- 2019-08-05
- 阅读量：3899
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜朱聪
美妆圈出了新瓜，这次栽跟头的是来自美国的互联网平价美妆零售商Morphe。
7月29日，来自美国的网红美妆Morphe品牌因被质疑“利用信息不对称和网红带货能力，在中国销售库存积压的劣质眼影产品”，被不少网友刷起了“Morphe滚出中国”的微博话题，阅读量已经有78万。
简单来说，7月28日，Morphe品牌找个了网红做推广，推广产品为Jaclyn Hill（国外美妆博主）x Morphe十色合作盘4个SKU（以下简称“眼影盘”），但随后被曝出“该眼影盘在国外属于品控不合格被召回的垃圾产品”。
涉事眼影盘
2018年8月，涉事的Jaclyn Hill x Morphe 10色眼影盘问世，但是却遭到欧美美妆圈疯狂差评，因为质量不好，发行了几个月就开始一直打折了，后来Jaclyn Hill出事之后这个盘就彻底卖不动。
有网友总结“总而言之，这次Morphe就是抱着利用信息不对称的心在中国清（品控有问题的产品）库存。”
网友关于Morphe品牌的讨伐主要集中在几个方面：
1、欺骗消费者：该眼影盘在国外市场遭全网恶评，Morphe曾宣传给这个眼影进行二次加工进行改良，结果被指出一二批混卖，改良款并没改良；
2、品控不合格：Morphe在中国找网红推广并引流至旗舰店的眼影盘系国外品控不合格产品，粉质有问题；
新加图b
图解：美妆博主po出的涉事眼影盘试色图
3、在中国清货：该产品库存积压，却在中国市场大力推广，Morphe存在在中国清货的嫌疑，此外，该产品还被网友吐槽“定价过高”。
首先要说明，所谓品控问题，并不是指假货，而是在产品生产过程中因为技术等等原因出现一些瑕疵，品牌的常规操作是会选择召回产品。
眼影产品的品控到底涉及哪些方面？
中国轻工行业标准QB/T 1976-2004《化妆粉块》中规定，胭脂、眼影、粉饼等化妆粉块需要经过微生物（细菌等5项）、有毒物质限量（铅汞等3项）、感官指标（外观、香气、块型三项）和理化指标（涂擦性能、PH等三项）的检测。
广东省化妆品科学技术研究会彩妆技术导师蔡昌建曾指出，眼部粉块类化妆品常见有粘模、白点，色素分散不均匀、粉块涂抹不上色/粉块在涂抹几次后结油块、粉屑太多/粉涂抹后太过松散等诸多问题。
7月30日，Morphe品牌方发表声明说明了3点，一是表示这个眼影盘在国外销量很好，一直是前5的销量；二是“质检合格”；三是“没有到中国清货”。
随后网友放出截图反驳；“推广的10色盘销量是第29，哪来的脸说是前5？”
网友@有颗嘴边痣评论称：“这次撕的是JH的联名十色小盘，而且时间点是这个盘去年在美国糊爆了，糊爆了的东西你拿到国内再推，就过分了。”
网友@IcyCris指出：“品牌方在混淆概念。质检合格只表明没有重金属超标，商品没有被细菌污染，但不能表明这个眼影盘是好用的，粉质顺滑。”
资料显示，Morphe于2008年创立，总部位于旧金山，以化妆刷起家，大部分化妆刷和眼影盘在中国代工，因为“物美价廉”在欧美圈眼影打开了市场，并积极开展社交媒体意见领袖营销，与拥有数百万粉丝的在线化妆教程红人合作，是近年的现象级美妆品牌之一。
到目前，该事件还没有更进一步的发展，但Morphe品牌在中国市场失去人心似乎已成定局。
简单来说，7月28日，Morphe品牌找个了网红做推广，推广产品为Jaclyn Hill（国外美妆博主）x Morphe十色合作盘4个SKU（以下简称“眼影盘”），但随后被曝出“该眼影盘在国外属于品控不合格被召回的垃圾产品”。
涉事眼影盘
2018年8月，涉事的Jaclyn Hill x Morphe 10色眼影盘问世，但是却遭到欧美美妆圈疯狂差评，因为质量不好，发行了几个月就开始一直打折了，后来Jaclyn Hill出事之后这个盘就彻底卖不动。
有网友总结“总而言之，这次Morphe就是抱着利用信息不对称的心在中国清（品控有问题的产品）库存。”
网友关于Morphe品牌的讨伐主要集中在几个方面：
1、欺骗消费者：该眼影盘在国外市场遭全网恶评，Morphe曾宣传给这个眼影进行二次加工进行改良，结果被指出一二批混卖，改良款并没改良；
2、品控不合格：Morphe在中国找网红推广并引流至旗舰店的眼影盘系国外品控不合格产品，粉质有问题；
新加图b
图解：美妆博主po出的涉事眼影盘试色图
3、在中国清货：该产品库存积压，却在中国市场大力推广，Morphe存在在中国清货的嫌疑，此外，该产品还被网友吐槽“定价过高”。
首先要说明，所谓品控问题，并不是指假货，而是在产品生产过程中因为技术等等原因出现一些瑕疵，品牌的常规操作是会选择召回产品。
眼影产品的品控到底涉及哪些方面？
中国轻工行业标准QB/T 1976-2004《化妆粉块》中规定，胭脂、眼影、粉饼等化妆粉块需要经过微生物（细菌等5项）、有毒物质限量（铅汞等3项）、感官指标（外观、香气、块型三项）和理化指标（涂擦性能、PH等三项）的检测。
广东省化妆品科学技术研究会彩妆技术导师蔡昌建曾指出，眼部粉块类化妆品常见有粘模、白点，色素分散不均匀、粉块涂抹不上色/粉块在涂抹几次后结油块、粉屑太多/粉涂抹后太过松散等诸多问题。
7月30日，Morphe品牌方发表声明说明了3点，一是表示这个眼影盘在国外销量很好，一直是前5的销量；二是“质检合格”；三是“没有到中国清货”。
随后网友放出截图反驳；“推广的10色盘销量是第29，哪来的脸说是前5？”
网友@有颗嘴边痣评论称：“这次撕的是JH的联名十色小盘，而且时间点是这个盘去年在美国糊爆了，糊爆了的东西你拿到国内再推，就过分了。”
网友@IcyCris指出：“品牌方在混淆概念。质检合格只表明没有重金属超标，商品没有被细菌污染，但不能表明这个眼影盘是好用的，粉质顺滑。”
资料显示，Morphe于2008年创立，总部位于旧金山，以化妆刷起家，大部分化妆刷和眼影盘在中国代工，因为“物美价廉”在欧美圈眼影打开了市场，并积极开展社交媒体意见领袖营销，与拥有数百万粉丝的在线化妆教程红人合作，是近年的现象级美妆品牌之一。
到目前，该事件还没有更进一步的发展，但Morphe品牌在中国市场失去人心似乎已成定局。
推荐阅读
