10月30日，广州立白在广州香格里拉召开新闻发布会，宣布推出由周迅代言的“立白去渍霸”A级洗衣液等4款新品，均定位高端市场。据悉，此次总投资超过人民币1亿元。业内分析，这意味着，立白此番“搅局”洗衣液市场，行业新一轮洗牌再所难免。

    立白董事长陈凯旋表示，此次进军洗衣液市场，目标直指行业“第一”，这意味着，目前在该市场占据主要份额的蓝月亮和卫新将迎来重量级对手。记者了解到，联合利华也正在以低于同行30%的低价策略进军中国洗衣液市场，宝洁也在“预备”中。面对如此激烈的竞争，立白集团新闻发言人许晓东并不认为时间晚了，他表示：“市场没有早晚之分，产品质量才说了算”，而立白集团每年高达数亿的研发投资就是保障。

    据了解，价格被认为是目前限制洗衣液市场发展的最大瓶颈：蓝月亮4公斤装深层清洁洗衣液大概要60元，芭菲1L装的就要40多元。在广西南宁人人乐购物广场记者看到，“立白去渍霸”两公斤并赠送一个布艺收纳格的套装售价37.9元。业内分析，立白此番作为该行业内的领先民族企业进军洗衣液市场，加上外资巨头的进入，不排除在2010年随着竞争加剧，引发洗衣液价格松动的可能性。