3月30日晚，幸美股份（NEEQ:830929）发布2015年财报显示，去年该公司营业收入3.09亿元，较上年同期增长了30%；实现净利润2716万元，同比增长60%。《化妆品财经在线》记者注意到，自从2014年8月在新三板上市后，幸美股份已经连续两年实现营收高增长，分别为28%和30%。
 
CBO记者李娜

值得注意的是，与2014年年度财报相比，幸美股份实际控股人由郭雷平变为吴召国。幸美方面认为这对公司的实际运营没有影响，思埠集团创始人吴召国也对其一年前入股幸美的决定表示十分满意。




上市后，幸美股份连续两年营收高增长 


由表格可见，相对于2014年，幸美股份在2015年实现了营业收入和净利润的大幅上涨，其中，营业收入，由2014年的2.38亿元上升至3.09亿元，增幅达30%；净利润由2014年的1697万元上升至2716万元，增幅高达60%。

“这远高于行业平均水平的增长比率，国家统计局统计的行业平均增长率是8.8%。”幸美股份新闻发言人田志刚表示。


但毛利率有所下滑。财报可见，本期毛利率为46.33%，相对于去年同期的56.6%同比下降了近10个百分点。对此，田志刚解释称：公司对广东思埠集团的销售不需要额外的管理费用和销售费用，因此向其销售的产品毛利率较低，使公司整体毛利率下降。“尽管毛利率有所下滑，但净利润并没有减少。”田志刚强调。

利润方面看，相对于2014年净利润的1697万元，幸美股份在20115年实现了2716万元净利润，增幅高达60%。幸美股份2014年度财报显示，其2014年营业收入达2.38亿元，同比增28.47%，净利润从负30多万元激增至约1697万元，增长了56倍。

这也意味着，自2014年8月在新三板上市后，幸美股份已经连续两年实现营业收入和净利润的大幅上涨，其中，营业收入连续两年增幅在30%左右。

“极致大单品”策略2016年将在全渠道铺开 


财报将业绩增加归因于：“公司向变更后的控股股东广东私埠集团有限公司供应指定产品；公司较好地延续了极致大单品战略，借助极致大单品收入的突破为营业收入的持续增长夯实了基础。”

据《化妆品财经在线》记者了解，2015年，幸美在探索多元化销售模式上取得进展，公司进一步优化了销售网络，特别是KA渠道和微商平台的建设。财报认为，管理能力的提升和销售网络的优化使公司业绩有了新的突破。

而继2014年推出“七小时不脱妆BB霜”后，“极致大单品战略”就成为幸美股份差异化营销的打法。幸美股份执行总裁李佳告诉《化妆品财经在线》记者：“‘七小时不脱妆BB霜’、卸妆喷雾、‘冠军洁面乳’如今都是公司的极致大单品，泉润今年也已经推出了以补水为定位的新品。”此外，她还透露，今年5月，幸美股份还将推出植美村的“BB家族”，并认为，植美村品牌的底妆定位，泉润品牌的补水定位也会因此而得以巩固。

“2016年下半年，我们还会推出一个高科技新品，目前已经在研发的测试阶段。”李佳透露。

幸美实际控股人变为吴召国对实际运营无影响 

此外，相较于2014年，幸美股份2015年财报的重大变化还包括公司实际控股人的变化。由2014年财报可见，彼时幸美股份实际控股人仍为幸美股份创始人郭雷平，但公司股东结构在2015年年初发生了变化。


在报告期内，幸美实现了以思埠集团的定增。以2元/股，2015年年初，幸美股份向广州思埠生物科技有限公司定增3891万股股票，募资约7782万元，用于补充现金流，支持新研发产品的开发与推广。此后，拥有49%股权的广州思埠将成为幸美控股股东，原控股股东郭雷平持股比例变为 35.63%。这一变化也正式体现在幸美股份2015年度报告中。

对此，田志刚解释称：“公司法和证券法中所理解的最大股东就是上市公司的实际控股人，由于我们在2015年年初向思埠做了一次定增，思埠所占的股份最大，那么现在在公司法和证券法理解意义上的实际控股人就是最大股东思埠。”

吴召国在接受《化妆品财经在线》记者采访时也表示：“吴召国是代表思埠集团成为幸美股份的实际控制人，双方的合作是一个双赢的局面，幸美有国内一流的生产研发和线下运营渠道，而思埠有强大的移动互联网销售经验和渠道，两方面结合势必形成‘1+1＞2’的合力效果。”



此外，吴召国还用幸美股份的实际增长来印证这一合力效果。当被问及现在如何看待当初入股决定以及对幸美2015年的成绩单是否满意时，吴召国回应称：“非常满意，双方磨合得非常棒。”

田志刚还表示：“实际控股人的变化对公司实际的业务和经营层面没有任何影响。”此外，《化妆品财经在线》记者还注意到，在幸美股份发布的2015年上半年报告中，幸美方面就已经通过加强核心员工持股比例而大大提高了对幸美股份决策权的掌控。目前，思埠集团所占的股份已经由最初入驻幸美的49%降低至目前的45.3%，而目前在幸美排名前十名的股东中，“除了思埠以外，全部是自然人，没有任何机构”，田志刚表示。