CBO网讯（记者 Nier）

日本第三大化妆品集团高丝（Kose）旗下顶级护肤品品牌黛珂（Cosme Decorte）在天猫创下开门红。黛珂天猫官方旗舰店8月13日低调上线开始预售，截至8月23日下午，已积累粉丝13.7万人，预售成绩突破1000万元。

《日本经济新闻》8月22日报道，此前高丝旗下的高端品牌主要在能接触到顾客的实体店销售，但天猫的能力使高丝转变了路线。报道称：“海外企业要自己在中国销售商品，需要理解中国的商业惯例，并与批发商构建关系，但如果入驻天猫，就可直接面向消费者。”

黛珂以紫苏水、小紫瓶精华等产品闻名，近年受赴日旅游人群消费推动，不时出现热销断货的情况。

据黛珂中国官数据，该品牌目前在中国仅有12个线下专柜，面向中国部分一线及新一线城市顾客，其中不包括广州和深圳，并不足以支撑中国市场汹涌的消费力。

上天猫不仅是为了解决消费者触达问题，还可以根据数据快速调整供应情况。开店前10天，黛珂在天猫已吸引约60万消费者进店，相当于一个化妆品品牌线下30个专柜的流量；其明星产品紫苏水和牛油果乳液套装预定量已超过13300件。


 

在截至6月30日的新一季财报里，高丝集团净销售额增长13.8%至约804亿日元（约合49.3亿人民币），高端品牌的优秀表现对整体业绩贡献卓著。

财报特别指出，中国地区录得强劲增长，线上销售快速攀升。作为消费升级主引擎的天猫在其中作用巨大。

加上黛珂，高丝集团已在天猫开出第七家旗舰店。此前，高丝、Albion、雪肌精、Jill Stuart和Addiction等先后在天猫和天猫国际开店，累计粉丝数量达422万人。

中国对优质进口产品的需求助推日本化妆品迎来新的黄金年代。2018年上半年，日本对中国的化妆品出口额同比增加50%，达到1481亿日元，创历史新高。《日本经济新闻》认为，电商起到了主要拉动作用。

据了解，目前天猫已经聚集了近1400个日本品牌，涵盖美妆、个护、时尚、母婴、家电等领域，上一财年平均增长达54%，在天猫国际增长122%。日本电商行业媒体Netshop Impress曾报道天猫618期间新零售引发线上线下排队抢购的现象，并提出天猫正在让中国游客赴日旅游时的巨量境外消费向中国国内回流。