CBO网讯（记者 李闪）

据北京商报消息，日前，法国奢侈品牌香奈儿中国首家全品类旗舰店落户北京国贸商城。这是香奈儿中国首家集成衣、高级珠宝腕表、香水彩妆以及手袋等全品类综合店，也是继在国内市场的“咖啡厅”、“娃娃机”等概念店后的又一重要布局。
 
报道称，该全品类综合店中，商品区域划分明显，占地面积较同系品牌高出一倍。开放营业之后，店内除了会销售香奈儿最新系列产品之外，还将独家发售部分限量商品。国贸商城内的工作人员介绍，旗舰店已于6月8日进行试营业，试营业期间，该旗舰店仅在固定时间向部分商场高端VIP开放，直至昨天（6月10日）才正式营业。



据了解，目前，香奈儿的中国品牌店多以单线的化妆品专柜、成衣、高级珠宝腕表等专卖店形式呈现，品类经营分散。而在国际市场，类似于香奈儿这种奢侈品牌的全品类旗舰店较为常见。此次全品类旗舰店的落地，将优质品类资源进行整合，也表现出了香奈儿加码中国市场的决心。

对此，和君商业零售研究中心主任丁昀告诉《化妆品财经在线》记者：“随着消费群体的转移，现在的消费人群已经开始呈现目的性购买的趋势。而随机行购买是由目的性购买而引发，因此品类的整合，则让品类之间互相增加了目的性和随机性。”



“现在的年轻人拥有高消费水平力，他们的高消费力、高种草力，很容易在目的性购买的同时产生随机性购买。”丁昀分析，全品类旗舰店的出现不仅对标了多层次的消费群体、吸引了客流，在提高消费者体验的同时，也起到了刺激性消费与连带消费的目的。

随着中国经济的飞速增长，中国在国际市场影响力也在与日俱增。特别是化妆品行业，近几年，不少大牌美妆也纷纷加速布局中国市场，争夺这块大蛋糕。作为奢侈品大牌的香奈儿，自进入中国以来就一直备受行业内关注。但据公开报道，近几年香奈儿的表现却似乎并不如意，其2015、2016连续两年销售、净利双跌，业绩出现下滑。面对这种形式，香奈儿也开始逐渐改变态度，做出调整。



可以看到，近一两年，香奈儿的动作也颇为频繁。为了迎合千禧一代，接连启动小鲜肉代言人、开设线下咖啡快闪店、街机游戏厅等，用以争夺年轻消费群体的目光。

当然，随着电商平台开始成为奢侈品消费主力区，美妆奢侈品牌也纷纷发力线上，香奈儿也将目光投入了线上和数字化。2018年2月，香奈儿开始收购英国奢侈时尚购物电商平台FarFetch少数股份，提供在线客服服务；3月，香奈儿开始在社交平台INS上开设官方美妆帐号，收集买家秀与意见。走“高冷”路线的奢侈品大牌也逐渐开始“接地气”，寻求转型。

无论是概念店的打造、数字化尝试，亦或是全品类旗舰店的落地，都可以从中看到香奈儿正在逐渐去拥抱新销售方式。而面对消费力巨大、变化之快的中国市场，香奈儿也在通过各种方式抓住年轻消费者们。“香奈儿现在已经看到了消费市场、消费方式正在发生改变，这样的改变是必然。”丁昀表示。