“ 在未来的两年，国内脱毛产品市场可能会形成两分天下的局面。”广州玛贝拉化妆品有限公司营销总监简劲华在接受记者采访时对国内脱毛产品市场做出预估，法国利洁时公司品牌“薇婷”和广州玛贝拉公司旗下品牌可能会成为“二虎”，脱毛产品市场在近三年或将以30%的速度增。

      
    在本土化妆品市场除进口品牌“薇婷”外，还有玛贝拉、玛贝尔、乐菲尔、蕾沃斯、尚朵、诺菲、诗瑞等知名品牌等与之同台竞技，而这其中的多个品牌都源自于同一家企业——广州玛贝拉化妆品有限公司。
      
    从单一产品到系列开发，从单一品类到综合发展，从品牌引进到自主生产，从边缘到主流，广州玛贝拉化妆品有限公司已经专注脱毛产品市场25年。2012年玛贝拉公司再次重拳出击，公司旗下的“玛贝拉”和“玛贝尔”品牌在国内众多脱毛品牌中脱颖而出。

    要与国外品牌抗衡

    “除了欧洲进口品牌，玛贝拉公司旗下各个品牌（玛贝拉、玛贝尔、乐菲尔）及兄弟品牌（诺菲、蕾沃斯、尚朵）形成的整个脱毛产品系统占据了国内脱毛产品市场国内企业部分70%的份额。”简劲华告诉记者，玛贝拉公司在国内脱毛产品市场的竞争主要对手还是欧洲进口品牌。
      
    据悉，广州玛贝拉公司先后推出玛贝拉（金红、金橙、紫薇及蓝莓等系列）、玛贝尔、乐菲尔等多个脱毛品牌。“玛贝拉”品牌定位高端、经典，其中“蓝莓系列”更是屈臣氏连锁专供产品；而“玛贝尔”是企业全力打造的脱毛产品新贵，不但集业内最新技术及概念于一身，在包装上首次使用银卡纸、特殊印刷工艺及防伪工艺，产品价格在38-98元间，是目前性价比较高的脱毛品牌。
      
    对于像薇婷品牌背后有实力雄厚的世界五百强公司，简劲华表示，这是他们的一种优势。但经过近十年公司在软、硬双方面大量的投入以及在品牌建设和市场方面的投入，玛贝拉在脱毛产品领域已完全具备与外国品牌竞争的实力。“而且，我们对中国脱毛产品市场各种讯息的掌握会比较及时和准确，对市场的变化会做出更加及时的反应，迅速制定和实施各种调整行动，作为国内品牌，我们也更加了解中国消费者的消费习惯和需求。”

    大手笔推出“玛贝尔”

    “目前脱毛产品虽然只是一个小品类，但是小品类里面也有大春天，“玛贝尔”就是玛贝拉公司在2012年全面打造的‘大’品牌。”简劲华告诉记者，公司会在生产技术、产品品质、VI、品牌推广、终端建设、售前售后服务等各个方面全方位打造玛贝尔品牌。
      
    据了解，玛贝拉公司今年除不惜重金聘请法国巴黎国际名模倾情代言“玛贝尔”脱毛品牌外，还斥巨资在全国各大卫视进行品牌推广，成为本土脱毛品牌在电视媒体 大手笔投放广告的第一品牌。
      
    “其实推出玛贝尔这个品牌是公司的一个长远规划。”简劲华认为，每个品牌或者产品系列都有一个生命周期，走到一定的阶段都会出现一定的下调，所以公司要未雨绸缪，实行玛贝拉和玛贝尔双品牌运作。
      
    由于玛贝尔定位于中端消费群体，与定位于高端的玛贝拉在渠道上并不会形成冲突。据简劲华介绍，玛贝尔目前在娇兰佳人、亿莎美程等一些全国大型连锁系统已经布局完毕，此后如何增加品牌曝光率、提升知名度和购买率成为玛贝尔即将面临的种种考验