• 2010-12-03
  • 阅读量:8107
  • 来源|CBO独家
  • 作者|汪菁

       近年来,中国市场药妆之风渐起,一时间打着“药妆”旗号的品牌如雨后春笋般冒了出来。虽然这其中不乏一部分品牌,只是在原来产品的基础上换了个包装,伪托药妆之名进行销售,不过,的确也有不少不错的药妆品牌。

   这不,作为日本老牌药妆的近江兄弟在进驻中国市场时异常低调,但它事实上早已在网络上聚集了不少粉丝,其小熊防晒霜更是拥有极高的人气。对于终于能在屈臣氏里买到近江兄弟的产品,不少粉丝更是奔走相告。

    百年品牌远渡重洋

  近江蔓莎是日本近江兄弟株式会社旗下品牌,而近江兄弟株式会社在日本已有着近百年的历史。

   1920年12月,美国传教士William Merrell Vories先生在日本创立了近江集团,以集团公司的形式开展传教。同时,带着“把近江打造成上帝之城”的理想,该集团业务涉及建筑设计、教育、医疗、制药、出版等事业,构筑起了将信仰与事业结合的社会服务集团。在整个集团中,制药事业部是后来近江兄弟株式会社的基础。

  “从日本大正时期开始,近江兄弟的产品就已经成为颇为畅销的家庭常备护肤品”,上海近兄贸易有限公司市场企划陈辰向化妆品报《城市周刊》记者强调,近江蔓莎的代表单品薄荷润唇膏在日本国内的年销量甚至可达850万只,是最受日本消费者喜爱的化妆单品之一。

  然而月有阴晴圆缺、人有旦夕祸福,近江兄弟在发展的过程中也曾一度陷入危机。1975年前后,日本经济曾一度跌入低谷,近江兄弟在此困境中不得不将公司创立之初的品牌“曼秀雷敦”转手他人。值得庆幸的是,公司团结一致并最终战胜困难,重起炉灶,创立了全新的“近江蔓莎”品牌。

  2007年1月,面对消费水平和消费能力不断显著增长的中国市场,日本近江兄弟株式会社在上海成立了全资法人的上海近兄贸易有限公司,开启了近江蔓莎品牌在中国市场的征程。

  “近年来,中国已成为仅次于美国和日本的全球第三大化妆品市场,中国药妆市场仍然存在着巨大发展空间。可以预计,在未来3至5年内,中国药妆市场的竞争将会继续升温”,陈辰向本刊记者如此表示。

    借力屈臣氏启动市场

  从2007年开始,上海近兄贸易有限公司陆续向国内引进了43款近江蔓莎单品,其中,除一款基础薄荷润唇膏在中国国内生产外,其余所有产品均从日本原装进口。目前,近江蔓莎产品从唇膏、防晒到护体、护肤产品,价格均在150元以内。“公司的目标就是要打造一个既有品质保证又亲民的日本原装进口品牌”。

  “公司会根据市场偏好和流行趋势,在稳步扩展近江蔓莎品牌产品线的同时,努力满足消费者的各种护肤需要”,陈辰告诉本刊记者,为了保持品牌活力和市场份额,公司始终保持着每年一个系列约3—4款单品的速度引进新品。

  其实,准确来说,近江蔓莎品牌是在2007年11月正式在中国市场上市的。“最初,公司与屈臣氏合作,依托屈臣氏的全国门店,一夕间就让近江蔓莎遍布了中国大部分区域”,陈辰向本刊记者透露,随后公司又建立起以上海、北京、广州为中心的产品销售中心及商品集散地,并以此为基础全面开拓中国市场,与此同时,近江蔓莎还全面进驻了这三地的高端商超。

  目前,近江蔓莎的产品已经遍布北京、天津、重庆、上海、深圳、广东、河北、河南、江苏、浙江、四川、广西、云南、安徽、湖南、湖北、江西、山东、宁夏等二十多个省市自治区,以及屈臣氏、SASA、万宁、千色店等多个连锁渠道。对此,陈辰对本刊记者强调,目前公司仍然处于区域招商阶段,各地区各渠道的代理商有意均可与公司具体联系商谈。

  此外,在日本,近江蔓莎是作为一个外用的药品品牌,因此,公司也在积极开展该品牌在中国药妆店内的销售市场。目前近江蔓莎正积极与国内多家药妆店商谈合作事宜,将在近期内大范围进驻中国药妆店市场。

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