初闻“青春别墅”这几个字，感觉就像一处房产的名字。据“青春别墅”化妆名品店总经理刘凯解释，“青春别墅”=青春+别墅=美丽+家，其寓意为“在家一般温暖的氛围中施人于美”，这也正是青春别墅化妆名品店的宗旨所在。
 
    在聊城，一提及青春别墅化妆名品店，可以毫不夸张地说是“无人不知无人不晓”。28家日化店，12家专业美容院，29家加盟店的连锁规模稳固地筑起了“青春别墅”在聊城化妆品行业领头羊的地位。

    敢为人先 横向联合

     如今的“青春别墅”四个字在山东聊城可称得上是一个响当当的品牌，提及创业初期的景象，青春别墅化妆名品店总经理的刘凯感慨万千。刘凯回忆说，“一路走来还算顺利，但也承担了很多风险，毕竟是较早‘吃螃蟹的人’嘛”。
 
    上世纪90年代末，从警校毕业后的刘凯瞧准了化妆品代理的生意。当时，聊城经济发展水平还不是很高，市场还处于发展和整合阶段，化妆品品牌代理更是一块空白区域。正因为从事化妆品代理的经销商很少，没什么竞争对手，加上那时的化妆品经营成本低、利润大，尽管代理品牌不多，但经过几年的沉淀，“青春别墅”逐渐积累了一定的资金和经验。
 
    到2000年左右，专业美容院的经营模式开始盛行，青春别墅紧抓商机，又开始尝试专业美容院的发展模式，并利用自己多年从事化妆品代理的优势，一方面争取更多上游厂家的支持，另一方面也不断地向国内起步早、实力强、经验足的美容院学习营销经验，从门店装修、会员管理、员工培训以及企业营销等方面着手，在聊城率先推出温馨、舒适、豪华的美容环境，电脑化会员管理系统，导入心理美容的服务，以及在地方电视台投入大量广告进行企业宣传等。通过一系列的举措，“青春别墅”美容会所逐渐成为一家实力强、口碑好的连锁性专业美容机构。时至今日，“青春别墅”在聊城地区已经拥有了12家美容会所，成为了当地名副其实的美容行业“霸主”。
 
    2008年，“青春别墅”再次进行战略调整，开始进军化妆品专卖店的连锁经营——青春别墅化妆名品店连锁机构，在短短两年时间内，发展了28家直营门店和29家加盟店相继开业。
 
    刘凯骄傲地告诉记者，“在聊城这个市场，‘青春别墅’到目前为止，已经覆盖了整个化妆品行业的所有渠道了。但这不是我们的目标，我们的目标是将‘青春别墅’运作成一个有影响力的‘品牌’，而并非只是简单地扩张。我们充分利用资金和资源优势，不断地整合市场，拓展适合‘青春别墅’这个品牌的市场，进而充实‘青春别墅’这个品牌。”

    敢于创新 乐于学习

   “青春别墅”因为掌舵人的先知先觉而在聊城化妆品行业独领风骚，又因“青春别墅”敢于创新和尝试新兴的营销策略，以及团结坚实的团队而愈来愈红火。
 
    从最初的品牌代理，到开办美容院连锁，再到专卖店连锁三管齐下的横向连锁，“青春别墅”可以说是聊城化妆品行业“摸着石头过河”的先行者。
 
    再如，2010年，“青春别墅”代理品牌之一安婷开始推广二、三线城市明星见面会这一自下而上的营销模式，该营销模式主要是在二、三线城市举办品牌代言明星与消费者零距离见面会，提高产品知名度，进而提升销量。而安婷公司选择的第一站就是“青春别墅”。
 
    刘凯介绍说，刚开始接到安婷公司的合作邀请时，“心里很是没底”，考虑到要买定额的化妆品才能赠送见面会门票，所以担心消费者不买单。加上现在媒体日渐发达，消费者对明星也“见怪不怪”了，明星效应到底能产生多大的作用也不得而知。但聊城作为地级城市，明星效应多少还是能奏效；另外借明星推“青春别墅”的品牌也是一件益事。于是，即刻拍板敲定于9月12日借十周年庆典，举办明星见面会。“青春别墅”在安婷公司的指导下，精心策划了这次庆典，其收效让刘凯喜出望外，“我们从8月初开始售票，8月底，9月初已销售门票3000多张，真的很意外……”
 
    另外，刘凯还强调说，“青春别墅”是一个不断学习的团队，上到高层领导，下到促销人员都要定期进行培训、学习，这样，掌舵者才能更好决策引航，员工才能更好地完成自己的工作。据了解，每年“青春别墅”都会投入不少于20万元的学习经费。