春节黄金周零售增速下滑6.6%，化妆品逆市增4.3%

2015年一整年，国内化妆品市场都沉浸在所谓“零售寒冬”的幻觉里。好在，2016年新春的融融春意带来一丝温暖，尽管重点大型零售企业的整体零售数据不容乐观，但其中化妆品部分线下零售市场还有所增长。据中华全国商业信息中心统计显示，2016年春节期间，全国重点大型零售企业的化妆品品类零售额增速下降6.6%，化妆品部分逆势同比上升4.3%。

2015年一整年，国内化妆品市场都沉浸在所谓“零售寒冬”的幻觉里。好在，2016年新春的融融春意带来一丝温暖，尽管重点大型零售企业的整体零售数据不容乐观，但其中化妆品部分线下零售市场还有所增长。据中华全国商业信息中心统计显示，2016年春节期间，全国重点大型零售企业的零售额增速下降6.6%，化妆品部分逆势同比上升4.3%。

CBO网讯（记者 吴思馨）

（  2004-2016年春节黄金周全国百家重点大型零售额同比增速（%））

根据中华全国商业信息中心的统计，2016年春庆黄金周7天（除夕至初六，2月7—2月13日），全国百家重点大型零售企业零售额相比去年同期下降6.6%，增速跌至金融危机后的2009年的相同水平，比2015年春节黄金周降幅扩大4.8个百分点。

数据显示，在调查的100家大型零售企业中，零售额实现正增长的企业仅有25家，另外75家企业零售额均为负增长，调查中50%的企业零售额降幅超过10%。

（  2016年全国百家重点大型零售企业春节黄金周零售额增速情况）

主要商品销售方面，除化妆品以外，其它各品类商品零售额增速均呈现下降。

其中，化妆品零售额同比增长4.3%，相比去年上升5.0个百分点；日用品零售额同比下降1.5%，降幅相比上年收窄1.1个百分点；食品零售额同比下降2.8%，相比上年春节低4.4个百分点；服装类商品零售额同比下降6.0%，相比上年低5.5个百分点；金银珠宝零售额同比下降22.2%，相比上年降幅扩大15.7个百分点；家用电器零售额同比下降18.1%，相比上年同期降幅扩大5.9个百分点。

（ 2016年全国百家重点大型零售企业春节黄金周分线城市零售额情况）

另外，从以上图表可见，分城市来看，一线城市消费下滑明显，以北京上海为代表的一线城市大型零售企业零售额同比下降22.3%，低于整体增速15.7个百分点。二、三线城市小幅下滑，零售额同比下降2.8%和5.6%，降幅分别低于整体3.8和1.0个百分点。

据中华全国商业信息中心分析，2016年春节黄金周全国重点大型零售企业销售继续走低，其主要原因有四，其中，促销透支消费潜力、电商冲击实体零售为最主要原因之二。另外，诸多消费者选择在春节期间出游也导致了消费的外流。而金银珠宝零售额的大幅下滑则由于黄金、铂金类商品价格的波动。