FILA×innisfree

据NOWRE报道，近日，诞生于1911年的意大利运动品牌FILA（斐乐）与韩国美妆品牌innisfree（悦诗风吟）合作推出一个联名彩妆系列，包括防晒产品、唇彩、春游、眼影、眼线液、散粉等人气商品。主打慕斯唇釉（共三色）和液体眼影（共八色），除此之外，还有亮片眼影液、亮片眼影胶、脸部亮片贴、纹身贴等。

该系列包装主打运动风，采用马卡龙配色，樱花粉和薄荷绿的清新配色与FILA经典LOGO相映成趣，浓浓的夏日青春活力扑面而来。而大部分产品都带有多色的亮片，blingbling的细闪很适合打造甜蜜的少女妆容。众多女性消费者都表示按耐不住“买买买”的冲动，不过该系列产品是韩国限定商品，不在国内销售。

PUMA×Maybelline

比起FILA，德国运动PUMA就“会玩”多了。

据悉，已经推出众多联名、明星设计商品的PUMA年初和美宝莲跨界推出了全新美妆系列，该系列设计以PUMA近年来侧重的街头服饰为灵感，采用饱和色调，并以持久性、高性能为主要卖点。包括Chrome Highlighter高光、Face Duo Stick双色腮红高光棒、Smudge Proof Mascara in Black睫毛膏、Superstay Matte Ink Liquid Lipstick哑光唇釉、Eye Duo Stick双色眼影棒等品类，其中唇釉和眼影棒分别有5个和4个色号。

此前，PUMA与M•A•C（魅可）推出了运动主题的口红和口红主题的运动鞋，而美宝莲则曾与人气超模Gigi Hadid合作推出过联名彩妆系列GigixMaybelline。

不同的是，二者此次联名强调了运动理念——“消费者需要一个将美、时尚与运动融合的高性能化妆品系列。”

Lululemon推出个护产品线

据Vogue杂志报道，加拿大著名瑜伽运动服装零售商Lululemon（露露乐蒙）近日推出了名为“selfcare”的运动美容和个护系列，为喜欢运动的人群提供润唇膏、面部保湿霜、干洗香波、除臭剂等产品。

“多年来，我们从的客户那里了解到，锻炼到日常生活的过渡需要一些特定的个人护理产品，”该公司负责人在提及跨界美妆个护的初衷时这样说。

该系列产品采用天然成分配制而成，不含动物油脂、防腐剂和硫酸盐，包装上也是根据健身人群的需求设计。对此，Lululemon还表示，未来将通过与更多的运动友好型护理品牌合作，继续扩大这一产品线。

运动美妆成为新风口

从社交平台上随处可见的健身照片就可以窥见，美妆和运动的联系已渐渐紧密。其实早在2017年，英敏特在其发布的《2017美容及个人护理趋势》中称，“运动之美”作为一个重要趋势获奖影响全球美容及个人护理领域，事实上美妆行业也朝着这份报告里所描述的趋势发展。

2018年4月，珀莱雅推出国内首个运动彩妆INS.BAHA，并在广州开了一家粉色健身房INS.BAHA pink gym & café，主要面向“90后”年轻消费人群，定位“运动彩妆”；Clinique也专门针对运动问题推出过专门的运动系列产品；美国美妆品牌Tarte与丝芙兰合作，推出了全新运动美妆产品线——“Hustle&Glow”系列；平价美妆品牌e.l.f.也曾推出过专业运动化妆系列“Active Range”，配备了运动专用防脱妆彩妆产品。

跨界美妆毫无疑问已经成为一种营销趋势，逐渐辐射至整个时尚界。虽说美妆行业竞争激烈，但是根据国内外人均及新生代消费预算，未来美妆市场仍然存在巨大增长空间，运动品牌入局美妆行业，也可大有所为。