对于YSL圣罗兰美妆而言，随着品牌全球最大旗舰店在中国广州开幕，这个广受千禧一代消费者推崇的美妆品牌在中国的花路，未来无疑多了更深层次的想象。

1977年，Yves Saint Laurent（伊夫·圣·罗兰）到中国旅行后，深受中国文化感动的他，从鼻烟壶的造型得到灵感，才有了至今都未列全球香水销售榜前列的的YSL opium（黑鸦片）。2019年，在欧莱雅集团的主导下，继承了伊夫·圣·罗兰和Saint Laurent品牌叛逆、时尚和优雅的风格的YSL Beauty在中国广州开了全球最大的一家旗舰店。

作为品牌全球最大的旗舰店，YSL圣罗兰美妆选址于广州天环广场，首次将SPREAD THE LOVE融入店铺设计理念，四层挑高的门头设计将店铺空间巧妙演绎的前卫时髦，色彩与光线的律动体现出简约摩登。《化妆品财经在线》记者现场看到，该旗舰店以黑白为主色调，地板和墙面由全天然黑色大理石铺就，简约风格诠释品牌美学理念，配合极具现代感的LIGEO LED艺术灯光装置及剔透玻璃，呈现出摩登前卫的视觉魅力，彰显YSL圣罗兰美妆的品牌风范。

具象创始人灵感

中国零售市场消费主体的更迭，直接导致了新一代群体消费意识的改变。对于千禧一代的消费者而言，品牌以及品牌所传达出的价值观，深刻影响着他们的购买欲望。而对于品牌创始人伊夫·圣·罗兰而言，爱，无疑他设计的灵感源泉，也是他为之奋斗终生的宣言。

作为美妆潮流的引领者，YSL圣罗兰美妆勇于颠覆传统，打破常规的同时，也在用自己的方式去探索爱，表达爱。YSL圣罗兰美妆广州天环广场全球旗舰店首次将”SPREAD THE LOVE“作为店铺设计理念，于176平方米的整体空间内递进式展现，体现YSL对优化消费者体验的追求以及伊夫·圣·罗兰对女性的绵绵爱意。

旗舰店铺顶端悬挂着美妆界首创的律动方管唇膏艺术装置，由1776支YSL方管口红组成的悬浮吊顶，随着口红上下浮动掠影，包括YSL经典Cassandra logo以及爱心形状在内的多种组合图案，在金色的光影海洋中变幻呈现。

在店铺的左边，是一面12米的YSL圣罗兰美妆经典LOVE卡片墙。据悉，伊夫·圣·罗兰每年圣诞都会为亲友亲手设计一款卡片以示爱意。为了让伊夫·圣·罗兰和品牌的核心价值观继续传递，店内精选了伊夫·圣·罗兰设计的几款卡片，并让消费者可以在首台LOVE卡片定制机上根据自己的喜好订制专属于自己的卡片。

而在店铺右边，是一面12米礼盒墙，集齐了YSL圣罗兰美妆精选的9款各有风格和态度的定制版礼盒，而且也是一个互动艺术装置，可供消费者探寻。

“个性化”的数字化

YSL圣罗兰美妆进入中国市场的这6年时间，正好赶上中国高端化妆品行业发展最快的几年，特别是彩妆这一领域，远远超出了人们的预知。在中国高端美妆消费的井喷大潮下，中国成为YSL圣罗兰美妆品牌全球第一大市场。

YSL圣罗兰美妆全球最大旗舰店落户中国广州, 除了对接中国最前沿的消费者之外，更重要的是重新定义美妆新零售现象。作为“现象级”彩妆品牌的全球最大旗舰店，也是广州顶级购物中心天环广场最大的美妆店，YSL圣罗兰美妆在融合品牌文化基因的基础上，不断用世界的流行科技重新定义新零售，颠覆美妆行业的传统认知和模式。

在品牌看来，新零售，不止是销售点，更是媒体、是社交、是流量炫酷的场景+时髦的消费者+前卫的产品，打造“人货场”黄金三角。而品牌全球最大的旗舰店，在坐拥YSL圣罗兰美妆中国最全彩妆香水护肤系列产品外，更有广州天环广场独家的专享限定产品。

为庆祝广州旗舰店盛大开幕，YSL圣罗兰美妆经典鳄鱼皮压花版圣罗兰蒙德里安五色眼影全球限定版重新回归。从经典晚宴包汲取灵感，由著名的Desrues Paris工坊手工制作，以黑色和金色手制亮漆呈现鳄鱼皮纹理质感，搭配立体YSL Cassandre标志。彩妆盘内含5色眼影，色彩和谐，其中包括一款打底色和一款高光色，呈现莹亮立体眼妆效果，以及3款标志性经典色号，是限量彩妆盘中的巅峰之作。据悉，广州旗舰店独家专享这款产品的全球限量20件名额。

