年平均增长率超20%

    高品质的功能性包装更符合80后消费者追求

    作为化妆品上游产业链的重要组成部分，包材生产企业间接扮演着市场“晴雨表”的角色。与终端市场将回款额作为评判标准不同，包材生产企业对于市场的感知往往以订单为准，这就使得对包材市场的分析变得简单而纯粹。同样，今年的塑胶包材市场也正是通过一份份订单获得佐证：塑胶包材市场的春天已经到了。

    “产能不足”的“甜蜜尴尬”

　　眼下，“产能过剩”一词充斥于国内各行各业的审计报表中，化妆品行业也以竞争“白热化”的姿态表明，“买方市场”早已成大局。然而，在传统意义上与终端品牌一荣俱荣的塑胶包材市场，却面临着“产能不足”的尴尬。

　　HCP中国区业务经理李洪祥认为，虽然涉足塑胶包材市场的企业越来越多，但国内塑胶包材企业的产能仍略显不足，这与近年来护肤及彩妆市场保持高速增长密不可分。不仅外资企业感受到国内市场的旺盛需求，本土企业的订单也如雪片般飘来。

　　汕头雅丽宝塑料包装有限公司主攻塑胶包材市场，是雅丽洁、韩束、兰瑟等品牌的包装供应商之一。该公司总经理谢芝鹏向记者介绍，今年上半年公司订单保持了20%左右的增幅，这一数字也是“塑胶包材企业的平均增幅”。谢芝鹏表示，公司目前的产能主要受自身条件制约，其中，人力资源不足已经成为塑胶包材企业发展掣肘之一。“公司现有120名员工，但是按照现有市场需求，则需要200名以上的工人。”

　　显然，在20%的年均增长率面前，面临“用工荒”的塑胶包材企业多少有些有心无力。塑胶包材企业在感受到市场热情的同时也认识到，塑胶材料凭借着物美价廉的优势，已经成为包材市场“大咖”，其市场份额亦水涨船高。

    塑胶包材：不与玻璃“抢”市场

　　过去很长一段时间，玻璃是包材市场的绝对“主角”。随着彩妆等品类的异军突起，更具便捷性的塑胶材料成为品牌方新宠，被大规模应用于彩妆制造等领域。谢芝鹏表示，塑胶材料的兴起与市场需求密不可分，其地位并不靠与玻璃制品“争抢”得来。

　　他认为，成本控制与消费者心理决定了玻璃在包材中不可或缺的地位，“同样大小的瓶型，塑料包装因为容量偏大而在成本上并不具备优势”。因此，塑胶包材受热捧源自于市场选择。

　　记者从上海菲扬化妆品公司了解到，该公司视旗下品牌玛丽黛佳力推的口红为明星单品，其包材供应商即在彩妆包材领域颇具影响力的美资企业HCP。李洪祥介绍，塑料制品是彩妆产品的理想包材，轻便且兼具质感。而随着电子商务的迅猛发展，在物流配送中更具抗碎性与耐冲击性的塑料包装也充分显示了自身优势。淘宝金冠卖家zhb001告诉记者，考虑到物流配送时的货品安全因素，店内更倾向于主推塑料包装商品。同时，部分采用高档亚克力包装材料的商品在拍摄推广图片时也更易突显品质特色。

    功能性诉求主导塑胶包材市场走向

　　如果说在国际包材市场，创新与高端成为行业整体走向，主要面向大众市场的塑胶包材企业，则将提高产品功能性视作与国际同行“分羹”的砝码。

　　据了解，在塑胶包材企业的主要产品中，泵头扮演着日益吃重的角色，其中软管泵、真空泵等已经基本完成了对BB霜、粉底液等底妆市场的占领。谢芝鹏表示，随着80后、90后群体成长为消费主体，功能性与便利性成为影响消费者选择的重要因素。“年轻人不再认为便宜就是好，他们更乐意为高品质的功能性包装买单。”从这个角度说，采用了泵头式、滚珠式、滴管式等新颖包装的产品，在外观档次上具备相当优势，无疑更符合消费者追求高品质产品的心理诉求。

因此，塑胶包材市场虽然已经在不断增长的订单中走向了更广阔的舞台，但技术力量的集结显然是这些企业当下的重点。功能性诉求已经并将继续影响塑胶包材市场的未来走向，满足消费市场日新月异的变化，则成为塑胶包材企业迎来下一个春天的关键。

   塑料包装“不简单”

赵竞

虽然塑胶材料在化妆品生产领域的地位如日中天，但应当清醒地认识到，作为包材生产的原始材料，除物流配送中更具抗冲击性外，塑胶制品本身并不具备其它显著优势。

塑料包装之所以在彩妆品类中受到热捧，在于包材生产企业在产品加工时赋予其更多特色：真空泵的应用，使得消费者在使用BB霜时能更好地控制用量；塑胶与玻璃“混搭”的滴管式设计，则使得精华液的取用更具仪式感，且有利于内容物的“保鲜”；一只螺旋式的口红，只需在瓶盖某个位置加装磁铁装置，便能免去消费者对于产品用久后瓶盖容易脱落的困扰。凡此种种，都是塑胶包材企业在产品设计上的别具匠心之举。

如果说塑料是一种大众化的包装材料，塑料包装则不应因“大众化”的定位而显得简单。做到塑料包装“不简单”，出众的外观设计固然重要，产品内里的“玄机”则更应成为包材企业用心的地方。既然功能性诉求将在很长一段时间内主导塑胶包材企业走向，耐心研究瓶瓶罐罐的包装本身能够承载多少“功能”，也许会觅得一个更大的“碗”在市场上来分羹。