的化妆品。“名品化妆品的作用一是提高化妆品店的档次，二是以较低的折扣吸引消费者进店。”吉林省伟程化妆品营销公司刘唐伟表示，长春的这些化妆品专卖店内经营的名品基本上没有利润，一件单品可能只有几块钱的利润甚至是赔钱销售，其主要作用是吸引顾客进店。

    尽管新兴的化妆品折扣店在长春发展很快，不过业内人士认为，拥有较成熟的服务、形象和管理的连锁化妆品店才是长春化妆品渠道未来突围的关键。吉林海纳商贸有限公司是一家有较强实力的化妆品代理商，今年4月份，旗下“MLGO美立购”化妆品精品店以店中店的形式落户长春重庆路沃尔玛。“MLGO美立购”从店面形象、品牌结构以及运作方式上来看都具有极强的示范意义。某长春外埠专卖店经营者评价“MLGO美立购”，称其把握住了长春专卖店发展的方向。

    据海纳商贸有限公司总经理李泓傧透露，“MLGO美立购”将以长春市场为主进行复制扩张。中心商圈人流量大的地段是美立购店面选址的首要考虑因素。年内，海纳商贸的计划是开出4家，明年则计划开出10家以上。

    准备在长春市专卖店渠道大展拳脚的不止海纳商贸一家。时尚欧亚化妆品连锁总经理黄相勇在吉林化妆品行业颇有名气。其时尚欧亚化妆品城在吉林省多个区域市场均有不俗表现。黄相勇向记者透露，长春店的选址正在进行中，一旦找到满意的地段，在长春的化妆品店将马上开业。黄相勇表示，其在长春的店面首要考虑因素是一定要是核心商圈的核心区域，租金、投入产出比都是次要的。

    多重因素催热长春专卖店渠道

    长春的商场日益趋向品牌高端化，许多中端消费者的需求在商场得不到满足，这而为长春化妆品店的兴起创造了客观条件。另一方面，从渠道来看，长春的化妆品专卖店经营一直较弱势，很大一部分原因在于其自身的经营理念和经营水平相对落后。跟长春外埠的一些强势连锁相比，差距较大，所以发展空间也很大。

    长春市美容美发商会负责人表示，如今，不仅是本地化妆品代理商、运营商在看好长春化妆品专营店、连锁店的发展，就是吉林、松原、辽源等地的化妆品连锁机构经营者也都对其虎视眈眈，并且有些已经展开行动。

    “如果化妆品连锁店的数量越来越多，未来对商超的化妆品经营冲击性也会越来越大，虽然这种专营店很小，但是势必会对大商场的化妆品专柜销量构成冲击。”李泓傧表示。