- 2019-08-06
- 阅读量：1266
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜杨雪玲
品牌IP跨界联名、明星自创美妆品牌已经不是什么行业新鲜事。近日，阿里巴巴旗下移动应用程序支付宝也正式上线运营了自己的化妆品小程序——化妆品＿果园，目前已成功测试平台2.0版本。支付宝，说好的理财攒钱小能手呢，你怎么也开始走上化妆品“剁手”不归路了！
近日，支付宝推出的化妆品小程序：化妆品＿果园正式上线运营。目前平台2.0版本已经测试完毕，下一阶段将进一步完善功能，然后进行全国商家合作招募。
《化妆品财经在线》记者进入相应页面发现，分类清晰细致，仅护肤品类就分为“面部”、“眼部”、“身体”三大类，另外还专门将香水和男士化妆品各分为一类。此外，还设立了“精选品牌”和“海外馆”两大独立链接入口。
美妆小程序驶入快车道
其实在推出正式的小程序应用之前，支付宝首页就已经设置了“每日必抢”版块，并将“美妆”品类单独划分为一个频道，根据用户以往消费记录推荐部分低价秒杀商品。不过在该板块中，“美妆”品类被置于序列第10，与排列前几位的“食品”“百货”“服饰”等品类相比并不起眼，“美妆”类目之下也没有进一步的详细划分，仅作为首页的补充作用，引流和销售效果不是十分明显。
支付宝此次单独开发“化妆品＿果园”小程序，无疑是看中了美妆和小程序的双重优势以及两者很好的搭配融合性。在继承小程序简洁快捷特征的基础上，顺应了当下化妆品市场潮流，将逐渐兴起并受到重视的“身体护理”“香水”“男士化妆品”置于界面首页，即点即买。
作为国民级支付APP，支付宝小程序应用自2017年开放以来，用户人数一直持增不减，日活跃用户达到1.2亿人，总用户数达到3亿，且排名前三的行业小程序分别是出行、零售和生活服务，其在购物需求方面的影响力不容小觑。
而根据国际统计局披露的经济运行数据来看，今年6月限额以上单位商品零售目录中，化妆品类绝对量是265亿元，同比增长22.5%，在零售目录列出的所有商品品类中增速最高。中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍分析称，在当前消费结构升级的大趋势下，人们获得的消费满足将不仅停留在商品的使用价值上，所以，未来对“美”的支出在日常消费中所占的份额将会更大，增速也更快。
瞄准Z世代的品牌传播新入口
有声音指出，支付宝作为与微信同量级的国民支付应用，本身就是一个巨大的流量入口，相比微信小程序社交属性造成的封闭性而言，支付宝小程序的工具性、实用性更明显。
对小程序而言，无需下载是它的天然优势，这也使它可以更好满足用户偶发性的场景化需求，增强用户体验，同时避免与京东、淘宝等定位日常需求购物APP的直接竞争。但不占内存没有快捷方式容易导致被用户遗忘，因此需要巨大的流量平台支撑才能实现足够的用户规模，这一点支付宝平台刚好能够弥补，两者共通的“工具性”也能一拍即合。
另一方面，小程序的特性要求界面展示一目了然，产品分类尽可能简单且字面意思易懂，这一定程度缓解了用户选购商品过分纠结的烦恼，消费目的性更强。更重要的是，小程序的存在更能很大程度节省品牌方、渠道商经营负担，他们无需自己单独筹备人员经费搭建平台渠道，这有利于更多中小企业创新品牌的诞生，提升收入，甚至可能衍生出一个新型化妆品电商经营模式。
对Z世代消费者而言，最需要的就是能提供最及时的资源、快速解决当下问题、提高自身生活质量的应用程序。随着Z世代消费群体的崛起，支付宝小程序能否掀起热度，还有待市场检验。
《化妆品财经在线》记者进入相应页面发现，分类清晰细致，仅护肤品类就分为“面部”、“眼部”、“身体”三大类，另外还专门将香水和男士化妆品各分为一类。此外，还设立了“精选品牌”和“海外馆”两大独立链接入口。
美妆小程序驶入快车道
其实在推出正式的小程序应用之前，支付宝首页就已经设置了“每日必抢”版块，并将“美妆”品类单独划分为一个频道，根据用户以往消费记录推荐部分低价秒杀商品。不过在该板块中，“美妆”品类被置于序列第10，与排列前几位的“食品”“百货”“服饰”等品类相比并不起眼，“美妆”类目之下也没有进一步的详细划分，仅作为首页的补充作用，引流和销售效果不是十分明显。
支付宝此次单独开发“化妆品＿果园”小程序，无疑是看中了美妆和小程序的双重优势以及两者很好的搭配融合性。在继承小程序简洁快捷特征的基础上，顺应了当下化妆品市场潮流，将逐渐兴起并受到重视的“身体护理”“香水”“男士化妆品”置于界面首页，即点即买。
作为国民级支付APP，支付宝小程序应用自2017年开放以来，用户人数一直持增不减，日活跃用户达到1.2亿人，总用户数达到3亿，且排名前三的行业小程序分别是出行、零售和生活服务，其在购物需求方面的影响力不容小觑。
而根据国际统计局披露的经济运行数据来看，今年6月限额以上单位商品零售目录中，化妆品类绝对量是265亿元，同比增长22.5%，在零售目录列出的所有商品品类中增速最高。中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍分析称，在当前消费结构升级的大趋势下，人们获得的消费满足将不仅停留在商品的使用价值上，所以，未来对“美”的支出在日常消费中所占的份额将会更大，增速也更快。
瞄准Z世代的品牌传播新入口
有声音指出，支付宝作为与微信同量级的国民支付应用，本身就是一个巨大的流量入口，相比微信小程序社交属性造成的封闭性而言，支付宝小程序的工具性、实用性更明显。
对小程序而言，无需下载是它的天然优势，这也使它可以更好满足用户偶发性的场景化需求，增强用户体验，同时避免与京东、淘宝等定位日常需求购物APP的直接竞争。但不占内存没有快捷方式容易导致被用户遗忘，因此需要巨大的流量平台支撑才能实现足够的用户规模，这一点支付宝平台刚好能够弥补，两者共通的“工具性”也能一拍即合。
另一方面，小程序的特性要求界面展示一目了然，产品分类尽可能简单且字面意思易懂，这一定程度缓解了用户选购商品过分纠结的烦恼，消费目的性更强。更重要的是，小程序的存在更能很大程度节省品牌方、渠道商经营负担，他们无需自己单独筹备人员经费搭建平台渠道，这有利于更多中小企业创新品牌的诞生，提升收入，甚至可能衍生出一个新型化妆品电商经营模式。
对Z世代消费者而言，最需要的就是能提供最及时的资源、快速解决当下问题、提高自身生活质量的应用程序。随着Z世代消费群体的崛起，支付宝小程序能否掀起热度，还有待市场检验。
推荐阅读