此外，YSL圣罗兰美妆还将数字化接入旗舰店，打造O+O全平台消费者互动。在店外，全球首个YSL24小时无人售卖机亮相，明星产品和明星色号全天贩卖不打烊。值得一提的是，在店内的彩妆区域还引入AR试妆镜技术和可调节光源的智能试妆镜。这家店还将最大程度赋予了消费者自由试妆的体验感——只有当消费者提出服务需求时，店内的BA才会出现。

为了与千禧一代消费者的个性化需求对接，定制也成为YSL圣罗兰美妆全球最大旗舰店的一大特色。

在这里，口红、香水等产品都根据消费者的个人喜好，提供定制化产品服务。色号、口红管、外包装，甚至香水的丝带都可以选择定制，不仅如此，YSL还提供了口红管身的刻字服务。而品牌久负盛名的黑鸦片香水，这一次更是穿上了“皮夹克”。YSL根据品牌成衣线为黑鸦片香水量身打造了三款皮夹克外包装，可供消费者随意搭配选择。

此外，为了增进消费者的进店体验，YSL还很“套路”地设计了男士专属休闲区，并配置无线充电设备。

“中国在高端美妆市场的发展上，比起其他国家可能稍微晚一些，但这几年蓬勃的声量、体量已经远远超过日本、法国等国家。”YSL中国品牌总监邢夏淳接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，越来越多的中国年轻消费者，对产品品质、品牌文化有更高的需求，旗舰店可以为品牌产品和消费者互动创造新沟通，让消费者有更多机会在更大的空间、更互动的环境中，与YSL的品牌、产品、BA三方面产生更好的融合交流。“我们开这家全球最大的旗舰店最初的想法，就是让中国年轻消费者，能够体验到全球最好的零售、最优的产品和最棒的服务。”邢夏淳表示。

上阵全线产品

欧莱雅集团最新财报显示，2019年上半年，欧莱雅集团同比增长7.3%至148.1亿欧元（约合人民币1136.5亿元），这是欧莱雅逾10年来的最高同比增长，其中中国市场和高端品牌、电子商务更是成为财报三大关键词。值得一提的是，中国所在的亚太区已经晋级欧莱雅全球最大的区域市场，而高端化妆品更是在报告期内增长达到13.2%，贡献最大的四大高端品牌之中就有YSL圣罗兰美妆。不仅如此，财报还点名表扬了YSL的黑鸦片香水和 “小金条”口红。

在全球最大旗舰店，除了各款经典的口红和粉底，YSL还创新性地用700多瓶YSL圣罗兰反转巴黎香水所组成的反转巴黎香水墙。值得一提的是，YSL将材质与艺术合二为一。在香水墙的另一边，向伊夫·圣·罗兰服装大师的经典高定服装致敬的YSL圣罗兰高定衣典香水系列，同样在此以优雅的高定力量向每一位前来店铺的YSL爱用者们徐徐打开圣罗兰经典衣帽间，展示着嗅觉和感官的双重冲击。

邢夏淳表示，中国的香水品类增长很快，品牌未来3-5年同时会加大中国市场的香水产品线布局。

在护肤区域中，无论是为肌肤带来顶级修复能量的护肤奢品Or Rouge全新藏金奢妍系列，还是将彩妆与护肤结合的明星Top Secrets超模绝密系列，都散发出先进护肤科技的魅力。除此之外，特设的护肤墙中，还为每一位YSL爱用者提供个性化护肤咨询，以及肌肤快速修护的解决方案。采访中，邢夏淳同时也表达了对中国护肤市场对信心。他透露，不久的将来，YSL针对大众市场消费的护肤产品将陆续推出。

“我们到明年年初计划会有100家门店（百货专柜、精品店和旗舰店）。”谈及品牌的布局，邢夏淳表示，线上渠道对品牌来说是一个很好的补充，年轻消费者在线上更加活跃一些，而这个渠道也非常适合他们去探索品牌。

“线上对我们来讲，不光光是承载销量的目标，更多是把品牌的产品、调性、理念，通过天猫渠道，通过官网渠道传播给消费者。所以，这也是为什么我们花不少精力与时间在线上渠道的原因。”邢夏淳表示，品牌一直以来有很多线上和线下相融合的互动，比如今年七夕的限定产品。

据介绍，YSL圣罗兰美妆2019七夕限定系列由高定秀场延伸而来的铆钉元素，为大热明星单品穿上新装。YSL圣罗兰以爱为妆七夕限量版方管纯口红与细管哑光纯口红，携手七夕限量版反转巴黎花溢香水，线上线下共同开售的同时，更是携手品牌音乐先锋林彦俊开展了多场快闪活动，持续为品牌线上线下引流赋能。