情人节、520、七夕、双十一……随着各种节日的盛行，品牌的节日营销也是层出不穷。今年七夕刚过，面对这个双十一前最大的热点节日，美妆品牌们纷纷推出了各式各样的活动，令人颇觉眼花缭乱。

微信朋友圈，近年来吸引了众多美妆品牌入驻。今年七夕节，腾讯精准投放的广告，无论在内容还是形式方面，均吸引了较高的人气，使品牌获得了很好的传播。比如，迪奥已经在朋友圈过了四年七夕，YSL也表示每个节日都好好地与用户做沟通。

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消费者心理改变，情侣系节日热度最高

据2019微信指数数据显示，春节、情人节、520、七夕这些时间节点，引起的关注度出现陡然上升的趋势。从数据走势图上可以看出，节日当天近乎达到顶峰，这说明“过节情绪比较饱满”。足见时尚品牌在节日期间营销的常态做法，无疑是抓住了消费者心理的。

据了解，通过对比2019年几个重要时间节点（春节、过年、2.14情人节、5.20表白节）的微信指数发现，“2.14情人节”“七夕节”的微信指数最高，甚至超过“春节”的微信指数。

可以看出，情侣系节日在国内用户间的热度日益增长，甚至有超过传统节日的趋势。从数据上来看，今年七夕品牌营销力度更胜以往，部分品牌在月初就开始登场。

为什么产品消费爆发在“七夕”？

从经济学上来看，上半年假日扎推，春节之后，就是西方情人节，然后是三八节、母亲节、父亲节等等。消费者往往会选择其中的几个节日消费，而到了下半年，在经济上稍作缓解之后，迎来了下半年的第一个节日“七夕”，势必是会引起更多消费者的更大的“投入”。

从另一方面看，国内年轻消费群体，对中国传统文化的热爱，势头也在上升。“七夕”便是中国传统文化衍生而来的消费节日，首先从消费者心理上获得了市场关注度。

还有观点认为，“2.14”、“七夕”等节日的主题是爱情，爱情总是会让人们为之买单；同时，现在年轻人的文化自信，愿意纪念有东方特色的七夕节；而从品牌角度，七夕是下半年第一个大节，品牌冲全年业绩还要营销加大火力。

事实上，节日的营销势头，反映的也是消费者的一种心理变化。当下在国内时尚行业的消费者，在面对重要节日时的消费心理往往离不开“宠爱”、“分享”等关键词。甚至可以说，这个阶段的中国时尚行业消费者很大一部分的幸福感、满足感是建立在“晒”之上。而微信平台作为当下最受热捧的社交媒体平台，自然而然成为了用户们“撒狗粮”的平台。

同时，微信广告的形式和玩法丰富多样，今年创新的视频轻互动、明星样式、多图展示等多种广告形式，可以满足不同广告主的不同投放创意需求，再结合跳转小程序功能，轻松打通线上销售渠道，帮助品牌直接促成销量转化。

如蒂芙尼Tiffany的广告，是通过外层素材，直接跳转小程序限时精品店，用户跳转体验无缝衔接，对于产品本身具有话题性的品牌而言，小程序能加速销售转化。而卡地亚Cartier则采用了明星样式，以王嘉尔为朋友圈好友发表状态。试想爱豆在你的朋友圈发布一条状态，并提示你有N位好友看到，这无疑是一个引爆你朋友圈的话题点。

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“.com2.0时代”到来，腾讯广告玩法更多

从今年的腾讯广告来看，与往年最大的不同，便是从腾讯视频直接跳转小程序。腾讯方面称，这是“.com2.0时代”，是上一个版本“.com1.0”的升级。.com2.0时代，品牌可以拥有专有的空间，不会和其他品牌混在一起。而作为核心的小程序，提供了“超级顺滑”的购物服务。

更厉害的是，每一次营销都能给品牌积攒更多高质量的、可以留存的流量，行业习惯性称之为“私域流量”。消费者可以看腾讯视频时的休闲状态会让你更有时间购物，而朋友圈、好物圈、微信公众号，都可以一键点出小程序。例如朋友圈广告，以小程序为核心，帮助品牌建立并运营其在微信小程序上的自有销售渠道，帮助品牌实现全链路营销闭环。对品牌来说，这抓住了消费者转瞬即逝的购物冲动。

在广告的玩法上，与前几年相比，今年腾讯广告也有了新意。除了打通腾讯视频和微信间平台的直接跳转，在内容形式上，微信广告也不再是单一的产品展示形式，有些品牌的广告明星展示，同样在传播上增加了曝光度。还有一些品牌在朋友圈中广泛利用原生图文广告，同时展示多张图片，更多维度吸引用户，点击进入顶部轮播图，连续体验，快速转化。

微信还增加了还有一个非常新鲜的功能——“好物圈”，要知道，同伴之间的相互推荐对于品牌有着相当高的转化价值。除了通过优质流量向微信小程序引流，用户还可以通过微信好物圈功能将产品分享给微信好友。通过信任圈层之间的推荐达成“种草”，是高效激发潜在用户群体，从而带动销量的又一流量触点。