- 2019-10-21
- 阅读量：2165
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜吴思馨
年初正式宣布复兴计划后，佰草集动作频频。如果上半年冻干面膜还只是面对市场的小试牛刀，那么如今第二代太极日月精华正式上市，就是佰草集在打造国际化民族品牌路上的一大里程碑。
10月17日，上海家化旗下高端美妆品牌佰草集的“经典焕活，逆时光之美”新品发布会在敦煌召开。活动上，升级后的第二代太极日月精华正式发布。
选材、科技双重革新，升级版太极日月精华加码抗老市场
创立于1998年的佰草集是本土化妆品市场上首个主打“中医中草药+现代科技赋能”概念的美妆品牌，2010年，佰草集于行业中首创“分时护理理念”并打造了首代双瓶精华产品——太极日月精华，历时9年后，这款明星抗老产品迎来了首次全新升级。
发布会现场，上海家化首席市场官濮春华表示，进入第21个年头的佰草集，面对目前市场存在的机遇与挑战，将坚持“古方+科技”的产品核心、“高端化+年轻化”的传播方向，也将继续为广大消费者创造更多的高品质产品。
据佰草集市场总监黄志凯介绍，第二代太极日月精华革新在内料和科技有双重革新：
在选材上，择时道地荟萃36味本草臻萃组成日方与夜方，并添加伊卡因成分，让肌肤不惧时光，维持弹润活力；
在科技上，日月双瓶精华均采用了中法联合研制的R.N.A肌源修护科技，从珍贵本草中萃取富含活性的7.6纳米级小分子，快速渗透，深入肌底，增强肌肤自身修护力，更精准地修复年轻、透亮、紧致的关键基因，让肌肤焕发年轻姿态。
上海家化副总经理兼首席运营官叶伟敏则在现场表示，渠道将通过3方面助力佰草集，首先通过对零售终端的形象升级，不断提升佰草集在消费者心目中品牌形象，其次，通过产品的迭代升级，为提供用户优质的产品体验，不断提升客户粘性和复购率，最后，通过跨品牌之间的会员联合运营，吸引年轻消费的加入，不断扩展佰草集新用户群体。
联名“花开敦煌”文化IP，打造国际化民族品牌
事实上，品牌此次选择在传承千年文化底蕴的敦煌发布这款新品颇具深意。今年8月，习近平总书记考察了敦煌莫高窟，并就保护文化遗产、弘扬传统文化做出重要指示，他强调，对优秀传统文化的传承弘扬要给予支持和扶持，要保护好中国国粹；8月底，佰草集签约了“花开敦煌”文化IP，宣布双方将就文化项目将开展跨界合作。太极文化同样是中国文化的精髓，此次在敦煌发布佰草集最新太极系列产品，彰显了佰草集打造国际化的民族品牌的匠心、信心和决心。
2019年以来，市场对于佰草集的表现和发展始终颇为关注。在今年的品牌盛典上，佰草集对外正式宣布全面启动品牌复兴计划。
新定位后的佰草集仍坚持高端定位及中医中草药的核心理念，将针对女性不同人生阶段的肌肤问题提供解决方案，并启用品牌新slogan——“集时光之美”。
在过去的前三季度中，佰草集主推突破性科技新品冻干面膜，并利用年轻化叙事使之成为引流爆款并带动了整个品牌业绩提升；今年第三季度起，品牌重点打造升级后的太极日月精华陆续上市。
据了解，这款产品是佰草集今年重磅级的明星单品，将从包装、配方、使用体验上实现全方位提升，并集中传播资源投入。
前不久，佰草集官宣实力演员马伊琍担任品牌代言人。今年8月，这款佰草集太极日月精华已经成为外事国礼并赠送给以色列国家贵宾，实现了真正意义上的“高光亮相”。而近期，佰草集更是成为首批进驻中免集团销售渠道的本土化妆品品牌，成功进驻北京大兴国际机场中免店，新开设的中免店中也将引入太极系列明星产品进行售卖，这标志着佰草集已经成为了中国化妆品界的一张国际名片，在世界级别的舞台上绽放出新的光彩。
