2010年末，美美百货又遭重创，在天津、西安、沈阳的门店相继关闭之后，其开业仅两年多的北京门店也悄然关门歇业。有业内人士分析，美美百货北京门店此番离场，除却选址不当、内部结构不合理等因素之外，其“二手房东”的经营模式已无法带来高额利润。此外，代理着诸多顶级奢侈品牌的俊思集团早前曾与美美百货同属一家集团所有，而如今奢侈品品牌纷纷转为直营模式，俊思集团也失去了多个品牌的代理权，进而使得美美百货的招商更为艰难。
   
      美美百货自进入中国内地市场以来频频持戟，目前已开始积极谋求转型，据悉，美美百货宣布在重庆门店投资1亿元，要将其打造成“品牌旗舰店+百货”的模式。而此番改革是否能成功还是未知数，毕竟当下重庆高端市场的竞争并不轻松。