- 2019-07-08
- 阅读量：1022
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜郭芬
看阿玛尼、YSL、纪梵希、Tomford尝到“触电”甜头后，香奈儿也坐不住了，开启天猫美妆旗舰店。
今日（7月5日），香奈儿美妆天猫旗舰店正式开启预售，推出全系列的香水和美容产品，包括经典的香奈儿五号香水、柔光粉底液和丝绒唇膏，许多都是常年需要在专柜拼手速的“断货王”。
这一举动在极大地便利了消费者的同时，更是加快了香奈儿在中国的扩张下沉速度。香奈儿方面称：“天猫是香奈儿唯一官方认可的第三方电商渠道，品牌力将通过独特的美学设计风格和便利化的购物方式，为消费者提供便捷全面的购物体验。”
据了解，这家旗舰店是香奈儿香水与美容品中国第二家官方线上商店，预售后，将于8月2日正式上线，并入驻天猫奢侈品平台Luxury Pavilion。
虽然是线上商店，但香奈儿的“服务”与“精致”依然很到位。据悉，香奈儿天猫官方旗舰店的每一份订单均采用环保材质的精美礼盒包装，并附赠奢华体验装，同时消费者还可在线定制专属礼品卡，享受高效的配送服务。此外，香奈儿天猫旗舰店的会员，将与线下会员享受同步权益，有机会申领其最新产品，参与线下活动。
近两年来，奢华美妆品牌加速上天猫开店，前有纪梵希、阿玛尼和YSL，后有年初性感担当Tomford天猫初露头角，且都取得不错的成绩。
以纪梵希为例，刚开张粉丝就突破70万，旗舰店开业11.5小时，销售额就突破天猫美妆开业纪录，爆款唇膏更是售出5.8万支。YSL圣罗兰美妆官方旗舰店也不例外，天猫正式上线不到半天销售额突破3000万元，累计粉丝超过120万。
“品牌与渠道应是互补的”，有声音认为，越来越多的奢侈美妆选择在天猫开店，一方面是看到了奢侈美妆品牌在天猫巨大营收额和交易量的成功案例；另一方面是考虑到新零售环境下，人们购物方式的逐渐改变和更倾向于网上购买彩妆的习惯。
此外，随着经济的发展，不少三四城市以及小镇青年购买力逐渐上升，对这些奢侈美妆品牌也有一定的需求，而不少奢侈美妆由于成本等问题又难以覆盖到这些地区，此时“发力线上”是其奢侈美妆品牌下沉市场、迅速扩张的最佳选择。
值得注意的是，如今的天猫似乎已经成了全球奢侈品美妆品牌运营的主阵地。一方面，天猫专门为奢侈品品牌和用户推出了专属定制化平台Luxury Pavilion，目前已经有包括Burberry、Loewe、La Mer、玛莎拉蒂等50个顶级奢侈品品牌入驻，是国内第一奢侈品平台；另一方面，天猫在创新和体验上一直在不停探索，比如“试妆魔镜”“自动口红贩卖机”“智能化妆间”等天猫创新的产品，极大改善了传统的购物体验，“奢侈品百分百正品保证”也给顾客以良好的消费体验。
这一举动在极大地便利了消费者的同时，更是加快了香奈儿在中国的扩张下沉速度。香奈儿方面称：“天猫是香奈儿唯一官方认可的第三方电商渠道，品牌力将通过独特的美学设计风格和便利化的购物方式，为消费者提供便捷全面的购物体验。”
据了解，这家旗舰店是香奈儿香水与美容品中国第二家官方线上商店，预售后，将于8月2日正式上线，并入驻天猫奢侈品平台Luxury Pavilion。
虽然是线上商店，但香奈儿的“服务”与“精致”依然很到位。据悉，香奈儿天猫官方旗舰店的每一份订单均采用环保材质的精美礼盒包装，并附赠奢华体验装，同时消费者还可在线定制专属礼品卡，享受高效的配送服务。此外，香奈儿天猫旗舰店的会员，将与线下会员享受同步权益，有机会申领其最新产品，参与线下活动。
近两年来，奢华美妆品牌加速上天猫开店，前有纪梵希、阿玛尼和YSL，后有年初性感担当Tomford天猫初露头角，且都取得不错的成绩。
以纪梵希为例，刚开张粉丝就突破70万，旗舰店开业11.5小时，销售额就突破天猫美妆开业纪录，爆款唇膏更是售出5.8万支。YSL圣罗兰美妆官方旗舰店也不例外，天猫正式上线不到半天销售额突破3000万元，累计粉丝超过120万。
“品牌与渠道应是互补的”，有声音认为，越来越多的奢侈美妆选择在天猫开店，一方面是看到了奢侈美妆品牌在天猫巨大营收额和交易量的成功案例；另一方面是考虑到新零售环境下，人们购物方式的逐渐改变和更倾向于网上购买彩妆的习惯。
此外，随着经济的发展，不少三四城市以及小镇青年购买力逐渐上升，对这些奢侈美妆品牌也有一定的需求，而不少奢侈美妆由于成本等问题又难以覆盖到这些地区，此时“发力线上”是其奢侈美妆品牌下沉市场、迅速扩张的最佳选择。
值得注意的是，如今的天猫似乎已经成了全球奢侈品美妆品牌运营的主阵地。一方面，天猫专门为奢侈品品牌和用户推出了专属定制化平台Luxury Pavilion，目前已经有包括Burberry、Loewe、La Mer、玛莎拉蒂等50个顶级奢侈品品牌入驻，是国内第一奢侈品平台；另一方面，天猫在创新和体验上一直在不停探索，比如“试妆魔镜”“自动口红贩卖机”“智能化妆间”等天猫创新的产品，极大改善了传统的购物体验，“奢侈品百分百正品保证”也给顾客以良好的消费体验。
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