2010上海世博会又一次将全球的目光聚集在了中国，赞助商新一轮的广告投放热潮也随之而来。据CTR媒介智讯监测显示，从今年1月开始，世博赞助商均大力增强了线上、线下的宣传力度，其中26家世博赞助商品牌在今年前两月的广告投放较去年同期增长了47%。

    立白集团在“迎世博上海城市公众满意度调查”活动中“摘金揽银”；伽蓝集团通过在世博民企馆向世人隆重推出旗下自然堂品牌的新系列产品；同时外资企业资生堂、欧莱雅也助力各自国家的展馆。

    外资企业的全方位渗透

   “从今年1、2月份26家世博赞助商品牌广告投放花费超过37亿元的数据来看，较去年同期增长达47%，占据此前14个月（2009年1-2010年2月）总投放金额210亿元的1/5。”CTR媒介智讯监测人员向记者提供的这组数据表明，仅两个月的线上广告投放费用已让行业振奋。

     为配合线上的有效宣传，国内、外资品牌纷纷在世博会期间以及召开之前展开了针对世博会的线下营销活动推广。如作为世博会项目赞助商的资生堂将日本“资生堂企业文化馆”中所珍藏的艺术品首次在上海美术馆内展出，这也是资生堂积极支持上海世博会活动的一个环节。

    而作为本届世博会“双料赞助商”——唯一既赞助世博会又赞助国家馆的法国企业，欧莱雅集团在世博会正式开幕当天，集团董事长欧文中爵士和总裁安巩陪同法国总统萨科齐参观了法国馆，并与法国驻华大使苏和、国际影星阿兰•德龙、欧莱雅形象代言人巩俐一起为法国馆揭幕剪彩。据悉，从去年年初到世博会正式开幕，欧莱雅已经发起、组织、参与了多项与世博有关的活动，并通过牵手各地、各行业的公众，共同助力世博，传播世博“城市，让生活更美好”的主题。

  “营销传播方式的多样化，已不仅仅停留在传统的媒体层面，如今已出现了更多的以媒介概念方式而出现的平台，比如奥运会、上海世博会等，就成为传播的方式之一。”业内营销专家表示，世博会期间，欧莱雅集团围绕世博会持续性展开的活动，都最大程度地发挥企业的资源和能力，无论是鼓励环保公益的“世博城市之星”推选、“绿色出行”的承诺，还是“大学生礼仪讲堂”和世博礼仪人员培训，都让品牌影响到更广泛的人群。

    本土企业紧抓机遇

    与外资企业一样，本土日化企业也越来越重视“盛会”营销，这给很多企业带来了新的机遇。一些有实力的厂商纷纷瞄准世博会，借此扩大企业品牌的影响力，提高企业及品牌的知名度。

    世博会尚未开始前，在“上海市知荣辱、讲文明、迎世博、建诚信活动”组委会指导下的“迎世博上海城市公众满意度调查”活动中，立白集团旗下“立白去渍霸全效洗衣粉”进入洗衣粉去污力品牌公众满意度金榜，“立白洗洁精”进入洗洁精清洁力品牌公众满意度金榜，“立白净博士多功能玻璃境清洁剂”进入该公众满意度调查活动中的家居用清洁剂去污力品牌公众满意度银榜。据悉，此次调查通过网上调查、邮件调查、街头拦截调查等多种调查手段，对与公众生活、工作密切相关的产品或服务行业进行满意度调查。该活动组委会相关负责人表示“公众满意度调查让公众从自身感受与期望的角度来对公共产品的品质表达声音，也是把评价权交到群众手中、真正接受群众监督的具体落实。”

    显然，营销传播方式的变革，其实就是企业精准营销的具体形式拓展的结果，也是厂商追求更高传播效率的必然选择。5月14日，世博会民企馆参展企业伽蓝集团旗下主力品牌自然堂，在上海科技馆举行了雪域精粹纯粹滋润霜首发会。5月15日，在上海世博会民营企业联合馆入口，该系列产品的巨幅广告投影精彩绚丽，吸引着参观者的眼球，而在出口处，伽蓝集团又将该系列试用装发放给游人。同时，为了配合该新品的全面推广，该产品广告从5月中旬开始，已与湖南卫视、《时尚》等高覆盖率媒体进行高频率宣传。