- 2019-10-08
- 阅读量：2484
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜江文
在美妆消费持续增长的势头下，GUCCI再次发力中国内地美妆市场。今年 11 月，GUCCI 将在北京开设一家新概念店，新推出的彩妆系列也将正式进入中国内地市场。
据《女装日报》消息，GUCCI将于11月6日在北京新光天地开设一家新概念店。而在今年9月16日GUCCI刚在上海恒隆广场开了一家新店。虽然品牌尚未公布店铺的详细信息，但据悉，11月GUCCI新推出的彩妆系列也会被引入中国内地市场。
作为走在电商零售和数字化创新前端的市场，中国美妆市场的快速发展吸引了众多国际美妆品牌。而近年来，GUCCI美妆发展迅猛，在科蒂集团的加持下，在中国市场的表现也越来越突出。科蒂对GUCCI抱有非常大的期待，他们将2020财年定义为“古驰之年”, 预计Gucci美妆全球零售额迈入10亿美元大关，并且在中国市场的销售目标为6亿元人民币。
此次加码中国内地市场，可以看出GUCCI正持续发力促进业绩增长的美妆品类。
今年9月，据加拿大投资银行RBC发布的市场调查报告显示，中国奢侈品消费者对GUCCI的热情正在减弱，接受调查的750位消费者中只有30%有意愿购买GUCCI的包包，远远落后于CHANEL、爱马仕、LV等品牌。
此外，大部分受访者对对GUCCI的成衣和鞋履产品的兴趣也在下降，同时GUCCI成衣系列在近三年首次跌出了消费者偏好前五。对于奢侈品牌来说，成衣是带动客流量的重要品类，成衣消费的下降加上品牌业绩增速的放缓，促使GUCCI推动新品类来发展新的增长点。
毫无疑问，彩妆作为增长迅速的品类，已经逐渐成为GUCCI推动品牌年轻化以及业绩增长的重要品类。
今年5月，GUCCI发售了与科蒂集团合作生产的口红系列，这款售价为38美元（约合人民币271元）一支的口红，第一个月就创下了100万支的销售神话，一个月就为GUCCI带来了高达3800万美元（约合人民币2.71亿元）的增收。
据Gucci母公开云集团(Kering)发布的2019财年第一季度财报显示，Gucci 2019年第一季度的销售额同比增长了24.6%至23.26亿欧元(约合人民币175.44亿元)，对比前两年的快速增长速度放缓了许多。而口红的大获成功，正是帮助Gucci实现新增长的重要转折点。
据科蒂集团CEO Laubies早前表示，口红只是GUCCI全面进军彩妆线的敲门砖，接下来，GUCCI可能会陆续释出眼部和面部的彩妆产品。此外，GUCCI还会任命一位彩妆师，负责开发彩妆技术和应用的部分，推动彩妆品类带动品牌整体业绩的发展。
同时，GUCCI母公司开云集团也在重塑其欧洲和美国的物流网络。计划未来三年内，通过建立一个约52万平方米的仓库和一个更现代化的工厂来提升物流效率、建立跨渠道的无缝交付体验。在集团重组和简化物流网络之后，该集团旗下所有品牌都会因此受益，对于GUCCI的彩妆产品的销售也大有裨益。
其中，亚洲地区仍是开云集团的增长动力。据开云集团CFO Jean-Marc Duplaix表示，集团在亚太市场的业绩第二季度增长了23%，占集团业绩36%，并且中国内地市场表现越来越好。此次新概念店的建立和彩妆产品的引入，对于GUCCI品牌整体发展的意义十分重要。
作为走在电商零售和数字化创新前端的市场，中国美妆市场的快速发展吸引了众多国际美妆品牌。而近年来，GUCCI美妆发展迅猛，在科蒂集团的加持下，在中国市场的表现也越来越突出。科蒂对GUCCI抱有非常大的期待，他们将2020财年定义为“古驰之年”, 预计Gucci美妆全球零售额迈入10亿美元大关，并且在中国市场的销售目标为6亿元人民币。
此次加码中国内地市场，可以看出GUCCI正持续发力促进业绩增长的美妆品类。
今年9月，据加拿大投资银行RBC发布的市场调查报告显示，中国奢侈品消费者对GUCCI的热情正在减弱，接受调查的750位消费者中只有30%有意愿购买GUCCI的包包，远远落后于CHANEL、爱马仕、LV等品牌。
此外，大部分受访者对对GUCCI的成衣和鞋履产品的兴趣也在下降，同时GUCCI成衣系列在近三年首次跌出了消费者偏好前五。对于奢侈品牌来说，成衣是带动客流量的重要品类，成衣消费的下降加上品牌业绩增速的放缓，促使GUCCI推动新品类来发展新的增长点。
毫无疑问，彩妆作为增长迅速的品类，已经逐渐成为GUCCI推动品牌年轻化以及业绩增长的重要品类。
今年5月，GUCCI发售了与科蒂集团合作生产的口红系列，这款售价为38美元（约合人民币271元）一支的口红，第一个月就创下了100万支的销售神话，一个月就为GUCCI带来了高达3800万美元（约合人民币2.71亿元）的增收。
据Gucci母公开云集团(Kering)发布的2019财年第一季度财报显示，Gucci 2019年第一季度的销售额同比增长了24.6%至23.26亿欧元(约合人民币175.44亿元)，对比前两年的快速增长速度放缓了许多。而口红的大获成功，正是帮助Gucci实现新增长的重要转折点。
据科蒂集团CEO Laubies早前表示，口红只是GUCCI全面进军彩妆线的敲门砖，接下来，GUCCI可能会陆续释出眼部和面部的彩妆产品。此外，GUCCI还会任命一位彩妆师，负责开发彩妆技术和应用的部分，推动彩妆品类带动品牌整体业绩的发展。
同时，GUCCI母公司开云集团也在重塑其欧洲和美国的物流网络。计划未来三年内，通过建立一个约52万平方米的仓库和一个更现代化的工厂来提升物流效率、建立跨渠道的无缝交付体验。在集团重组和简化物流网络之后，该集团旗下所有品牌都会因此受益，对于GUCCI的彩妆产品的销售也大有裨益。
其中，亚洲地区仍是开云集团的增长动力。据开云集团CFO Jean-Marc Duplaix表示，集团在亚太市场的业绩第二季度增长了23%，占集团业绩36%，并且中国内地市场表现越来越好。此次新概念店的建立和彩妆产品的引入，对于GUCCI品牌整体发展的意义十分重要。
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