CBO记者 龙婷妮

《化妆品财经在线》记者获悉，近日，妮维雅、莱珀妮等品牌母公司德国拜尔斯道夫集团发布声明：Stefan De Loecker将从2019年1月1日起任首席执行官，主要负责数字化和国际扩张两大要务。

资料显示，Stefan De Loecker 来自比利时，曾担任英国零售商乐购（Tesco PLC）近东地区高级副总裁。2012年他加盟拜尔斯道夫，出任远东高级副总裁。2014年，他被任命为执行委员会成员，2016年开始掌管公司美洲业务。
 
德国拜尔斯道夫董事会主席 Reinhard Poellath 表示，Stefan De Loecker 专注于增长和创新，因而非常适合这项工作。



Stefan Heidenreich 又是何许人也？今年6月21日，德国拜尔斯道夫集团发布公告称，公司与Stefan Heidenreich 达成协议，后者将于2019年12月30日任期届满后辞职。消息公布当日，德国拜尔斯道夫股价下滑5%。Stefan Heidenreich对于集团重要性不言而喻。

事实上，Stefan Heidenreich在管理品牌和品牌商品公司方面有着20多年的国际经验，曾担任宝洁(Procter & Gamble)、英国的跨国消费品公司利洁时(Reckitt &  Benckiser)和世界上最大的大众传媒公司之一——贝塔斯曼(Bertelsmann)等多个领域公司的高层。2012年，Stefan Heidenreich加入德国拜尔斯道夫集团，负责振兴集团日益受到挤压的美容业务。当时，公司旗下妮维雅、莱珀妮、优色林等品牌在与其他化妆品行业巨头的竞争中处于不利地位，逐渐失去市场份额，盈利能力减弱。

在任期间，Stefan Heidenreich一方面专注于核心品牌的发展，更改妮维雅logo，削减亏损生产线，聚焦新兴市场。另一方面，他还加强了对高端护肤品牌莱珀妮和药妆品牌优色林等公司二线品牌的支持，使得高端品牌和药妆品牌成为拉动公司销售额增长的“两架马车”。

这一点，在德国拜尔斯道夫公司2018上半年财报得以体现。在截至6月30日的上半财年中，大众护肤品牌Nivea（妮维雅）销售额同比增长3.5%；药妆品牌 Eucerin（优色林）和 Aquaphor 在内的药妆部门销售额同比增长9.5%；瑞士高端护肤品牌 La Prairie（莱珀妮）的表现最佳，销售额同比大涨55.9%。


在任六年，Stefan Heidenreich成功将公司带入新的上升周期。如今更换人选，Stefan De Loecker新官上任的“三把火”会怎么烧？德国拜尔斯道夫集团未来发展将如何布局？集团是否能在新任CEO的带领下继续保持上升态势？CBO将持续关注。