——我所认识的叶茂中

一般人见到叶茂中，他都戴着帽子，给人感觉很特别，很神秘，就像香港导演王家卫一直都戴着墨镜。这不是一顶普通的帽子，据他本人说从他8岁时听了红军的故事，就一直戴着一顶有红色五角星的帽子，一直到现在都不摘下。帽子成了叶茂中成功的标记，成了叶茂中的符号，就像品牌的logo，北京大学广告系主任陈钢曾说，“帽子是叶茂中的脸”。

作为同行，叶茂中一直是我学习研究的对象，读过他写的书，分析过他的案例，看过写他的文章。2007年我向服务了4年的珀莱雅方玉友总经理推荐了叶茂中。“深、深、深，深层补水专家”，珀莱雅从此走上高速发展的路，2012年零售额突破40亿元，从行业黑马一跃成为行业冠军的挑战者，这让我特别佩服。2013年新年刚过，我又向十长生老总王国安推荐叶茂中，并带着我服务的“川”品牌广告案子一起去上海拜访叶茂中。1个月的广告创作过程，我参与其中，使我有机会与叶茂中近距离接触，与他一起健身游泳，喝茶闲聊，有机会看到摘下帽子的叶茂中，一个真实的叶茂中。 

叶茂中，一个有责任感的策划人 

叶茂中说，他有“两怕”，一怕没创意，二怕没有好的创意表现。他非常单纯，藏不住心事，负担感很重。跟他一见面，还没签合约，就直奔主题谈广告创意，谈他的广告思想。在他看来，策划是影响一个企业命运的职业，没人听你解释“因为什么做不成什么”，不成也得成。即使你没有成为他的客户他也会把广告思想，广告风险先告诉你。如果他认为是对的，他不会迁就客户改变他的策划思想和广告创意。他说过：如果说一个好的方案，因为客户不认同，我们妥协了换成另外一个方案，我认为这是对客户极大的不尊重。在策划广告行业，叶茂中做过上千条影视广告，算得上成功者，他的创意成功的背后，是营销策划人的信仰和责任。相对于国际4A公司他更实在，更适合本土企业。 

叶茂中，很会借势的人

表面看来，叶茂中给人的印象做的都是花大钱的买卖，请大明星，上央视打广告，只有有钱的企业才请得起他。策划广告的目的是营销的成功。叶茂中常说，“认知大于事实”，同样的广告，名人的认知最大，名人广告肯定比非名人广告成功率高，同样的一句广告语，名人说出来肯定影响力最大，“哪怕是用枪可以解决的问题，也要用炮轰，干净彻底。”。叶茂中的广告是用名人最多的，用名人最好的，当然还有不是名人，但最后因为叶茂中的广告成为名人的人。在策划广告界，叶茂中是最会借势的人，有名人用名人，没名人“借名人”，这就有了“李小龙”玩真功夫，“刘翔”上赶集网，“韩国总统”卖中韩冰箱。客户在叶茂中身上花的钱，他都在创意策划中帮客户省回来了。

叶茂中，健康成就未来 

叶茂中每天都会抽出1个半小时健身，风雨无阻，已坚持两年多。“60岁的身体，30岁的心脏。”这是叶茂中给海王药业的创意，也成了他今天谈论最多的话题。“健康成就未来”，“不会管理身体的老总，也管不好企业”，每见到一个老总，叶茂中都会建议他每天抽出至少1个小时时间健身，成功不是你赚了多少钱，有多大企业，而是拥有健康的身体和心态。

本文作者系广州天一品牌管理有限公司总经理