作为中国美妆品牌发展中的突破者和佼佼者，近年来佰草集发展版图遍布全球，在追求美、追求创新的路上从未停止探索的脚步。此次太极日月精华的升级焕新，承载了佰草集对消费者需求的关注和对自身品牌实力的自信，也标志着佰草集在中草药护肤领域又跨上一个新台阶。
选材、科技双重革新，升级版太极日月精华加码抗老市场
创立于1998年的佰草集是本土化妆品市场上首个主打“中医中草药+现代科技赋能”概念的美妆品牌，2010年，佰草集于行业中首创“分时护理理念”并打造了首代双瓶精华产品——太极日月精华，历时9年后，这款明星抗老产品迎来了首次全新升级。
发布会现场，上海家化首席市场官濮春华表示，进入第21个年头的佰草集，面对目前市场存在的机遇与挑战，将坚持“古方+科技”的产品核心、“高端化+年轻化”的传播方向，也将继续为广大消费者创造更多的高品质产品。
据佰草集市场总监黄志凯介绍，第二代太极日月精华革新在内料和科技有双重革新：
在选材上，择时道地荟萃36味本草臻萃组成日方与夜方，并添加伊卡因成分，让肌肤不惧时光，维持弹润活力；
在科技上，日月双瓶精华均采用了中法联合研制的R.N.A肌源修护科技，从珍贵本草中萃取富含活性的7.6纳米级小分子，快速渗透，深入肌底，增强肌肤自身修护力，更精准地修复年轻、透亮、紧致的关键基因，让肌肤焕发年轻姿态。
上海家化副总经理兼首席运营官叶伟敏则在现场表示，渠道将通过3方面助力佰草集，首先通过对零售终端的形象升级，不断提升佰草集在消费者心目中品牌形象，其次，通过产品的迭代升级，为提供用户优质的产品体验，不断提升客户粘性和复购率，最后，通过跨品牌之间的会员联合运营，吸引年轻消费的加入，不断扩展佰草集新用户群体。
联名“花开敦煌”文化IP，打造国际化民族品牌
事实上，品牌此次选择在传承千年文化底蕴的敦煌发布这款新品颇具深意。今年8月，习近平总书记考察了敦煌莫高窟，并就保护文化遗产、弘扬传统文化做出重要指示，他强调，对优秀传统文化的传承弘扬要给予支持和扶持，要保护好中国国粹；8月底，佰草集签约了“花开敦煌”文化IP，宣布双方将就文化项目将开展跨界合作。太极文化同样是中国文化的精髓，此次在敦煌发布佰草集最新太极系列产品，彰显了佰草集打造国际化的民族品牌的匠心、信心和决心。
2019年以来，市场对于佰草集的表现和发展始终颇为关注。在今年的品牌盛典上，佰草集对外正式宣布全面启动品牌复兴计划。
新定位后的佰草集仍坚持高端定位及中医中草药的核心理念，将针对女性不同人生阶段的肌肤问题提供解决方案，并启用品牌新slogan——“集时光之美”。
在过去的前三季度中，佰草集主推突破性科技新品冻干面膜，并利用年轻化叙事使之成为引流爆款并带动了整个品牌业绩提升；今年第三季度起，品牌重点打造升级后的太极日月精华陆续上市。
据了解，这款产品是佰草集今年重磅级的明星单品，将从包装、配方、使用体验上实现全方位提升，并集中传播资源投入。
前不久，佰草集官宣实力演员马伊琍担任品牌代言人。今年8月，这款佰草集太极日月精华已经成为外事国礼并赠送给以色列国家贵宾，实现了真正意义上的“高光亮相”。而近期，佰草集更是成为首批进驻中免集团销售渠道的本土化妆品品牌，成功进驻北京大兴国际机场中免店，新开设的中免店中也将引入太极系列明星产品进行售卖，这标志着佰草集已经成为了中国化妆品界的一张国际名片，在世界级别的舞台上绽放出新的光彩。
作为中国美妆品牌发展中的突破者和佼佼者，近年来佰草集发展版图遍布全球，在追求美、追求创新的路上从未停止探索的脚步。此次太极日月精华的升级焕新，承载了佰草集对消费者需求的关注和对自身品牌实力的自信，也标志着佰草集在中草药护肤领域又跨上一个新台阶。
推荐阅读
