种种迹象表明，主要负责日化行业的广告代理公司并没有像其它行业的媒介购买公司那样陷入“衰退”。北京共同人广告有限公司统计，截至今年9月,公司营业额较同期增长至少50%以上，公司总经理麻军不无戏谑地称公司“沾了危机的光”。

    事实上,除了北京共同人广告有限公司外，主要负责央视3套、8套广告的日化广告代理公司今年的“业绩”都有了很大的提升。据了解，广告公司能够大幅增长,基本上得益于企业对年初经济形势的“紧张”判断，希望通过加大广告投放，提升品牌在危机时期的生命力、竞争力。

    大品牌高举高打

    “在央视2009年广告排行榜上，日化行业依然独占鳌头。其中，丸美、霸王、美肤宝三个品牌共斥资1.17亿元，联手抢占CCTV-8晚间黄金档资源。而这笔费用相对各品牌在2008年度的广告投放额度，增幅达到15%左右。”北京一央视广告代理公司广告部总监告诉记者，广告具有一定的排他性，对于央视八套晚间黄金时段这样的稀缺资源，日化企业联手合作，无疑突出了日化行业的实力。“足够的资金实力只是一方面，央视对于合作伙伴也有所选择，只有优秀的大企业才能与之匹配。”该人士强调。

    此外，珀莱雅在今年与CCTV-8剧场类栏目进行年度合作，并和CCTV-3合作全天导视项目。同时，莱姿品牌也在今年牵手CCTV-8套的多个项目。“这些投入较大的企业今年主要选择CCTV-8的黄金时段以及《欢乐中国行》、《星光大道》、《周末喜相逢》等综艺类栏目，同时通过赞助、特约、独家冠名等方式投放一些排他性的广告。”该人士强调，企业投入这类节目的费用至少是2000万余元/年。

    中小品牌频繁切入CCTV

    “除了与央视合作多年的‘大客户’以外，也有很多此前与央视少有合作的品牌，在今年与其展开了合作，譬如，安尚秀与CCTV-3进行合作，艾琳开始摄入CCTV-3的综艺节目。此外，美津植秀、艾琳、碧肤缇、珂妃、雅邦、雅歌等品牌也已纷纷投入央视广告大战中。”他介绍说，这些品牌主要通过CCTV-3综艺频道高收视率的硬版广告进行高覆盖率传播，播放频次多采用“5秒为主、10秒为”辅的组合投放，以保证品牌每天4-5次的曝光频率，周期约为一个季度。

    “这种投放模式的费用多在几十万元到一百多万元，而企业可以通过这种性价比高、投入成本相对较低的方式，达到事半功倍的效果。”同时他表示，这样的资金规模也属于此类企业可承担的范围。

    他补充说，近几年，日化行业内的中小型客户大多采取这类更随意的策略来进行空中推广，其目的主要是给代理商以信心支持，同时配合空中广告以优化自身的地面终端网点。

    央视三套、八套强势增长

    伴随着日化品牌的强大广告投入，作为日化企业广告投放的主渠道，CCTV-3、CCTV-8今年的广告强势增长，较同期增幅至少50%。据CTR调查显示，CCTV-3、CCTV-8是电视观众目前收视时间最多的电视节目类型之一，截止到2008年11月，CCTV-8人口到达率高达86.18%，到达人口9.61亿，占据全国频道前列。据央视-索福瑞数据显示，从2003年至2007年连续五年，CCTV-8全天收视排名稳居全国前三甲。

    麻军表示，近两年，日化企业为了更好的树立品牌形象，传播品牌价值，投放央视的动力逐年增强。即使在今年金融危机的大背景下，企业为了巩固品牌地位，仍持续加大央视广告的投放力度。因此，作为日化品牌主要传播渠道的央视综艺频道（CCTV-3）和电视剧频道(CCTV-8)正好满足了日化企业的传播需求。