CBO网讯（记者 李建子）

作为今年以来最带货的“猪猪女孩”，社会人小猪佩奇在各路明星和各营销平台的助推下，成为商家争夺的现象级IP。



据不完全统计，截至目前，小猪佩奇的官方周边已经包括和优衣库、耐克的服装联名和亿智的零食开发以及和邦宝益智的玩具开发等近10个产品类别，衍生产品开发甚至包括了家居、家居和出版物。


而现在，小猪佩奇的官方周边又多了护肤产品。



日前，《化妆品财经在线》记者在京东“小猪佩奇官方旗舰店”看到，小猪佩奇儿童个护系列产品已经上架。该系列产品目前涵盖了沐浴露、润肤乳、洗护二合一洗发露、润肤霜和泡泡沐浴露等日常洗护的基本五款商品。其产品售价在39—69元人民币之间，是主打3—6岁儿童市场。

在京东平台，就现有已售出的产品平价来看基本都是好评，而且可以看出大多数是父母为了迎合孩子的喜好而选择了该系列产品。这也证明了小猪佩奇在父母和孩子中的“群众基础”。



一只来自国外的卡通猪猪女孩，到底是如何成为一个受男女老少追捧的“社会人”？

葡萄美酒夜光杯，小猪佩奇身上带。这年头，没有个小猪佩奇的单品似乎都不敢出门。《小猪佩奇》是一部英国的学前电视动画片，2004年首播后风靡全球。2015年9月，随着《小猪佩奇》在中国大陆的开播，佩奇这个社会人便开始了她在中国的“社会人生”。

《小猪佩奇》在大陆开播一年，仅视频平台播放量就超100亿，这直接带动了这个动漫周边产品的销售。据了解，与佩奇相关书籍销售超4000万本，动画表情包分享次数超过2.1亿。每年给发行公司带来10亿美元零售。



本来就是一个风靡全球的卡通爆款形象，在中国电视和网络视频平台播出后，便迅速虏获了大量的儿童粉丝。接下来，《小猪佩奇》的中国发行方便顺势推出各种微信表情包，同时推动微博各大营销号和大V热烈转发和讨论。频频上热搜的佩奇进一步从儿童“偶像”走进社会人的视野。

2017年末，随着抖音等短视频分享平台的风生水起，“小猪佩奇带上身，掌声送给社会人”这句很接地气的网络语，便迅速在以抖音为主的各大网络媒体平台迅速传播。一时间，小猪佩奇火爆网络，圈粉了除儿童以外的其他阶层群体。接下来，小猪佩奇一系列爆款周边的诞生和以奚梦瑶、于朦胧等明星对这个佩奇周边的追捧，才有了现在没有最红，只有更红的“社会猪猪女孩”佩奇。



社会佩奇能这么火，无非是打造了一个爆款形象后，一步步地在各大社交平台攻城掠地。

网络信息时代，不同文化群体的聚集和形成开始变得容易。而这些群体所代表的是不同的文化现象，也就是潮流文化，他们的最终都指向消费力。有声音甚至认为，未来的5年是文化消费引领的战场。根据国家数据显示，中国文化及相关产业2017年共产生27235亿元，比上年增长11%。不难看出，带有圈层文化属性的潮流消费不断在提升。



同时，二胎政策和新生代父母所引领下的儿童市场前景广阔。根据公开资料，盈石集团研究中心早在2016年披露了一组数据：中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元人民币，预计在未来五年，儿童消费总额年增速将有望突破20%。

儿童消费市场的前景加之圈层文化属性的消费潮流，小猪佩奇的儿童个护周边产品诞生也就不难理解。而就儿童护肤产品而言，新生代父母对于产品的消费理念会自然而然的投射到家庭和孩子身上，这也就解释了开头京东佩奇护肤产品购物评价中，为什么家长都是打着孩子的旗号来消费了。需求之下，再加上步步为营的精明营销，猪猪女孩佩奇就成了现在红的发紫的社会人。