CBO记者 李建子

由Mark Constantine创建于1994年的LUSH，号称“天然美容的新生品牌”最早可以追溯到20世纪70年代。近日，这家英国美容用品零售商推出了几项举措，以扩大消费者自己的纯素品牌认可度。与此同时，品牌将纯素基金会和荧光添加剂整合到化妆品中，以吸引越来越多“道德层面”的消费者。



据悉，LUSH最新推出的绿色环保产品是40种绿色唇膏，使用花椰菜籽油，用蜡质材料做包装。新的口红系列基本上都是喜消费者最喜欢的颜色，包括裸色、棕色和红色。每种颜色都有两种包装形式:一种是裸装，另一种包装在聚丙烯塑料中，可以通过Lush的黑罐计划回收。
 
裸唇膏部分浸在可剥落的蜡中，设计成可以装在传统口红盒里，让使用者可以重复使用旧的口红管。该系列于周二在该品牌的牛津街店(Oxford Street)和新伯明翰旗舰店(Birmingham flagship store)以及网上发布。
 
作为一个以“天然”为主要卖点的品牌，这已不是LUSH第一次向素食主义的美妆消费者示好。

Lush自成立以来，就一直致力于采用新鲜材料如有机水果及蔬菜作为原材料，制造色彩缤纷及安全实用的身体及面部产品。其中多款创新有趣的产品更获得产品专利权，如广受欢迎的固体洗头皂、汽泡弹、固体牙膏粒和沐浴啫喱等。

此次继续以唇膏系列进军素食美容市场，除了可以看出LUSH对品牌在素食市场的自信，更是从另一个侧面证明了素食主义消费开始渐成趋势。



那么，美妆界的“素食”到底是怎么回一事儿？

尽管FDA（美国食品药监局）尚未对“素食美妆”给出明确的定义，但近年来众多品牌的一些举措也已给出了说明，一是成分无一来自动物，二是动物实验绝不可取。

据国外的一份报告显示，随着素食主义的蓬勃发展，到2025年，”纯素“化妆品将会达到208亿美金（约合人民币1428.59亿元）的交易量。当然，随着早前联合利华宣布从旗下品牌多芬开始停止化妆品动物试验的举措正式施行，在接下来的2019年，全球的美妆市场也将迎来素食主义消费潮。

说道这里，我们就十分有必要了解一下近年来，那些在素食主义消费者购物车里的鼎鼎有名的美妆品牌。 



2018年3月，网红品牌的Milk Makeup宣布其重新调试了他们的产品配方，并宣称自家产品中100%不含蜂蜡等动物成份，完全符合纯素食主义。国人在熟悉不过的Dove也于今年也获得的PETA9（善待动物组织）认证，从某种意义上也证明将退出动物实验，母公司联合利华随后的态度也证明了这一点。值得注意的是，到2020年在美国加利福尼亚州，所有化妆品的动物实验都将被列为违法行为。而被联合利华收购的高端彩妆品牌Hourglass Cosmetics，也将准备转型成为完全素食主义的品牌。

但两难的是，如果这些美妆集团想要将口红等素食美妆产品销往中国、巴西等国家，就必须要经过动物测试，这就违背了品牌素食主义原则。一方面是新兴市场国家的准入政策，一方面是品牌的价值主张，素食主义美妆消费在中国市场将迎来何种局面，《化妆品财经在线》将持续关注。