“工匠精神”，一个最近颇为流行的词汇，在今年两会期间首次被写入政府工作报告，引发代表委员们热议。国家在消费升级的大背景下提出的“工匠精神”，对于目前正面临新变革、新风口的化妆品行业来说，也是一项需要被重新审视和思考的议题。
 
3月5日，第十二届全国人民代表大会第四次会议在人民大会堂开幕，国务院总理李克强向大会作政府工作报告。值得注意的是，报告倡导在“加强供给侧结构性改革，增强持续增长动力”大背景下努力改善产品和服务供给，提升消费品品质，“加快质量安全标准与国际标准接轨，建立商品质量惩罚性赔偿制度。鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产，培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌”。

什么是“工匠精神”？

《湖北日报》7日发表评论称，工匠精神本身就意味着要有技术含量，在技术日新月异的时代尤其如此。只是更多的时候，工匠精神表现为一种气质和追求，这就是对工作一丝不苟，对产品质量精心打磨，对品牌像对待生命一样精心呵护。这种精神是推进供给侧改革的基础和前提。


报告甫出，这一关键词引起了各个行业的注意，对于中国的化妆品行业来说，尤其需要做事专注的“工匠精神”。“工匠精神”外延并不仅限于制造业，也表现为品牌软实力，“工匠精神”缺失，会导致中国产品在消费者心中的吸引力不够，在国内外市场上的竞争力不足，以致消费者的购买力外流。

去年日本产品尤其是化妆品遭中国游客“爆买”事件就是一个例子。

从化妆品行业看，起源欧美但是被韩系品牌再创新发扬光大走红中国市场的气垫BB霜也同样引发国人的思考。在韩国寇诗曼嘉（苏州）有限公司总经理朴善基看来，正是匠心精神推动了BB霜细分品类的革新进程。

早在2015年召开的中国化妆品工商首脑会议暨化妆品报年会上，《化妆品报》社长·总编辑杜宏俊就作了《工匠精神与化妆品企业的未来》的主题报告，呼吁中国化妆品企业保持工匠之心，打造产品价值、强调工匠精神，在当前的工业化生产时代再认识匠心。

杜宏俊以“瑞士钟表”和爱马仕等奢侈品品牌举例，印证工匠精神在“乱世”之中的强大竞争力，并强调，当下的中国化妆品企业，不缺资金、勇气、智慧，却唯独缺乏“敬畏之心”和“匠心”。杜宏俊还强调，企业若要使自己的品牌永远立于不败之地，“用工匠精神打造极致产品”将是永恒追求。

值此两会期间，政府的工作报告再提“工匠精神” ，其意义发人深省。回到化妆品行业看，只有具备工匠精神的本土企业能越来越多，本土化妆品品牌才能实现真正意义上的崛起。

CBO橘子  编辑综合