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CBO网讯（记者 侯欢欢）

《2015年中国广告花费总结》报告显示，2015年中国广告市场整体下跌2.9%，其中，传统媒体下降7.2%；而新媒体广告结构逐步稳定。宝洁、联合利华和欧莱雅在传统媒体上投入的削减也在该报告中有所体现。

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根据CTR公布的 “2015年各媒介广告刊例花费同比变化”表，2015年广告主在影院视频中投放广告的花费增长最快，为63.8%，互联网和商务楼宇分别为第二和第三，增长分别为22%和17.1%。值得关注的是，化妆品企业2015年在影院视频广告上花费同比增长达到了70.3%，高于全行业投入的平均水平，在总行业中排名第三。其中丸美以43.8%的增幅，成为在影院视频广告上投入最多的化妆品品牌。

2015年各媒介广告刊例花费同比变化

另外，传统户外、电台、电视、杂志和报纸等均呈下滑状态，其中，报纸下滑最为明显，降35.4%，杂志其次，下滑19.8%，电视广告也有4.6%的下滑。而化妆品企业2015年在电视和杂志上的广告花费，分别有22.7%和20.8%的下滑，下滑幅度远高于平均水平。

即便如此，在电视广告和杂志广告的投放中，化妆品企业仍分列第二和第一。

2015年5大省级卫视新增品牌花费前20排行中，滋源、韩束、一叶子、自然堂、果木肌密分别占据首位。

（ 2015年杂志广告刊例花费前5行业增幅）

（ 2015年电视广告刊例花费前5行业增幅）

（ 2015年影院视频广告刊例花费前5行业增幅）

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2015年5个省级卫视的新增品牌花费前二十中化妆品品牌的排名

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与国产品牌热捧卫视不同，宝洁、联合利华、欧莱雅纷纷缩减了电视广告的投放，加大了对数字化广告的投放。

其中，欧莱雅在电视广告上的缩减最大，同比减少34.5%，其次是宝洁，为27.2%，联合利华为7.8%。但同时，他们纷纷加大了对数字化营销的投入。例如，2015年，宝洁旗下海飞丝、联合利华旗下的奥妙、欧莱雅旗下的兰蔻等均在微信朋友圈进行广告投放。

联合利华负责人曾在2016年的达沃斯世界经济论坛上透露，联合利华80亿美元的广告支出中，未来将有24%用在数字广告上，该数字与去年同期相比增长4%。另据群邑中国首席数字官Nils Roehrig曾提供的数据显示，快消行业已大幅提升了数字营销费用，在2013年-2015年间，其增长幅度在35%-60%之间，移动端的占比也在提升。