CBO记者 侯欢欢

3月6日，“温碧泉2017媒介策略发布会暨补水巨星戚薇见面会湖北站”在武汉欧亚会展国际酒店举行。温碧泉总经理郑耿镇、温碧泉专营销售总监陆海波、武汉金源世纪商贸有限公司总经理张建鸿、温碧泉第八代补水巨星戚薇及众行业人士与会，共同见证温碧泉2017媒介策略和新品发布。

>>> 半年销售额达21亿元，未来3年做补水品类第一
 

△温碧泉总经理郑耿镇

“十年前，温碧泉是补水品类的开创者；十年后温碧泉的战略开始升级——‘做补水品类的倡导者’，更重要的是，未来3年，温碧泉要做中国日化行业补水品类的第一。” 会议一开场，郑耿镇语气虽然平和，却坚定地道出了温碧泉的新目标。据了解，2016年，仅半年的时间，温碧泉的销售额就达21亿元。


△温碧泉专营销售总监陆海波

除了要做补水品类第一，陆海波还透露，2017年，温碧泉还有两大战略目标，首先是对温碧泉进行品牌年轻化打造；其次，温碧泉要深化品牌的“中高端定位”。为此，温碧泉本着做消费者品牌的基础上，创新提出“我想和你去生活”的品牌核心战略思想。
 
在此背景下，陆海波表示，温碧泉将通过5张“王牌”来创新媒介合作，吸引泛90后消费群体。陆海波介绍，王牌1，3500万元跨界 OPPO定制情书计划；王牌2，5000万元加强与优势视频平台的大IP版权电视剧合作；王牌3，3000万元完善微信端的媒介布局，全年4次的朋友圈精准广告推送；王牌4，1.1亿元入驻万达院线，揽获10部大片，影响全国超过2.5亿观影人次；压轴王牌，5500万元揽获深圳卫视“为梦想加速”1、3季度冠名、创投盛典总冠名，1.5亿元携手中国最顶尖的卫视之一浙江卫视，拿下国内目前最热门的两个类别综艺，《王牌对王牌》《喜剧总动员》的互动及特约赞助等。2017年，温碧泉以超豪华媒介阵容覆盖消费者的日常休闲生活，将现有的内容变得更有温度和热度。

至此，2017年，温碧泉的广告投放达4.3亿元。

>>> 主推弹润赋活系列和水满分面膜，温碧泉还要开单品店
 
如果说媒介升级是温碧泉打造品牌年轻化的第一步，那么，新产品的推出则是温碧泉打造品牌年轻化的第二步——以年轻化的姿态直接接触消费者。

 
△温碧泉湖北代理商 

据了解，温碧泉的弹润赋活系列和水满分面膜是温碧泉的明星产品。温碧泉培训经理邢墨琳还在现场详细讲述了产品的使用步骤和方法。据悉，水满分是对温碧泉第五代兔斯基面膜的全新定义，刷新传统面膜固有的印记，是一款能跟年轻人沟通的精品面膜。该系列面膜有 “保湿、控油、舒缓、美白、抗衰老”等6大功效，满足不同消费者的需求。




与温碧泉合作11年的张建鸿告诉《化妆品财经在线》记者，其个人非常看好温碧泉这一举措。张建鸿说道，最初选择与温碧泉合作，也是因温碧泉的品牌理念很容易让消费者接受，而且近几年，温碧泉在湖北市场的销量也呈现稳步上升的趋势。 2016年，温碧泉在湖北某商场通过预售和增加会员等方式，一场活动销售额达27万元。张建鸿透露，“2017年，金源商贸会通过动销来主推兔斯基面膜，同时，金源商贸还将为兔斯基面膜新增100多家网点。”


△温碧泉第八代补水巨星戚薇 

此外，温碧泉品牌代言人——“第八代补水巨星”戚薇也来到现场，热情分享了其在使用温碧泉产品后的感受。在她看来，温碧泉“我想和你去生活”这一核心理念，体现了温碧泉渗透在消费者日常生活中点滴陪伴的温暖情怀。

值得注意的是，郑耿镇还告诉《化妆品财经在线》记者，2017年，温碧泉将开单品牌直营店，但其表示暂时不便透露细节。且接下来，温碧泉要重点打造清晰的品牌特色、成为消费者和店家首选的护肤品牌。