CBO网讯（记者 李建子）

日前，由天猫美妆所打造的“王牌BA大赏”比赛评选活动正式拉开序幕。这场以打造新零售时代的明星BA的比赛，一经推出就吸引了包括珀莱雅在内的20多个美妆品牌、400多名BA的响应。据悉，本次“王牌BA大赏”最大看点是集合了传统BA和目前最流行的全新网红模式，即BA线下柜台的能力+天猫流量+电商直播平台。

《化妆品财经在线》记者在微博看到，“王牌BA大赏”官方微博——王牌BA说账号已经成功注册，相关微博话题也已达135万阅读量。多名BA在微博平台甚至已经有相关视频上传。



值得一提的是，本次“王牌BA大赏”在比赛初期便启用了当下比较引流量的短视频报名通道。除了海选阶段开通了短视频报名通道外，“王牌BA大赏”全程都将线上商品售卖与线下直播紧密联系。据了解，比赛中，天猫美妆还设有王牌BA达人快闪直播间，不间断直播比拼销量与人气值，销售转化率、直播人气、直播点赞数等都将纳入选手评选考核。
 
而最终获胜的10位王牌BA，都将站上8.17天猫美妆大赏盛典的舞台。届时，天猫美妆品牌将联合全国线下门店百店同庆“王牌BA大赏”这一全新IP。本次天猫618活动中，各位王牌BA亦将通过短视频、快闪、直播等形式一同参与种草。



早前，基于对3000名20至49岁、来自于一至三线中国城市的女性消费者的调研，英敏特2017年发布的报告《彩妆·2017中国》显示，对于购买彩妆的媒介影响方面，平均而言，消费者在选择彩妆产品时会受3.6种媒介影响，高出面部护肤品的3.1种影响力；美妆博主（41%）、明星（37%）和网络红人（25%）在影响消费者彩妆购买决策中发挥着重要作用，仅次家人/朋友（64%）和化妆品店店员/BA（41%）。

就这份报告而言，对于消费者来说，美妆博主与好BA对于消费者消费选择的影响是一样的。然而，中国线上零售业正如日中天，加之随着各大美妆品牌线上美妆业务的布局不断加快，美妆网红对于美妆零售的影响越来越大。美妆巨头欧莱雅集团甚至已经拥有一整套完整的美妆网红培训体系。

相对线下实体店的BA而言，在遭受美妆网红挤压生存空间的同时，网络信息时代的消费者对他们提出了更高的职业要求。所以，“王牌BA大赏”的比赛评选活动，无论是对美妆品牌还是行业BA来讲，都是一场革命性质的选拔。



在2017年12月的“中国化妆品工商首脑会议”上，阿里巴巴集团天猫美妆行业高端品牌业务总监歆笛带来《全球商业里程碑 新零售未来已来》的演讲时，分享了天猫对新零售的理解。她表示，新零售拥有包括低成本、高覆盖以及数字化等多方面的优势，而快闪店、BA网红化以及全链路派样将成为2018年新零售呈现出来的三大场景。



在以美妆博主李佳琦为代表的天猫美妆线上网红BA取得明显成果后，天猫美妆的这一次试水，无疑是对于新零售和BA网红化的进一步升级探索。天猫美妆倾力打造的王牌BA这一全新IP，无疑是让BA达人成为品牌在平台上的KOL，从而提升品牌影响力，不断为行业输送可运营的销售高转化率人才。