在为期两个月，分别在北京、上海、广州、厦门举行的四场2010年黄金资源广告招标的发布说明会上，中央电视台广告部副主任陈荣勇的一个真切感受是：中国经济已经回暖，广告市场开始热起来了。

    北京的首场发布会来了1000多人，人数创历史之最。“有的广告公司为了能占到座位，没吃午饭就赶来了，有些人都是站在门口听下来的。”陈荣勇如是说。

    广告市场热起来了！

    其实，广告市场回暖的迹象在今年下半年就已经显现。CTR监测数据显示，7月以来广告市场同比保持了两位数的增长。“通过与客户的沟通，我们也了解到他们看好2010年广告招标的两个主要原因，一是中国经济正在回暖，他们对明年的中国市场充满信心；另一方面，媒体自身的改变。

    11月18日举行的中央电视台2010年黄金资源广告招标会，是自1994年首届招标以来创新力度最大的一次：在去年实行“招标竞购＋签约认购”模式的基础上，今年继续深化“预售”模式，并举行为期一个月的“预售月”活动。

    中央电视台广告部高级客户经理祝莉说，“作为日化行业负责人，我通过与北京、上海、广州三地客户的沟通，感觉‘多’、‘早’、‘快’三个字最能体现日化行业对2010年招标预售的关注情况。”

    其中，“多”指参加会议的客户多，特别是高层多。她分析，与去年相比，今年邀请工作更加顺利。其中，广州说明会参会日化企业达到25家，多是高层亲自前来了解招标预售情况。“早”则是今年的“先到先得”原则让很多紧俏资源提前进入签订期。9月15日北京会后，纳爱斯、隆力奇、立白等客户纷纷签订了各自所需的签约认购资源。“快”主要体现项目卖得快。上海发布会刚开完，一些紧俏的项目都已售罄。

    日化企业招标进行时！

    市场的回暖，企业信心的增强，对节目变革的期待，科学合理的产品方案，这些都使得广告市场开始变得活跃。祝莉称，经过去年一年的调整期，随着经济形势的好转，日化行业出现复苏迹象。截至9月28日，日化行业签约认购额已超过1亿元，意向额超过2亿元。

    中央电视台副总编辑程宏表示，2009年，立白加大了在中央电视台的广告投放，积极推进“大日化发展战略”。陈凯旋在与程宏交谈时表示，近年来，立白开始调整广告投放策略，逐步从地方媒体向中央电视台转移。

    实力传播集团突破传播中国区首席执行官郑香霖认为，全球广告市场的重心正向中国迁移，三、四线城市会带来巨大的数字，这将为很多企业带来机会。

    “亲民政策”仍是纳爱斯今年投放媒体广告的策略。纳爱斯集团执行董事董丽瑛表示，“从2004年开始，纳爱斯持续而深入地参与央视黄金资源广告招标。在2008年11月18日中央电视台黄金资源广告招标大会上，纳爱斯以3.05亿元的价格拍得2009年CCTV-1黄金剧场全年特约播映权。纳爱斯在2010年的招标会上将更加重视央视电视剧资源，并进一步关注中国优秀电视剧最佳首发平台。

    “不一定选择最贵的广告，而是选择与品牌相匹配、真正有时效的资源。”隆力奇董事长徐之伟在会上说，近年来通过央视、地方媒体等媒介的广告投放，隆力奇成为本土日化中增长最快的企业，2010年隆力奇计划推出高端日化产品，将加大在央视等高覆盖率平台的广告投放。同时，中央电视台广告部副主任何海明与上海家化营销部总监徐蕾在沟通中建议，上海家化进行差异化营销，突出品牌的中国特色，因此在广告投放上，契合其自身品牌定位的广告资源就是最佳的。伽蓝集团股份有限公司董事长助理郑小丹也表示，基于过去在央视的广告投放经验，伽蓝集团非常关注2010年的电视剧资源和大活动资源，欲借力大众媒体提升品牌知名度。

    联合利华则希望成为CCTV重要的国际合作伙伴，对春晚等具体广告项目较有兴趣。而作为央视最重要的广告客户之一，宝洁大中华区品牌运营总经理熊青云表示，随着在中国市场的发展壮大，宝洁将一如既往地与央视结成战略合作伙伴关系，开展广告合作。