中国化妆品招商网讯 2010年雅芳中国区业务亏损严重，累计达1080万美元（约合7114万人民币），有业内人士分析其原因主要受经营模式转型的影响。

　　根据雅芳近日在美国发布的财报显示，去年全年，雅芳中国区业务累计亏损1080万美元。去年第一季度，雅芳中国区业务就亏损千万美元，第二季度亏损收窄，但仍亏损200万美元。第四季度中国区总收入5500万美元，同比下降45%，实现净利润430万美元，2009年同期亏损300万美元。去年全年在所有地区中，仅中国区业绩出现亏损，除了拉丁美洲业绩出现下滑，其他地区均实现增长。

　　昨日，雅芳（中国）表示，由于公司在中国正逐步推进此前所宣布的从“直销+零售”复合模式向更专注于直销服务的经营模式转型，所以公司第四季度的营业收入继续受到转型的影响。对雅芳而言，中国依然是一个有着巨大增长潜力的重要市场。

　　作为最早进入中国的跨国直销巨头之一，雅芳始终面临着渠道混战之惑。之前，雅芳在中国市场上采取的“直销+零售”复合经营模式，相继牵出雅芳销售渠道存在内部相互砸价、无序布店的问题。专卖店和直销两种模式之间的总是存在冲突，这种专卖店和直销两条通路混合模式的摩擦导致雅芳在中国的业绩裹足不前。

　　昨天，雅芳（中国）相关负责人在给本报的书面声明中称，“我们的业务重心将更倾斜于大力发展直销为主的经营模式，期望能建立一个在数量上远远超过现有专卖店、资产投入成本更低的服务网点的网络。从长远来看，这个网络将确保我们把直销业务不断渗透、覆盖到全国各地，并提升我们的产能。目前，我们正在通过分批试点的形式逐步调整我们的销售模式。” 

　　目前，雅芳在中国进入了新一轮的战略调整，而这一次是重回1998年之前的全直销模式。