CBO 网讯(记者 彭适 )
 
据悉，格利姆(Gleem)在20世纪20年代至60年代，一直是顶级类别的牙膏品牌。随后在20世纪50年代中期，宝洁又推出了氟化亚锡的佳洁士牙膏。很快佳洁士把格利姆(Gleem)的风头抢光，导致2014年宝洁公司对旗下180多个品牌进行削减，格利姆(Gleem)未能幸免。
 
20世纪50年代中期，宝洁公司推出了颠覆性技术——含氟化亚锡的佳洁士牙膏，成为牙膏中的经典品牌。而当时，宝洁公司本可以借用已有的牙膏品牌格利姆(Gleem)推出这一新产品，但公司管理者决定创建一个新的、满足特殊需求的用途型品牌——佳洁士。



很快，佳洁士的风头盖过了格利姆(Gleem)，并逐渐成为经久不衰的牙膏品牌。2014年，宝洁公司决定对品牌瘦身，对旗下180多个品牌进行削减，其中，格利姆(Gleem)便在此列。而这个在三年前被放弃的牙膏品牌，近日似乎突然又重获宝洁公司青睐。 
 
据whois信息查询，域名gleem.com/.net先后注册于2000年和2001年，对应的正是“格利姆”。不过，在格利姆(Gleem)牙膏尚未退市前，这两枚域名一直在一位投资人手中。而近日，域名gleem.com/.net以及gleembox.com均在7月2日转移到了宝洁公司名下，这三枚域名目前均未启用。



近些年，宝洁在中国市场因低估了中国中产阶级消费力，而错失了消费升级的大浪潮。在口腔护理领域，佳洁士也在国产品牌云南白药、舒客及外资品牌黑人、高露洁的激烈竞争中略显乏力。2016年，宝洁旗下口腔护理品牌欧乐-B（Oral-B）宣布以159元的洁齿护龈家用双管套装及牙龈专护系列进军中国高端牙膏市场。从宝洁目前逐步引入高端品牌进入中国市场的轨迹不难看出，若宝洁重启格利姆(Gleem)品牌，将其引入中国市场，直接跟云南白药等中高端品牌竞争不是没可能。