化妆品行业竞争日趋激烈之下，品牌如何“独特”、“创新”是竞争力关键所在；而如何“收买”消费者的心，关键则在产品。作为国货彩妆先锋，玛丽黛佳深谙增强“品牌、产品”与“渠道、消费者”粘度之道，在产品不断细分的同时，也在潜移默化中，用“越域创新”方式加深产品与人的联结，增加产品的“厚度”。

  
CBO记者何辰 上海报道
 
化妆品逐渐细分的当下，此彩妆品牌无疑把“细分”和“局部”发挥到极致。今日（2016年4月6日），一贯秉承“自由、创新、越域”精神的彩妆品牌玛丽黛佳，在颇具艺术氛围的上海汇智国际商业中心临时书店举办《画了眉II》新书分享沙龙会。行业媒体、时尚媒体、美妆达人等100余位专业人士齐聚一堂，开启升级版“眉”好时代，知名美妆达人老师小凯现场“教学”，互动体验《画了眉II》画眉新篇章，破译“21天速成塑眉高手”的密码。
 

《画了眉II》开启全新“眉妆革命”  


 
据介绍，玛丽黛佳《画了眉II》再度与知名彩妆老师小凯合作。“本次我们打造的是一本随时随地想画就画的书”，小凯强调，这本书将给眉妆带来一次“彻底的、不受约束的训练课”，可以每天看到自己画眉技术的进步，养成21天“眉”好习惯。
 
事实上，早在2015年就洞察到消费者的眉妆需求的玛丽黛佳就联合小凯，耗时3个月共同打造国内彩妆行业第一本眉妆工具书《画了眉I》。据品牌相关负责人介绍，这本书“开启全新眉妆革命”，引领眉部彩妆潮流，其中包含多款时尚眉妆、男士眉妆、妆容与眉型搭配等步骤详解，“为所有有眉部困扰的消费者提供了一本实用画眉宝典”。
 

而今天，《画了眉II》（眉妆绘本）力图“用21天速成塑眉高手”，开启全新眉妆革命。据品牌方介绍，这本眉妆绘本结合3大系发色、9大眉色搭配出24种组合，“小凯老师用当下最流行的涂色练习教你描绘美好的眉型”。

《化妆品财经在线》记者现场了解到，小凯与现场嘉宾就《画了眉II》书中六个章节进行“练习体验”的互动，现场教学、点评，最终“最具创意”的“学生”收获小凯赠送的玛丽黛佳限量版产品。
 

 
“越域创意”来自于对消费者洞察  

 
“对消费者而言，玛丽黛佳就是帮助她们发现美的眼睛，形塑自身的载体和工具。”玛丽黛佳品牌创始人崔晓红表示，玛丽黛佳每一个品牌动作背后，都是深入的消费者洞察。
 

其表示，眉毛是能传达情绪表达自我的重要部位，在一定程度上能决定一个人的脸型，甚至是气质。“可是，画眉看似简单，画好却很难。很多消费者面对这两道眉毛无从下手，纠结苦恼。” 小凯认为，画眉是需要反复练习的，这也是玛丽黛佳要推出《画了眉II》的主要原因之一。
 

就像玛丽黛佳品牌创始人崔晓红所说，“美好的一天从画眉开始”。玛丽黛佳方面表示，希望透过《画了眉II》，带领所有渴望美、享受美也勤于练习美的人共同进入画眉的全新境界，让更多的人养成“眉”好习惯。