德阳位于四川盆地成都平原东北边缘，是中国重大技术装备制造业基地，有着“古蜀秘境 重装之都”的美誉。近几年，随着“成德绵”经济带的不断发展，德阳的商业日臻繁荣已是不争的事实。由于其雄厚的经济实力使得德阳的零售业在整个西南地区都表现突出，近年来，像沃尔玛这样的KA卖场的进入，令德阳零售业竞争更加充分。

    百 货：“洋洋”一枝独秀
 
    去过德阳的人一定会对位于老城区文庙广场旁的洋洋百货的拥挤人潮记忆深刻。虽然这是一家经营时间超过10年的老百货，没有现代化购物中心那样硕大宽敞、富丽堂皇，但这丝毫不影响其在德阳百货业独一无二的地位，其化妆品区的优势更是不在话下。
 
    据了解，过去的德阳只有老城区，市区面积小，文庙广场四周就是德阳唯一的商业圈，当时德阳的零售业态还仅限于供销社及一些零零碎碎的散户地摊。而1997年，德阳土生土长的洋洋百货先知先觉，率先实行前后台电脑联网系统管理的现代化经营模式，一炮而红，并且经过数年的适时升级，如今的洋洋百货在德阳更是独树一帜。虽然随着德阳市区面积的不断扩张，新城区的日渐成形，一些外埠百货也瞄准了德阳这块宝地，几年前第一家外埠百货店就进驻德阳新城，但由于新城尚处于建设中，消费人群大多还集中在老城区，所以其表现还远远赶不上洋洋百货。
 
   如此的城市格局和商业格局，使得洋洋百货拥有了绝对的话语权，其化妆品专区的表现更是突出。据相关人士介绍，洋洋百货的化妆品专区外资品牌占65%左右，主要有欧莱雅、玉兰油、梦妆、资生堂等品牌，其产出相当可观。该负责人透露，洋洋百货化妆品区的销量在四川省同级城市同类百货店中一直处于领先地位。
 
    据德阳瑞丰贸易总经理肖东介绍，德阳是一个重工业较为发达的城市，虽然属于二级城市，但人均收入较高，消费能力较强，加之与成都毗邻，深受其时尚气息的感染，德阳消费者的消费理念都比较前卫。为适应德阳消费者的需求，洋洋百货在多年的品牌升级过程中，逐步引进了一批外资品牌，在整个德阳百货业中处于领头羊的位置。但肖东也认为，就德阳的消费能力来讲，仅靠洋洋百货一家也是不能满足的，有许多德阳人会趁周末到成都采购相对高端的商品，因此德阳高档百货市场还有很大的空间。同时洋洋百货要想有更进一步的提升，增强竞争力，需吸引更多国际一线品牌，这就对洋洋百货的购物环境和品牌形象等方面提出了更高的要求。

    商 超：社区竞争过热  中心有待激发
 
    四川本土商超的发达程度已是众人皆知，四川WOWO、红旗、互惠等都是业内颇有名气的连锁超市，而且其以社区为重心的特色经营模式更是一大亮点。德阳也是同样的形势，据了解，目前整个德阳市区的社区超市有上百家，可谓有社区就有超市，其中以富江、丰联两大本土连锁超市最为突出。据一位不愿透露姓名的经销商介绍，德阳市区本土超市发展较早，早在1997年左右就开始兴起，根基厚，经验丰富，加之德阳市区较小，商业中心不多，所以社区店的竞争一直很激烈，并且市场也逐渐趋于饱和。几年前，川内知名度很高的红旗连锁超市也曾试水德阳，可由于进驻较晚，竞争太激烈，后来也撤出了德阳。
 
    但同时，记者发现德阳可以说是一个不断发展，不断被激发的城市。经过开发、扩展之后的德阳，随着新城的建设，面积不断过大，商业中心不断增多，据了解，德阳目前的中心商圈已有三四个，但大型商超中心店除了今年在新城区新开的一家沃尔玛外，其他商圈还存在空白。肖东告诉记者，德阳社区商超市场虽然已经趋于饱和，但德阳的消费理念较超前，对生活质量的要求较高，所以规模大、功能全的大型卖场的市场潜力还较大，毕竟社区店的规模还是相对较小。