眼部精华广告画面技术处理过度

日前，英国广告标准管理局（ASA）已下令倩碧“匀净光感眼精华”最新广告不得在电视上播出，再次质疑其淡化黑眼圈的实际效果。

这则问题广告中，模特身处白色背景中，脸部被着重打亮，广告语引入：“匀净光感眼精华，即刻给你晶莹双眸。”接着，模特会在黑眼圈部位使用该款精华，画外音描述道：“整个眼周都被点亮了”，同时屏幕上出现“168名女性体验者中，89%都感觉有效”的文字。ASA认为该广告会对消费者产生误导，因为广告中显然对模特的皮肤进行了修图，这也即是对产品可能达到的效果进行了不切实际的宣传。对此，倩碧已作出回应。

接到ASA的斥责后，倩碧公司向其提供了该模特使用产品前后的对比图片资料，并表示广告后期制作中确实使用到了一些图片处理技术，但仅限于去除模特眼睛里的红血丝，以及加深虹膜的颜色。而以上这些修改“与产品的功能表现完全无关”。

同时，倩碧还表示，并未对模特的皮肤质地进行电脑修图，仅仅是因为要将注意力集中到模特的眼睛，所以脸部其他部位皮肤并未进行高清呈现。而为了配合整个广告的基调，图片整体都进行了提亮处理。

英国非官方性电视广告预审机构Clearcast表示可以接受倩碧公司的说法，他们认为，尽管产品中包含的发光颜料提供出即时有效的“假象”，但广告还是准确反映出产品具有此“特效”，在描述产品使用方法上也没有偏差。

但尽管如此，ASA坚持认为，对比模特使用眼精华前后的照片，“使用后”的眼部明显变亮了很多，这只能解释为进行了图片后期处理。

由此，ASA作出了裁定结果。它认为，尽管考虑到产品推广需要，眼周部分必须打亮，同时对模特面部皮肤使用柔焦镜头拍摄，但这些特效的使用直接影响了人们的判断。“该广告带有误导倾向地夸大了产品的功效。”ASA表示。

这不是倩碧的广告第一次被禁播

    无独有偶，2006年时，ASA就因误导性广告对倩碧进行过谴责。当时是针对倩碧的一个抗老化系列——醒肤活力系列的广告。

该系列宣称能激发细胞活力，减少细纹和皱纹，并促进肌肤天然修护功能和胶原蛋白的生成。这种广告语引发了ASA的强烈反感，身为广告监管机构，ASA认为倩碧无法证明该系列产品能达到这样的效果。ASA的一位专家认为倩碧并未在消费者身上试验这一系列产品，因而广告中所宣传的效果是不合实际的。倩碧需要提供在实验室中所得到的产品测试数据。

倩碧对此回应道：“倩碧将坚持自己的广告宣传。但考虑到ASA的裁决以及企业的自我监督，倩碧会在醒肤活力系列以后的广告中采用ASA的意见。”

    有趣的是，对于广告中的“有效减少细纹和皱纹”一句，ASA并无异议，它认为这是保湿面霜广告中的常用语句。据悉，醒肤活力系列的产品包括了几种不同的抗皱面霜，均宣称能淡化细纹、皱纹，回复紧致，修护和舒缓疲惫肌肤。

    新闻来源：www.cosmeticsdesign.com