曲靖是我国南方第一大河——珠江的发源地，曲靖也因此得别名——珠江源头第一城。明代徐霞客曾遍踏滇东大地，写下了《盘江考》一文，探明珠江源就在曲靖市沾益县的马雄山，并盛赞了马雄山“一水滴三江”的地理奇观。

    云南省曲靖市，位于云贵高原中部。经济实力位于云南省第二，仅次于省会昆明。曲靖在历史上一直是云南的政治、经济、文化中心之一。而今天的曲靖化妆品市场，也是一番群雄割据的场面。

    百年孤独：仅此一家的专卖店

    漫步在曲靖市最繁华的商圈——麒麟南路，记者发现，在麒麟南路商业圈的步行街、玄坛广场等地，遍布着百信、姐妹时尚、松群、李医生、都市丽人等10多家化妆品店。门店虽然不少，但它们的共同特点是每个专卖店都是仅此一家。其中就单月营业额和店铺面积而言，排名第一的姐妹时尚化妆品店多年来也仅有一家店，没有分店。

    据行业人士介绍，曲靖的百货仅曲靖百货和新曲靖百货两家，它们在本土的地位也不强势。记者走访两家百货发现，一楼的化妆品区均仅有五六个品牌，且大多数是国产终端品牌。既然百货业的客流量也不是很大，那为什么曲靖没有成为滋养连锁专卖店的沃土呢？谁在蚕食专卖店份额呢？记者走访，探索专卖店多年来饱受“孤独之苦”背后的原因。

    一站式服务的礼品店：网罗年轻一族

    记者调查发现，在曲靖，很多女性消费者购买化妆品不爱去化妆品专卖店，而选择去当地的时尚礼品店。据了解，曲靖的时尚礼品店店内面积均是几百平方米，各种物品一应俱全，在当地居民中有很高的知名度和美誉度。如小心怕怕时尚礼品店有3家分店，每家都在150-200平方米左右；晶都精品屋有4家分店，大店面积达300多平方米；另外还有3家天天礼品店，1家小小精品店。

    记者走访发现，此类精品店的共同特点是商品品类多，覆盖全，向一站式购物发展。商品包括搞怪新奇礼品、学生用品、电子产品、家居饰品、潮流时装、时尚饰品、珠宝、皮包、手套、袜子、领带、皮鞋和化妆品等商品。据小心怕怕礼品店的店长介绍，化妆品的销售占该店营业额的较大比重。在小心怕怕时尚礼品店，记者看到可东爱西、爱丽、The Face Shop、VOV等品牌的商品，涵盖了护肤品、彩妆、香水和化妆工具。据统计，MIXBOX曲靖店在今年九月开业当天即创下了16500元的营业额。

    遍地开花的美容院：占据中坚市场

    如果说，精品店分割去的消费群大多只是80后、90后的女孩子们，那么对于有着强劲购买力的中年女性，她们又钟情何处呢？

    俗话说，玩在丽江，吃在曲靖。在曲靖市的主干道，记者发现，每隔十米就有一家小饭馆，这其中，记者发现一个特点，美容店、美容院星罗棋布，如诗婷、姗姗姐妹红、麒麟巷，绿汀生活馆、女人妆、女人心、水木清颜、美丽一生、最佳主角、美丽都等美容院。初略算下来，一条商业街上的美容院数量比专卖店要多很多。记者采访到一位在铁道部门工作的罗女士，她向记者介绍，自己每个星期都要来两次美容院，一般都会选择美容院店长或美容导师推荐的产品。问及如何在众多美容院中进行选择呢？罗女士说，自己的办法是，先单次去洗一下，比较之后，再选择好的一家包卡。该女士还告诉记者，目前曲靖规模较大的美容院都有几百名稳定会员。因为经常去美容院做护理，平常在家很少做护肤工作，只在吉玛特或是沃尔玛超市购买一些洗面奶、护手霜等基本用品，而不会选择化妆品专卖店。

    来势汹汹的网络购物：触角正全面展开

    精品店和美容院已经分去了大部分的市场份额。而发展迅速的网络购物更是来势汹汹。

    随着近年来网络购物的普及和飞速发展，时尚的曲靖人也爱上了网络购物。家住曲靖、在武汉读大学的詹晶晶平时的购物习惯就是上淘宝网选购化妆品。她的理由是，曲靖的百货和专卖店品牌不齐全，去昆明购买，虽然交通较方便，但还是需要消耗不少时间，搭乘城际火车去昆明步行街的百货购买化妆品实在是耗时耗力，体会不到购物的乐趣，所以像自己一样，许多曲靖人喜欢上了网络购物。

记者手记：

    虽然地处我国西南部，但是曲靖市场却呈现出一片清新的气息，无论是颇有亮点的时尚礼品店，还是新兴的网络购物。群雄割据的本质是市场的多元化。不管是哪种经营模式，终极的目标都是一样：销售商品。多元化的经营模式是适应多元化市场需求的表现。无论是厂商还是代理商，都应该随时根据市场需求的变化调整自己的经营模式。