CBO网讯（见习记者 彭适 编辑综合）近日，湖南省工商行政管理局发布公告，通报2015年湖南省十大违法广告典型案件。其中，跨国制药企业葛兰素史克旗下的“舒适达”牙膏对功效和作用进行夸大和虚假宣传，工商部门责令其停止违法行为，并对其处以罚款4万元。

据了解，今年3月，葛兰素史克（中国）投资有限公司在其生产并销售到常德汉寿县的一款“舒适达”牙膏包装盒上，宣传“全面护理牙膏”“提供持久抗敏感保护”“得到众多国家口腔专家的认可和建议”等内容。经工商部门调查，此款“舒适达”牙膏是一种功效型牙膏，除具备防龋和抗敏感功效外，不具有抑制牙菌斑、减轻牙龈有关问题、除渍增白、抗牙结石、减轻口臭等其他功效，与其宣传的“全面护理”功效不符。

其实，化妆洗涤用品因虚假广告被罚屡见不鲜。今年年初，佳洁士的603万“最大”违法广告罚单一度引起行业震惊。高露洁也曾因为在广告宣传直接表述“中国及全球口腔护理专家一致推荐”和“中国和世界专业权威机构一致认证”，被指涉嫌使用绝对化用语，遭到四川省工商局通报。

从另一个方面来看，虚假广告泛滥的背后，是竞争激烈的市场混战。“日化类产品是消费者品牌忠诚度不高的领域，任何一个品牌和产品的广告创意都有可能引发新的兴趣点，所以这个领域品牌方的广告战更为激烈。”一位日化行业观察人士说。
　　
该人士表示，“前几年的中国日化市场，宝洁和联合利华两大集团抢占了大部分市场份额，所以广告战主要围绕在巨头之间，而近几年随着国产品牌的崛起和细分领域专业化品牌的发展，像洗发水、牙膏等行业的企业竞争加剧，营销战火也不断蔓延。”