近日，凯度消费者指数发布了关于个人美妆购买追踪深度洞察报告，报告显示，年轻群体更倾向消费高端护肤品（高端护肤品定义：品牌平均单瓶价格超过300元）。

“85后”’，“90后”这群年轻的消费群体，在大多数人眼中代表着潮流前沿——时尚的装束、张扬的个性，他们在商品的选择上有更多个性化的诉求。

虽然从消费能力而言，他们刚刚踏入社会、收入相对有限，似乎更应该倾向平价的产品。但是，事实并非如此。

根据凯度消费者个人美妆指数显示，今年一季度，高端护肤品的消费者中，近一半是来自20-29岁的年轻人。

根据凯度消费者指数的调查数据， 20-29岁的年轻人单次购物金额为447元，相对其他年龄层而言是最低的，但是差距并不大，单次购物金额最高的为511元，集中在40-49岁年龄层。

年轻消费群体购买高端护肤品时也有所偏好，他们在购买面乳/霜、脸部精华、爽肤水、面膜、隔离等主流子品类时会毫不吝啬，产品单价甚至比30-54岁女性选择的产品还要高 。相对的，30－54岁年龄层消费者在防晒和眼部产品这两个子品类上更愿意“砸钱”。

就年轻人倾向购买的护肤品品类上来看，相对于30-54岁消费群体， 年轻消费群体购买爽肤水和面膜这两个子品类更多 ，由于这两个子品类的单价相对较低，从而降低了他们的购物篮总消费。

这对于高端护肤品厂商来说意义非凡。为了进一步吸引年轻人购买高端护肤品，比起“入门价”而言，合适的“入门产品”对年轻消费群体来说更为重要。

CBO橘子编辑综合凯度消费者指数

图片来源：凯度消费者指数