1999年在得知上海要申办2010年世博会时，欧莱雅的大股东贝当古夫人亲笔写信，并委托其女婿交给国际展览局，支持中国上海举办世博会。正当世博准备得如火如荼之际，欧莱雅集团成为了上海世博会的赞助商。而上一届爱知世博会的赞助商资生堂集团同样赞助了上海世博会。在“城市让生活更美好”的理念感召下，向来以“发现美，传播美”为己任的化妆品公司热衷投身世博会，以自己的努力来装点盛会。

    打造“美丽天使”

    世博礼宾人员是上海世博会的一道亮丽风景线，作为世博志愿者中的精英，他们将承担接待各国元首、世界名流的重要工作，是代言中国美的名片。那究竟世博礼宾人员的形象要怎么打造呢？欧莱雅集团的羽西品牌日前就被正式授权成为2010上海世博礼宾人员指定美容培训机构，负责设计世博妆容、进行美容培训、赞助护肤和彩妆产品以及在世博会开闭幕式等重大活动时提供化妆服务。
  记者从羽西品牌了解道，近日，羽西品牌的管理层、培训师和专业彩妆师在世博礼宾人员集训中心为280位学员进行了全天培训。整个培训以“未来掌握在我手中”为主题，分为“现代中国女性发展法则”和“打造中国式美妆”两方面。羽西品牌根据世博礼宾人员的服装和工作内容，为他们设计了名为“中国式美妆”的妆容，力求更好地展现出他们的中国美质。“此款妆容主要用到了羽西大眼睛专业技巧盒、俏美眉立体美妆组合和小脸盘专业技巧盒，以此实现中国女性梦寐以求的‘大眼、俏眉和小脸’妆容。除此之外还有一些小技巧，就是化妆前要使用生机之水灵芝调理液为肌肤充沛能量，然后选用与自身肤色最相应和谐的粉底颜色，再到腮红和唇彩与工作服装的颜色搭配。很多人觉得中国美就是传统的红唇和柳叶眉，这次我们想带给大家的是中国现代美，所以妆容将更加时尚。我们渴望通过世博会让世界见证中国的美。”羽西品牌有关负责人说道。

    闻香识世博

    现在，人人都说“看世博”，其实世博也可以用来闻的！那世博会究竟是什么味道呢？向来以浪漫著称的法国人甚至为法国馆打造了一款同名香水，入馆参观的观众都可获赠这款香水。届时充满法兰西风情的香气将飘荡在法国馆内，让参观者从感官上体验到最直接的愉悦。
    相对这款尚未公开露面的法国馆香水，作为世博会赞助商的资生堂集团为纪念上海世博专门设计的限定版香水“上海花漪”早在去年6月就已经在一些旅游景点和酒店率先上市。日前更扩展到资生堂旗下品牌Za（姬芮）和PURE&MILD(泊美)品牌的直营百货店专柜。
    据了解，这款香水之所以取名为“上海花漪”，是因为它的瓶身设计灵感来自于上海市市花“白玉兰”优雅的白色花瓣。其香味也以白玉兰的花香为基调，设计了“清灵”和“郁怡”两款香型。“清灵香水”是以清新怡然的花草香，勾勒出一位浪漫高雅的上海名媛的独特魅力。而“郁怡香水”则是以甜美芳馥的花木香，描绘出一位丰姿绰约的上海闺秀的独特韵味。这两款香水让前来参观世博的人们更深层地感受上海不同时代的味道。“‘上海花漪’香水还作为‘世博家庭全球探访行动’的官方赞助礼品，于2009年10月开始相继被带往英国，瑞典，卢森堡和意大利等国。我们的世博香水不仅把世博的文化传播到了世界各地，也把资生堂的美撒播到了世界每个角落。”资生堂有关负责人表示。
    上海市花白玉兰可以代表世博的香味，牡丹花在中国历来就是国色天香的代表，在2000多年前，就已经开始作为历代王朝与世界各国礼尚往来的馈赠佳品，经由丝绸之路传递到了世界各地。人们纷纷被牡丹的雍容华贵，浓郁芳香所感染和折服。为了庆祝世博盛会，羽西品牌推出了融合牡丹、玫瑰、桃花、茉莉、木兰等多种芬芳，专为中国女性度身订制的光彩粉盒。“自古以来中国女性就习惯用香粉上妆，相比香水，这款光采粉盒不仅带来优雅香氛，闪亮粉珠更能令肌肤自然透亮。”羽西品牌有关负责人说。

    国内品牌借世博拓商机

    国外企业纷纷瞄准世博商机，而对国内企业来说，世博会更是一个与世界接轨的绝佳平台，许多雄心勃勃的国内品牌希望借助世博会打响自己的国际知名度。“中国民企联合馆”是上海世博会的重要组成部分，其中入驻的就有中国的化妆品企业伽蓝集团。在世博期间，伽蓝集团旗下的两个品牌美素和自然堂将分别推出联合法国知名设计公司精心打造的全球限量版礼盒，并在民企馆向全世界发售。
    光有礼盒还是不够的，怎样能让来宾一进展馆就能感受到中国化妆品企业的“能量”呢？伽蓝集团更是联合了香味开发公司一起为民企馆量身定做了香味植入方案，分春夏秋冬四个不同主题，给人们带来馨香愉悦的参观体验。意在打造世博会“最好闻”的展馆。“伽蓝集团通过世博会走上世界舞台展现了中国企业的激情与活力，这也代表着中国化妆品行业的快速发展得到社会广泛认可。”伽蓝集团董事长郑春影说道。